每經記者 黃博文    每經編輯 文多    

近日，“谷子經濟”成為A股的新熱詞，相關概念股受到市場熱捧。

11月26日，同花順平臺上線IP經濟（谷子經濟，886095.TI）板塊。在上線的4個交易日中，板塊共有3天上漲，板塊指數最高達到1240.94。截至11月29日收盤，該板塊指數為1175.46，上線4天累計漲幅達17.5%。

“谷子經濟”概念股熱度能否持續？作為IP經濟，“谷子經濟”概念股的品牌價值表現如何？怎么看IP品牌價值對“谷子經濟”發展的意義？對此，記者采訪了四川省文創產業聯盟IP文創專委會主任、中羲文創智庫發起人鞏強和三體宇宙首席執行官趙驥龍。

鞏強認為，“谷子經濟”相關公司的發展，不僅受到二次元用戶規模增長和消費能力提升的推動，還受益于經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。相關企業的核心競爭力在于圍繞IP內容，構建全面而系統的運營能力。

趙驥龍表示，IP的熱度，能在一定程度上影響投資者情緒，但市值和IP品牌價值不是完全等同的關系，市值受宏觀經濟、微觀行業和市場情緒驅動，往往有短期、集中式的波動和變化。IP價值是一個通過多元開發運營、全球化發展進行的長期積累和增值，對內容和形象精耕細作，才能逐漸增厚IP的品牌價值和影響力。趙驥龍還表示，IP與熱點行業結合，有可能形成商業和資本市場的雙贏。

同花順IP經濟（谷子經濟）概念股在各板塊中人氣居第六

“谷子”作為“Goods”（商品）的音譯，在二次元文化中特指由漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊商品。

11月26日，同花順平臺上線IP經濟（谷子經濟）與IP經濟（谷子經濟）［HK］（875263.TI）兩大板塊。在上線后4個交易日里，兩個板塊均呈現整體上漲態勢。其中，IP經濟（谷子經濟）在同花順平臺的388個概念板塊中，人氣排名高居第六。

圖片來源：同花順截圖

與此同時，記者觀察到，IP經濟（谷子經濟）板塊的成分股數量在上線后也迅速增長。截至12月1日，同花順平臺顯示該板塊已包含81只成分股。

近日，華立科技（SZ301011）、廣博股份（SZ002103）、奧飛娛樂（SZ002292）等“谷子經濟”概念股已發布異動公告，回應市場情緒，并做出投資風險提示。

IP品牌價值受重視 但不能以短期股價波動來衡量

資本市場“谷子經濟”概念股的火爆，凸顯了IP經濟的崛起。

一位手辦收藏者告訴《每日經濟新聞》記者，他之所以常選擇泡泡瑪特（HK09992）這樣品牌的產品，是因為質量有保障，且具備收藏屬性，在二手市場上具有流通性和一定的投資價值。

顯然，在“谷子經濟”里，各個IP的品牌價值是推動資本市場呈現火爆態勢的重要因素。

在鞏強看來，國內二次元產業正處于快速發展階段，市場規模和用戶規模持續擴大，產業鏈日益完善、技術創新活躍而且政策環境也給予了大力支持。

不過，他也表示，無論是IP還是企業，其品牌價值都需要長期積累。“從中長期來看，近期‘谷子經濟’相關概念股在A股市場的表現存在較大的炒作風險，短期股價漲幅并不能真實、全面地反映其品牌價值。”鞏強強調。

核心驅動力在于IP的授權運營與深度開發

每經品牌價值研究院以“中國上市公司品牌價值榜”（每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布）上榜企業為基礎，選取其中也出現在同花順平臺IP經濟（谷子經濟）或IP經濟（谷子經濟）［HK］板塊中的公司，統計了這些公司的品牌價值。

數據來源：同花順、中國上市公司品牌價值藍皮書

從產業鏈結構來看，“谷子經濟”產業鏈涵蓋了知識產權（IP）的孵化、產品的開發與設計以及市場推廣與銷售等多個關鍵環節，其產品形態多樣，包括但不限于海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦模型、玩偶等。

德邦證券與申萬宏源所發布的研究報告均認為，“谷子經濟”蘊含著巨大的發展潛力，而其核心驅動力則在于IP的授權運營與深度開發能力。

記者也發現，產業鏈中品牌價值較高的環節往往聚焦于IP領域。盡管其中不少企業還有賴于除“谷子經濟”以外的其他業務板塊，但其在“谷子經濟”中的相關業務則將重心多置于IP的創造與孵化。

以品牌價值142.97億元的完美世界（SZ002624）為例，其憑借《完美世界》《誅仙世界》等經典游戲作品，成功孵化出“誅仙”等多個極具市場影響力的知名IP。

IP發展受多重因素影響，與其特性緊密相關

艾瑞數據顯示，我國二次元及其衍生市場在2023年已達到2219億元，預計到2029年，二次元產業規模將增長至5900億元，復合增速達18%。在用戶群方面，截至2023年，中國泛二次元用戶規模已突破5億人。另據《中國二次元內容行業白皮書》數據，2023年二次元用戶規模達到4.9億人，其中核心二次元用戶達1.2億人。

鞏強認為，“谷子經濟”相關公司的長期發展，不僅受到二次元用戶規模增長和消費能力提升的推動，還受益于經濟發展帶來的消費需求增長、教育提升帶來的審美認同增強以及技術進步帶來的高效觸達。

“‘谷子經濟’相關公司的長期品牌價值具有巨大的想象空間，未來在潮玩、服飾、沉浸式體驗、二次元主題商業體等消費業態上仍有新的爆款可能。”鞏強說。

趙驥龍也持有相同看法，他認為各個IP的發展也與其所具有的特性相關。以“三體”為例，中國科幻產業規模的提升也在促進“三體”IP品牌價值的增長。

“2023年中國科幻產業總營收達到了1132.9億元，同比增長29.1%。其中，科幻影視產業總營收為115.9億元，同比增長38.8%；科幻游戲產業總營收為651.9億元，同比增長15.4%。”趙驥龍表示，這些數據的快速增長，不僅體現了科幻產業在國內市場的巨大潛力，也為二次元產業和科幻產業的內容提供了更為廣闊的發展空間和更為豐富的創意源泉。

“谷子經濟”市場競爭激烈，企業需構建全面運營能力

另一方面，二次元衍生品市場也呈現集中度較低、供應商議價能力相對薄弱和消費者議價能力較強的特征。市場上競爭者眾多、市場集中度不高以及產品利潤雖高但技術門檻相對較低，這些因素導致潛在進入者絡繹不絕，市場競爭態勢較為激烈。

鞏強表示，“谷子經濟”相關企業的核心競爭力在于圍繞IP內容構建全面而系統的運營能力。在國內，“谷子經濟”高度依賴已具備一定熱度的動漫、游戲IP。因此，對于處于產業鏈上游的IP出品方而言，持續產出高質量、具有吸引力的IP內容是保持市場競爭力的關鍵；而對于產業鏈中下游的供應鏈與銷售方而言，拓展多元化的銷售渠道、深化社群運營與維護、推動產品多維創新，則是提升其品牌價值的有效途徑。

作為IP行業的從業者，趙驥龍表示，通過運營IP增加其品牌價值，需要從多個方面下功夫，例如明確IP定位與目標、提升IP內容與質量、多元化開發與運營、全球化布局與運營、強化品牌認知與認同感等。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖