每經記者 宋美璐    每經編輯 文多    

2024年11月25日，網易云音樂通過新浪微博官方號發表了一篇公開信，公司認為QQ音樂在功能設計和構成視覺上重新修改了網易云音樂的創意。這封信不僅羅列了一些例子，還“呼吁”QQ音樂 “少一點跟隨式‘更新’，多一點真正的創新”。

這并非網易云音樂和騰訊音樂第一次互嗆，二者的紛爭可以追溯到10年前。紛紛擾擾背后，原因還是兩大在線音樂平臺“搶食”用戶。而如今這種競爭已經不僅限于音樂平臺之間，短視頻、短劇的強勢入侵，也在悄然搶奪著在線音樂平臺的用戶時長。

互聯網分析師張書樂告訴《每日經濟新聞》記者，在線音樂平臺之間的競爭關鍵不在于雙雄對決，而是在短視頻收割用戶總時長之下，如何探索會員費之外的新盈利場景。

圖片來源：新浪微博截圖

十年紛爭何時休？

“請QQ音樂立即停止剽竊式‘創新’、借鑒式‘創意’、跟隨式‘更新’。”11月25日，網易云音樂發布公開信，信中認為QQ音樂存在“抄襲”。

網易云音樂的公開信中稱，QQ音樂多次對其進行剽竊式“創新”。信中羅列了其認為受到QQ音樂 “跟隨”的音樂播放器“DIY功能”、黑膠播放界面以及“一起聽”功能等設計。公開信末尾則喊話：“產品有差異、有參差才是互聯網的動人之處，正因為此，創新始終是互聯網最重要的精神。”

隨后，與QQ音樂同屬于騰訊音樂旗下的酷狗音樂在微博發言：“自定義播放器背景的DIY功能不是我先做的嗎，DIY播放器大賽我也做了啊，我這個算什么式創新？”

圖片來源：新浪微博截圖

截至記者發稿時，QQ音樂尚未公開回應。這一事件也引發了用戶和業內人士對數字音樂平臺之間競爭格局的關注。

值得注意的是，這并非網易云音樂和QQ音樂之間的第一次公開喊話。據報道，2022年，網易云音樂官方微博、微信公眾號發布“起訴騰訊音樂不正當競爭”的聲明。對此，騰訊音樂品牌公關負責人當時也作出回應。

此外，兩者關于版權之爭則可以追溯到2015年。

彼時，國家版權局發布被稱為“史上最嚴版權令”的《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，責令各網絡音樂服務商于2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線。

保護版權之余，新政引發平臺間的版權之爭，各平臺紛紛爭搶“獨家版權”。

2016年，騰訊集團旗下QQ音樂業務與中國音樂集團合并，成立騰訊音樂娛樂集團（即騰訊音樂）。整合后的騰訊音樂有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌四大品牌。隨后，騰訊音樂集齊華納、索尼、環球三大國際唱片公司的版權資源，此外，還握有杰威爾、英皇娛樂、韓國YG娛樂等公司的音樂版權資源。

2017年，網易云音樂部分歌曲下架引發關注，其中包括五月天、林宥嘉、陳奕迅等歌手作品，網易云音樂稱“正與騰訊方積極溝通版權轉授事宜”。8月，騰訊方面以未經許可向公眾網絡傳播騰訊音樂獨家擁有版權的作品為由，兩次起訴網易云音樂。

2018年3月31日，網易云音樂“卡點”下架周杰倫歌曲登上熱搜。據中國裁判文書網信息，此后，騰訊音樂與網易云音樂因周杰倫作品產生版權糾紛，據當時該案的一審判決結果，騰訊音樂獲賠85萬元。

后版權時代的求生與創新突圍

在版權至上的時代，在線音樂平臺曾一度深陷版權價格戰的泥潭。

在網易2019年度財報電話會上，網易公司首席執行官兼董事丁磊表示，三大唱片公司在中國進行的獨家銷售模式，使得中國的音樂運營商在購買版權時需要付出合理價格兩到三倍的成本

2018 年，在國家版權局的推動下，騰訊音樂與網易云音樂達成版權互授，雙方各自獨家音樂作品數量的 99% 以上實現共享。剩余的1%則是核心版權，涵蓋周杰倫、五月天等熱門歌手、樂隊的作品，足以對市場格局產生重大影響。

在這場激烈競爭中，蝦米音樂于 2021 年宣布停止服務。

2021年7月，國家市場監督管理總局責令下，騰訊音樂宣布放棄音樂版權獨家授權權利。在線音樂平臺由此進入后版權時代，版權已經不再是護城河。

張書樂告訴《每日經濟新聞》記者，由于財力問題，網易云音樂一直處在劣勢，而網易云音樂的護城河，如評論、歌單或各種DIY，都屬于一種玩法體驗。當下，騰訊音樂最新財報也體現出在線音樂平臺營收場景進一步縮水的困局，這一困境同樣也會在網易云音樂身上出現，這就讓“借鑒”變成了在凜冬之中的墻腳，更加難以忍受。

為了吸引用戶，近年來騰訊音樂和網易云音樂都回歸音樂本身，專注提升用戶價值，包括深化與頭部唱片公司的合作，舉辦線上線下演唱會等。

張書樂認為，在線音樂平臺之間競爭的關鍵不在于雙雄對決，關鍵是在短視頻收割用戶總時長的當下，探索會員費之外的新盈利場景，打開包括但不限于線上演唱會、虛擬歌手活動、音樂授權短視頻等想象空間，讓創作者和消費者都能感受到新希望，否則，其難以可持續發展。

封面圖片來源：視覺中國-VCG11475280369