每經記者 宋美璐    每經編輯 魏官紅    

11月26日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）發布2024年第三季度業績報告。財報顯示，知乎第三季度營收8.45億元，同比下滑17.3%。凈虧損同比降低96.8%至900萬元，創造上市以來減虧幅度最大且凈虧損額最少的單季紀錄。

付費閱讀業務作為最大的收入來源，貢獻4.59億元營收，收入占比首次過半，達到54%。營銷服務業務和職業教育業務分別貢獻2.57億元和1.05億元收入，均出現一定程度的下滑，其中職業教育業務下降的主要原因是收購的業務收入貢獻下降，而職業教育自營業務繼續保持正向增長。

具體來看，成本收縮以及運營效率提升，毛利率由2023年同期的53.7%提升至63.9%，為上市以來最高水平。收入成本也出現大幅下滑，同比下滑35.6%至3.05億元，下降的主要原因是與收入下降相關的內容和經營成本減少，以及技術效率提高導致的云服務和帶寬成本下降。

用戶層面，第三季度知乎月平均活躍用戶(MAUs)8110萬，月均訂閱會員1650萬。

作為一個內容社區，內容仍然為知乎的運營核心。今年6月，知乎推出了AI搜索產品知乎直答，擠入AI搜索賽道，并于10月底推出“專業搜索”新功能，引入維普、知乎精選等專業內容源，涵蓋超過5000萬篇中英文文獻數據。截至第三季度末，知乎累計內容創作量為8.55億，同比增長14.9%，平臺累計內容創作者7770萬，同比增長11.6%。

知乎董事長兼CEO周源表示：“第三季度，知乎進一步踐行減虧承諾。期間社區生態優化取得了多項積極成果，包括核心用戶健康指標的穩步改善和月活躍用戶的環比增長。”知乎CFO王晗補充表示：“長期而言，知乎的目標是實現可持續的盈利能力增長。”

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