每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張梓桐    每經(jīng)編輯 梁梟    

備受玩家喜愛的《白夜極光》國服在運(yùn)營一年半后（國際服已運(yùn)營三年）突然宣布即將停運(yùn)。

11月25日，《白夜極光》官方微博發(fā)布公告，游戲?qū)⒂?025年1月24日正式終止國服運(yùn)營。這一消息令眾多玩家感到震驚和惋惜，同時(shí)也引發(fā)了對于游戲行業(yè)現(xiàn)狀的反思。

《白夜極光》是一款超美學(xué)策略連線RPG（角色扮演游戲）手游，由北京永星互動(dòng)研發(fā)、騰訊代理發(fā)行。2021年于海外上線以來，曾登頂多國App Store和Google Play的下載榜榜首，榮獲過Google Play“最佳游戲”和“最具創(chuàng)新力游戲”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。彼時(shí)《白夜極光》的成功也打破了外界對“騰訊不懂二次元”的偏見。

圖片來源：《白夜極光》微博

一名接近《白夜極光》項(xiàng)目組的騰訊員工對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露稱，不及預(yù)期的流水和收入仍是停運(yùn)的核心原因。

但值得注意的是，盡管行業(yè)競爭激烈，包括騰訊在內(nèi)的大廠仍未停止在二次元品類上的探索，米哈游、疊紙又帶著突破二次元細(xì)分領(lǐng)域的決心來勢洶洶。在這場二次元游戲“生死戰(zhàn)”中，行業(yè)選手們?nèi)绾蝿?chuàng)作出更新穎的玩法、更“卷”的美術(shù)設(shè)計(jì)走得更遠(yuǎn)，仍然值得市場期待。

停運(yùn)前曾上演“逆襲”劇本，口碑回升打破偏見

2023年6月13日，二次元游戲《白夜極光》國服正式上線，正值二次元游戲市場競爭最為激烈的時(shí)期，與《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》《塵白禁區(qū)》等一眾強(qiáng)勢新品正面交鋒。

起初，這款游戲并不被外界看好，甚至一度成為taptap年度評(píng)分最低的二次元新游之一。

不難看出，《白夜極光》在上線初期面臨著諸多挑戰(zhàn)。盡管其美術(shù)水平被業(yè)界譽(yù)為“天花板”級(jí)別，但在彼時(shí)二次元游戲市場2D美術(shù)內(nèi)卷過度的背景下，這一優(yōu)勢并不足以支撐其脫穎而出。

此外，由于該游戲在海外已經(jīng)上線兩年，大量內(nèi)容已被劇透，這在一定程度上影響了國內(nèi)玩家的新鮮感。同時(shí)，游戲體驗(yàn)方面也存在不足，UI設(shè)計(jì)、空庭玩法以及養(yǎng)成系統(tǒng)等方面均被玩家吐槽。

然而，面對這些挑戰(zhàn)和玩家的吐槽，《白夜極光》團(tuán)隊(duì)并沒有選擇逃避或沉默。他們以超出玩家預(yù)期的速度進(jìn)行了回應(yīng)和改進(jìn)。上線不到一周，團(tuán)隊(duì)就提出了關(guān)于UI（用戶界面）、立繪等重點(diǎn)問題的解決方案，并給出了明確的解決時(shí)間。

圖片來源：《白夜極光》微博

在國服第一個(gè)版本更新中，團(tuán)隊(duì)實(shí)裝了玩家所期待的“掃蕩功能”，并對“尖塔連續(xù)戰(zhàn)斗”“角色快速升級(jí)”“快速編隊(duì)”等功能進(jìn)行了諸多優(yōu)化。

隨著第二個(gè)大版本的上線，《白夜極光》團(tuán)隊(duì)更是兌現(xiàn)了之前的承諾。游戲主界面等UI進(jìn)行了大幅度調(diào)整，幾乎等于重做；全部光靈立繪進(jìn)行了清晰度調(diào)整，并增加了站姿、動(dòng)態(tài)CG（計(jì)算機(jī)圖形）等多種立繪形態(tài)。此外，團(tuán)隊(duì)還針對卡頓、發(fā)熱等問題進(jìn)行了性能優(yōu)化，提升了玩家的游戲體驗(yàn)。

在商業(yè)化方面，《白夜極光》也憑借高性價(jià)比禮包“圈”了一波好感。例如，9元周卡和1元禮包等特色商業(yè)化內(nèi)容，讓習(xí)慣了高額消費(fèi)的二次元玩家們直呼“震撼、良心”。《白夜極光》的口碑也隨之逐漸回升。開服不到兩個(gè)月，該游戲在taptap上的評(píng)分已經(jīng)回升到8.2分，并逐漸形成了一批認(rèn)可“藤子”（玩家對騰訊的戲稱）的二游玩家群體。

但如前所述，或受制于產(chǎn)品上線時(shí)間較早、玩法存在上限以及二次元賽道競爭激烈等客觀原因，游戲最終宣布停服。因此，上述人士對記者表示，在騰訊內(nèi)部看來，《白夜極光》選擇停運(yùn)被視為合理的商業(yè)決策。

二次元游戲市場競爭激烈，“良心”運(yùn)營與玩法創(chuàng)新并重

回顧《白夜極光》的運(yùn)營歷程，其“良心”之處在很大程度上體現(xiàn)在降價(jià)促銷上。

去年，騰訊接受運(yùn)營接入的傳統(tǒng)禮包促銷打法以及多平臺(tái)的返利體系，直接幫助《白夜極光》實(shí)現(xiàn)了口碑和業(yè)績的雙重提升。然而，隨著游戲市場的不斷變化和玩家需求的不斷升級(jí)，單純的降價(jià)促銷已經(jīng)無法滿足玩家的長期需求。

在二次元游戲市場中，玩家對于內(nèi)容更迭和玩法深度的需求日益增加。而《白夜極光》在玩法上的局限性導(dǎo)致其無法持續(xù)激發(fā)玩家的游戲熱情。

盡管游戲在美術(shù)風(fēng)格和輕度玩法上符合當(dāng)時(shí)的市場需求，但隨著競爭的加劇和玩家需求的升級(jí)，游戲的玩法新意逐漸減少，內(nèi)容更新也面臨了巨大的挑戰(zhàn)。

停運(yùn)的消息不僅讓玩家感到惋惜，也讓業(yè)內(nèi)人士重新思考降價(jià)促銷的效果以及“二游”的未來發(fā)展方向。

在二次元游戲中，過去抽卡高ARPU（每用戶平均收入）帶來的高流水背景下，被定向玩法二次篩選過的用戶能否支撐起長線發(fā)展的循環(huán)？特別是對于中小團(tuán)隊(duì)而言，特別的玩法、細(xì)分的用戶、降價(jià)的良心能否滿足長線的多重需求？

近年來，隨著二次元文化的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，二次元游戲市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。然而，2024年的二次元游戲市場競爭尤為激烈，新老產(chǎn)品紛紛出招，試圖在這個(gè)方向不明、整體收縮的市場中謀求生存和突破。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《全球二次元移動(dòng)游戲市場研究報(bào)告》，2024年上半年，中國二次元移動(dòng)游戲收入規(guī)模（僅App Store）達(dá)到了81.9億元，環(huán)比上升5.44%，但同比下降0.65%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管市場依然保持一定的增長，但增速已經(jīng)放緩，競爭壓力顯著增大。

在國內(nèi)市場，騰訊、網(wǎng)易等大型游戲企業(yè)依然占據(jù)主導(dǎo)地位，憑借雄厚的資金實(shí)力和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，不斷推出高質(zhì)量的二次元手游產(chǎn)品。例如，騰訊推出的《火影忍者：忍者新世代》就以其獨(dú)特的策略玩法和火影忍者的經(jīng)典IP吸引了大量玩家。

然而，隨著市場競爭的加劇，老產(chǎn)品的生命周期逐漸進(jìn)入尾聲，而新產(chǎn)品的潛力尚未完全釋放。這導(dǎo)致行業(yè)銷售規(guī)模在2024年上半年同比減少5.39%。不過，暑期檔在女性向游戲的帶動(dòng)下，行業(yè)規(guī)模又逐漸上升。例如，《以閃亮之名》和《未定事件簿》等女性向游戲在暑期檔表現(xiàn)不俗，拉動(dòng)了二次元手游的整體收入。

海外市場方面，二次元游戲市場的競爭同樣激烈。根據(jù)上述報(bào)告，2024年上半年，海外二次元移動(dòng)游戲市場收入規(guī)模約為211.7億元，環(huán)比下降6.46%。其中，日本市場表現(xiàn)強(qiáng)勢，其產(chǎn)業(yè)成熟的關(guān)鍵在于塑造IP。

面對激烈的市場競爭，二次元游戲公司紛紛尋求創(chuàng)新和突破。一方面，他們不斷推出具有深度劇情、精美畫面和豐富玩法的新作，以滿足玩家對高質(zhì)量游戲體驗(yàn)的需求。例如，《新月同行》這款都市超自然題材橫版探索游戲，以其獨(dú)特的題材和玩法吸引了大量玩家。此外，《崩壞：星穹鐵道》與《明日方舟》兩款游戲就通過穩(wěn)定的運(yùn)營節(jié)奏和創(chuàng)新的玩法，保持了較高的玩家活躍度和留存率。

盡管市場競爭激烈，但二次元游戲市場依然具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力。或許，《白夜極光》的停運(yùn)并非個(gè)例，而是游戲行業(yè)在發(fā)展過程中必須面對的挑戰(zhàn)和變革。對于游戲開發(fā)者而言，如何在保持良心的同時(shí)滿足玩家的長期需求，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，都是值得深思的問題。