每經記者 李卓    每經實習記者 張梓桐    每經編輯 陳俊杰    

“當一款游戲具備成為長青游戲的資格時卻表現不佳，問題不在于游戲本身，而在于背后的團隊、開發理念、運營理念以及社區管理理念。因此，當游戲表現不佳或團隊缺乏創意時，騰訊會做出調整，以便為游戲恢復創造力、活力和創新力。”在今年第三季度財報電話會上，騰訊集團總裁劉熾平針對此前天美工作室的關鍵人事調整作出如是解釋。

在集團高層明確傳達團隊調整的信號后，騰訊游戲相關項目“改革”的序幕也徐徐拉開。幾乎與發布第三季度業績同一時間，騰訊啟動了新一輪干部輪崗。

近日，騰訊集團副總裁姚曉光結束三年半的兼崗，不再負責QQ業務，回歸游戲條線，繼續擔任天美工作室群總裁。這一人事變動被視為騰訊在游戲業務上進一步聚焦和深耕的信號。

隨之而來的則是近期天美工作室的調整：12月3日，王者榮耀《星之破曉》項目組公告，團隊經過討論，決定對產品進行重新調整。因此，先遣測試服將于12月6日12時停服，并將于本次公告后關閉充值入口。一時之間，關于《星之破曉》項目組“解散”的消息四起。

盡管《每日經濟新聞》記者從騰訊內部人士處獲悉，網傳消息不實，項目接下來會有調整，并未解散。但這款在誕生起就被寄予厚望、承接著“王者”宇宙潑天流量的產品的停服，也在某種程度上宣告著騰訊游戲在業務調整上的果斷決心。

“長青焦慮”持續 騰訊游戲投資收購并行

決心的背后，是騰訊游戲在內外“夾擊”下的求生之策。

騰訊游戲最近迎來一批項目的集中調整。先是備受玩家喜愛的《白夜極光》國服在運營一年半后（國際服已運營三年）突然宣布游戲將于2025年1月24日正式終止國服運營。此外則是上述《星之破曉》項目的停服。

而在“壯士斷腕”，當機立斷關停流水表現不佳的游戲的同時，騰訊也在一以貫之地瘋狂“買買買”。

11月底，天眼查信息顯示，總部位于廣州的庫洛游戲發生工商變更，英雄互娛旗下公司正式退出股東行列，騰訊接手其持有的股份，持股比例升至51.4%，成為庫洛游戲的唯一外部股東和控股股東。

庫洛游戲成立于2017年，憑借《戰雙帕彌什》《鳴潮》等多款知名二次元游戲迅速崛起。其中，《鳴潮》作為今年的新作，表現尤為出色，前兩個月的預估流水接近8億元，被視為米哈游《原神》的有力競爭對手。

除了在國內游戲圈積極尋找優質項目外，騰訊還將目光投向了海外市場。上個月，騰訊通過旗下子公司，先后完成了對海外游戲公司Space Ape和EasyBrain的全資收購。其中，對EasyBrain的收購價格高達12億美元，堪稱今年最大的游戲行業收購案之一。

這背后體現出騰訊游戲的焦慮正在與之俱增。

從長青游戲來看，《王者榮耀》《和平精英》兩張王牌去年第四季度收入下滑，雖然今年經過三個季度的調整流水恢復增長，為騰訊游戲收入的復蘇立下汗馬功勞。但國內游戲圈今年最熱門的產品并非騰訊自研，騰訊雖是游戲科學《黑神話：悟空》的幕后股東，但并非親自操盤。

而上半年爆紅的《蛋仔派對》以及更早時候引發二次元游戲熱潮的《原神》也都不是“鵝廠”出品。騰訊新推出的《DNF》手游等收入雖高，但行業影響力仍有差距，也尚未展現接班《王者榮耀》的潛質。

海外市場的增長，主要得益于Supercell的《荒野亂斗》這款2018年的老游戲。從去年開始，這款游戲增勢十分迅猛。但從財報來看，與國內市場的表現相比，海外市場的增長似乎更多依賴于個別老游戲的亮眼表現。這也反映出騰訊游戲在海外市場拓展上，仍需要更多的新鮮血液和新的增長點。

“如果未來騰訊游戲不是產品主導，而是平臺主導，那么其未來可能會像溫室里的孩子（一樣脆弱），甚至無法見到陽光。這也表明騰訊已經意識到自己的產品質量、市場競爭力以及創新的重要性。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，騰訊游戲之所以這幾年還能保持一定的成績，主要原因在于它過去是一個平臺型企業。而這一現狀亟需改變。

所謂平臺型企業，是指其通過微信、QQ等擁有巨大流量入口的產品來開展業務，這些流量入口往往是免費的，而產品則部分來源于外部合作伙伴的自研。這樣的模式成就了如今的騰訊游戲。

密集人事調整求變

在今年1月的騰訊集團年會上，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰特別關注了游戲業務。

他表示，“游戲是騰訊的王牌業務，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內容類的轉變，我們一時無所適從，友商不斷產出新品，我們就好像毫無建樹的感覺”。

2023年的騰訊游戲似乎確實在“吃老本”，除了去年年底推出的休閑合家歡派對游戲《元夢之星》外，幾乎沒看到其他符合騰訊水準的新產品。

嚴峻的市場情況正在倒逼騰訊做出變革。近日，騰訊集團首席運營官任宇昕、騰訊集團高級副總裁馬曉軼、騰訊集團副總裁唐毅斌在IEG（互動娛樂事業群）內部組織了一場面對面溝通會。據界面新聞報道，任宇昕曾在會上尖銳指出騰訊游戲在組織架構上的問題：“今天我們希望把工作室這一層級，從組織架構上減少一些。大團隊和資源多是我們的優勢，內部過于分散到多個小工作室，反而會削弱這些優勢。”

重磅的人事調整隨之展開，今年10月，《王者榮耀》執行制作人黃藍梟卸任，并不再擔任天美L1工作室總經理?！睹咳战洕侣劇反饲皥蟮?，他之后將負責《王者榮耀》電競賽事體系和全球化拓展，而有市場消息稱，接任者是《王者榮耀》制作人、天美L2工作室總經理李旻。此外，姚曉光也結束了三年半的兼崗回歸游戲。

事實上，從人事與組織架構入手進行業務改革是互聯網公司的慣例，過去幾年，互聯網大公司一直在尋找新用戶紅利消失后的增長之道，而業務拆分或合并被視為“大殺器”。字節跳動在2021年底將旗下業務梳理為抖音、TikTok等六大板塊；阿里則于2023年初啟動規模空前的“1+6+N”變革。這些舉措都反映出互聯網巨頭在尋求新的增長點和突破口的迫切愿望。

對于騰訊而言，拆分并不陌生。

早在2018年，騰訊就劃分了IEG（互動娛樂事業群）、WXG（微信事業群）、PCG（平臺與內容事業群）、CSIG（云與智慧產業事業群）、TEG（技術工程事業群）和CDG（企業發展事業群）六大板塊。這一組織架構在過去六年間讓騰訊保持了較快增長，但也暴露出效率下滑、創新能力不足等問題。

對此，張毅表示，騰訊并不缺乏做游戲所需的所有能力。一方面，騰訊有微信支付，可以了解到市場上幾乎所有產品的受歡迎程度；另一方面，它有微信和QQ，可以獲取所有游戲用戶的行為特征和需求特征，以及巨大的用戶流量導入，這是其他如網易、三七互娛等公司需要購買流量所無法比擬的。但正是因為這些“先天優勢”，團隊容易形成所謂的“流量依賴”，不再創新。

因此，從騰訊游戲近期人事變更的密集程度也可以看出來，其想通過架構調整來激起團隊新一輪的研發、創新熱情。

網易、騰訊游戲“口水仗”折射市場焦慮

在組織架構進行的同時，對于騰訊來說，在新品類上的探索也是亟待解答的問題。

一位接近《星之破曉》項目組的騰訊員工告訴《每日經濟新聞》記者，該款游戲關停的核心原因在于品類與IP的“錯位”，團隊本意是想拓寬王者“世界”的游戲類型，一開始借鑒《任天堂明星大亂斗》，而后又從武俠競技入手，但最后都收效甚微。

事實上，在今年5月16 日《星之破曉》正式上線體驗服后，一場“口水仗”就隨之爆發，當天晚上，網易旗下的《永劫無間》《永劫無間手游》以及《流星群俠傳手游》同時發布公眾號文章，指責《星之破曉》抄襲。這些文章分別以《武道無窮，但請尊重“武道”》《王者，你不是我的榮耀》以及《“流星”這兩個字，不該成為抄襲的遮羞布》為題，對騰訊的“抄襲”行為進行了譏諷和批評。

網易方面指出，《星之破曉》在角色招式、UI設計以及游戲地圖內機關等方面，都存在與《永劫無間》相似的地方，因此認為騰訊存在“抄襲”行為。

面對網易的指責，騰訊迅速回應。當天晚上，王者榮耀星之破曉公眾號發布了一篇針鋒相對的文章《王者，你是我的榮耀！》。該文章不僅指出了網易游戲的“鑒”“碰”“錘”“蹭”行為，還回應了《永劫無間》“動作競技，只此一家”的口號，稱“武俠動作第一游”《流星蝴蝶劍.net》、“武俠吃雞第一游”《武俠乂》與“王者吃雞第一彈”《邊境突圍》的上線時間都早于《永劫無間》，因此對方不配自稱唯一。

事實上，類似的對線在互聯網時代早已屢見不鮮，但雙方如此大規模的“下場對壘”卻相對罕見，這也折射出國內頭部廠商自研游戲的“饑渴”焦慮。

展望未來，張毅表示，現在騰訊游戲缺乏的是，由于在溫室中成長，內部形成了路徑依賴。因此，如何倒逼騰訊游戲團隊以及其他團隊做好創新、做好突破，對騰訊下一階段的游戲業務成長至關重要。

“我覺得短期收益和長期創新之間其實并不矛盾。對騰訊而言，不創新也能保持巨大的收益，持續一兩年甚至更長時間都沒有任何問題。但實際上，未來會如何發展仍是個未知數。因此，對于騰訊來說，推動創新、突破路徑依賴是至關重要的。”張毅說道。

封面圖片來源：譚玉涵 攝