每經記者 王晶    每經編輯 梁梟    

今日（11月25日），據參考消息微博援引相關報道，蘋果公司CEO庫克當日現身北京，參加第二屆中國國際供應鏈促進博覽會。《每日經濟新聞》記者注意到，這是庫克年內第三次來華。

在回答如何評價蘋果在中國的合作伙伴時，庫克表示：“非常重視蘋果在中國的合作伙伴們，沒有他們蘋果無法取得今天的成就。”蘋果公司在現場的展覽牌顯示，公司的200家主要供貨商中，有超過80%在中國生產。

蘋果高層頻繁訪華背后：供應鏈離不開中國

近年來，供應鏈是蘋果高層訪華關注的重點。今年3月20日，庫克開啟2024年首次中國行，在參加了上海靜安蘋果零售店開業儀式后，還在位于上海的蘋果中國總部與比亞迪電子、藍思科技以及長盈精密3家蘋果供應商舉辦了一場小型分享會。當時，庫克稱：“對蘋果的供應鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了。”

7個月后，庫克和蘋果首席運營官杰夫•威廉姆斯同時現身北京順義的一家農場。10月25日，商務部部長王文濤會見庫克。雙方就蘋果公司在華業務發展、中美經貿關系等進行了交流。“中國的高速發展幫助蘋果公司實現快速和可持續增長。公司將中國視為重要市場和關鍵供應鏈伙伴，將致力于在華長期發展，持續加大對供應鏈、研發等領域的投入。蘋果公司愿繼續為推進中美經貿領域溝通交流發揮橋梁作用。”庫克說道。

當時，杰夫•威廉姆斯先后參觀了立訊精密位于江蘇昆山的iPhone總裝工廠、博眾精工位于蘇州的設備高精尖展示中心以及藍思科技位于長沙的iPhone后蓋玻璃組裝的產線和iPhone后蓋玻璃生產基地。今年7月，他還參觀了富士康位于廣東深圳觀瀾的工廠以及領益智造工廠的智能產線。

庫克頻繁訪華以及杰夫•威廉姆斯的走訪顯示出蘋果對中國市場及中國合作伙伴的重視，同時也凸顯了中國在全球供應鏈中的地位。

值得注意的是，進入中國市場30多年來，蘋果持續拓展在中國的供應鏈，并加大投資，與廣大中國供應商合作，提高工廠的現代化水平。

據悉，在技術攻堅方面，蘋果會和中國供應鏈采取聯合創新。具體路徑包括：蘋果派遣產品設計師和制造設計工程師在供應商的工廠里待上幾個月，雙方協同設計新的生產流程，完善生產過程的細節，直到生產跑通跑順、正常運轉。除了人力投入，蘋果還會斥資數十億美元，為供應商購買定制設備，并開發一些獨家專業技術。

今年10月，蘋果方面曾以藍思科技為例介紹稱，雙方之間的合作始于18年前。那時第一代iPhone原本是塑料面板設計，之后改成玻璃面板設計，當時沒有人做玻璃大屏幕，威廉姆斯和藍思科技董事長周群飛一起在工廠里工作了幾個月，讓不可能變成了可能。

當時，威廉姆斯直言：“沒有我們的供應商伙伴就沒有我們的產品。”

中國市場競爭激烈，蘋果大中華區營收能否迎來轉折？

除了依賴中國供應鏈外，蘋果還非常重視中國這個巨大的消費市場，但從財報數據來看，大中華區已經連續兩個財季成為蘋果唯一同比下滑的市場。

蘋果截至9月28日的2024年第四財季業績顯示，該季度蘋果實現營收949.3億美元，同比增長6.07%；凈利潤為147.36億美元，同比下降35.81%。

按地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，該財季營收為150.33億美元，同比下滑0.34%，不及分析師預期的158億美元。不僅如此，2024年第三財季，大中華區同比下滑6.5%，而其他區域市場均同比增長。

記者注意到，2024年第一、第二財季，蘋果大中華區營收分別同比下滑13%和8.1%，第四財季的下降幅度，已經較年初明顯收窄。

今年四季度以來，中國手機品牌廠商密集發布旗艦機型，如榮耀Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8系列、vivo X200系列等。而華為Mate70系列即將于11月26日發布，這也意味著中國手機品牌高端機型與iPhone 16系列的競爭將更加激烈。

“（前述旗艦新機）展示了中國手機品牌廠商在技術創新和用戶體驗方面的重大進步。在硬件規格方面，包括攝影、電池壽命和處理器，都有顯著改進。此外，最近在生成式人工智能（GenAI）方面的突破性發展，為許多品牌提供了一個新機會。”調研機構Counterpoint點評道。

為進一步爭奪市場份額，在2024年“雙11”電商節中，蘋果發布僅1個月的iPhone 16系列新機全系降價，這也是新機發布以來官方渠道首次降價。

對于蘋果的降價策略，Canalys高級分析師朱嘉弢在電話中對記者分析稱，一方面是因為蘋果新機的銷售同比有所下滑，并且其Apple Intelligence（蘋果智能）尚未落地中國市場；另一方面，國產安卓廠商都在成長，今年前三季度匯總的數據顯示，蘋果在國內800美元以上市場占比為57%，其他國產廠商占比達到43%。因此，蘋果還是有一些緊迫感。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111474244263