每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

12月5日，由中國上市公司協(xié)會和成都傳媒集團指導(dǎo)、每日經(jīng)濟新聞主辦的“2024第八屆中國上市公司董秘年會”在成都舉行。清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平和每日經(jīng)濟新聞副總編輯盧嶸對“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評選活動進行了發(fā)布。

“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項開啟征集

圖片來源：主辦方供圖

據(jù)悉，每日經(jīng)濟新聞基于中國上市公司品牌價值榜，設(shè)立兩大品牌獎項，旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯品牌價值的榜樣力量。

品牌力量日益凸顯 八年深耕品牌價值研究

在中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的過程中，品牌已成為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。同時，隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，品牌不僅是企業(yè)實力的象征，也成為衡量國家軟實力的關(guān)鍵指標。

與此同時，中國企業(yè)的出海也更加依托于自身品牌。IBM商業(yè)價值研究院2024年年初發(fā)布《使命在手，融入全球：中國企業(yè)出海新動能》報告顯示，中國企業(yè)的出海已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”走到了“品牌出海”階段。可以說，品牌的力量正逐步顯現(xiàn)，品牌出海已成為中國企業(yè)出海的前瞻選擇。

在此背景下，強化品牌建設(shè)，提升品牌價值，正成為企業(yè)和國家的共同追求。作為一家全國性主流財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞不僅關(guān)注中國企業(yè)出海，推出聚焦中國品牌出海的深度報道，同時積極推動中國上市公司的品牌建設(shè)，形成一系列極具價值的IP。

早在2017年第一個“中國品牌日”起，每日經(jīng)濟新聞攜手清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心，連續(xù)八年推出中國上市公司品牌價值榜，榜單在資本市場的影響力與日俱增。

同時，為進一步挖掘和展現(xiàn)品牌價值，自2020年起，每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心連續(xù)五年合作編輯出版《中國上市公司品牌價值藍皮書》；2022年，每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合中證指數(shù)推出以“中國上市公司品牌價值榜TOP100”為指數(shù)樣本的每經(jīng)品牌100指數(shù)（指數(shù)代碼：931852）。此外，每日經(jīng)濟新聞還發(fā)布中國上市公司品牌案例書系《品牌王道》與《品牌王道2》，為中國品牌的故事化、專業(yè)化傳播注入新的活力。

兩大獎項開啟征集 將于2025年中國品牌日活動頒獎

在品牌經(jīng)濟時代，中國上市公司的品牌價值成長，不僅離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗，也離不開品牌案例的承載與踐行。

自2022年起，為表彰在品牌建設(shè)領(lǐng)域勇于開拓、積極實踐的杰出企業(yè)與個人，激發(fā)更多上市公司的品牌建設(shè)熱情，助力中國品牌的蓬勃發(fā)展，每日經(jīng)濟新聞特別設(shè)立了“經(jīng)典品牌案例獎”及“首席品牌官獎”兩大獎項。同時，為保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結(jié)果的公正性，每日經(jīng)濟新聞還組織了十余所知名高校的權(quán)威學者組成評審團，作為強大的專業(yè)保障。

截至目前，“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項評選的申報渠道已在每經(jīng)官網(wǎng)同步上線。在線征集完成后，申報者還將通過初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定四個階段，最終結(jié)果將于2025年5月的中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會上公布，并舉行頒獎典禮。

“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項評選的申報渠道

中國上市公司“經(jīng)典品牌案例”獎項，包含“2025中國上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2025中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。評選有三個重要標準：一是價值性，是指獲獎品牌案例具有傳播流量，有效維護客戶關(guān)系，并賦能公司營銷；二是典范性，是指獲獎品牌案例可學習、可推廣，具有突出的亮點，干貨滿滿，實戰(zhàn)性強；三是創(chuàng)新性，是指獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

中國上市公司“首席品牌官”獎項，包含“2025中國上市公司十大首席品牌官”與“2025中國上市公司優(yōu)秀品牌官”。評選有三個重要標準：一是品牌官對內(nèi)要有專業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽度以及忠誠度；三是在市場競爭中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長性，不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場競爭力。

這兩個獎項面向所有中國上市公司（包括注冊地在中國內(nèi)地的A股、H股和美股），在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。

據(jù)悉，每日經(jīng)濟新聞將為入圍的首席品牌官和經(jīng)典品牌案例提供豐富的傳播資源，助力品牌故事的傳播和品牌價值的提升。