每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

12月5日，由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2024第十三屆中國上市公司高峰論壇”系列活動在四川成都正式啟動。其中，主題為“出海新局 乘風啟航”的“2024第八屆中國上市公司董秘年會”（以下簡稱董秘年會）作為首場活動，于當日下午舉行。

“2024第八屆中國上市公司董秘年會”活動現(xiàn)場

本次董秘年會由中國上市公司協(xié)會和成都傳媒集團指導，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術(shù)支持，城市之窗作為地標推廣平臺。至此，中國上市公司董秘年會已連續(xù)八年舉辦。據(jù)悉，2024年是《每日經(jīng)濟新聞》創(chuàng)刊20周年，本次董秘年會也是20周年系列活動之一。

中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平，粵開證券首席經(jīng)濟學家、研究院院長羅志恒，中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經(jīng)理袁宗，中國銀行海南省分行副行長張正強，五糧液副總經(jīng)理、董事會秘書、財務(wù)總監(jiān)章欣，金徽酒董事會秘書任歲強，舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理、海外業(yè)務(wù)負責人朱應(yīng)才，成都市外貿(mào)發(fā)展協(xié)會秘書長姚正毅等各方代表，與中國上市公司上百位董秘齊聚一堂，通過解讀最新政策、分享最佳實踐，探討在面對出海新局的當下，中國企業(yè)出海的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)、機遇和未來發(fā)展方向，以引領(lǐng)企業(yè)出海新風向，為中國上市公司海外發(fā)展貢獻力量。

值得注意的是，在活動現(xiàn)場，成都市對外開放合作促進中心與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將推動成都與海南自貿(mào)港開展開放平臺產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作。此外，《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》也在現(xiàn)場正式發(fā)布，“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項評選啟動了全面征集。

聚焦“出海新局”，多位大咖熱議中國企業(yè)出海新路徑

對于本次董秘年會主題，中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞在活動致辭時評價稱，“出海新局 乘風起航”不僅反映了當前上市公司的出海熱潮，預示著上市公司即將啟航的新征程。

中國上市公司協(xié)會黨委委員、副會長孫念瑞

據(jù)孫念瑞介紹，在中上協(xié)與每日經(jīng)濟新聞的合作之下，特色欄目“上市公司在行動”已取得可喜成果，目前已發(fā)布200多期展現(xiàn)上市公司高質(zhì)量風采的專題文章，主題覆蓋了可持續(xù)發(fā)展、中國企業(yè)出海等。孫念瑞還表示，中上協(xié)希望繼續(xù)加強與每日經(jīng)濟新聞合作，也為志向出海的上市公司提供更多服務(wù)，幫助他們在全球化的道路上揚帆遠航。

在全球化新趨勢下，中國企業(yè)如何捕捉和引領(lǐng)時代機遇，在全球化浪潮中穩(wěn)健前行？粵開證券首席經(jīng)濟學家、研究院院長羅志恒對“全球化新階段和出海新機遇”的主題進行了分享。

粵開證券首席經(jīng)濟學家、研究院院長羅志恒

羅志恒表示，當前全球化進入新階段。在如何看待全球化這一問題上，有觀點認為全球化已經(jīng)進入了逆全球化，也有觀點認為全球化并未結(jié)束，而是進入了區(qū)域化的新階段，從過去的區(qū)域化到全球化，現(xiàn)在又回到了區(qū)域化的狀態(tài)。

“無論是逆全球化還是區(qū)域化，未來的潮流仍將朝著開放包容的方向發(fā)展，盡管這個過程可能會相當漫長。”羅志恒說。

當下，白酒出海也是一個熱議話題。如何把白酒分享到世界各地，把中國傳統(tǒng)釀酒技藝與文化帶向世界，考驗著每個中國白酒企業(yè)。中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經(jīng)理袁宗帶來了主題為《文化“走出去”與中國白酒出海趨勢》的演講。

中國銀河證券投行消費組負責人、董事總經(jīng)理袁宗

在袁宗看來，白酒“文化”出海是提升國家文化軟實力的戰(zhàn)略需要，不僅能夠加強區(qū)域文化經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，還將推動產(chǎn)業(yè)升級從而帶來經(jīng)濟價值。

企業(yè)的出海，需要更靈活的金融配套支持。怎么促進跨境貿(mào)易投資便利化，為企業(yè)提供高效金融服務(wù)？今年4月，海南自由貿(mào)易港推出了多功能自由貿(mào)易賬戶相關(guān)政策。中國銀行海南省分行副行長張正強深入解讀了相關(guān)政策。

中國銀行海南省分行副行長張正強

張正強認為，海南自貿(mào)港多功能自由貿(mào)易賬戶搭建起了資金流動的便捷通道，為推動海南自貿(mào)港高水平貿(mào)易和投資自由便利、打造我國深度融入全球經(jīng)濟體系的前沿地帶提供了全新的金融基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

破局海外征途 五糧液等知名酒企分享出海經(jīng)驗

在中國企業(yè)出海的進程中，中國白酒企業(yè)也在行動。如何講好中國故事，開拓國際市場，對于酒企的品牌出海至關(guān)重要。在這一點上，中國白酒企業(yè)已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗。

在今年董秘年會的“出海一席談”環(huán)節(jié)中，五糧液副總經(jīng)理、董事會秘書、財務(wù)總監(jiān)章欣，金徽酒董事會秘書任歲強，舍得酒業(yè)營銷運營管理中心執(zhí)行總經(jīng)理、海外業(yè)務(wù)負責人朱應(yīng)才和成都市外貿(mào)發(fā)展協(xié)會秘書長姚正毅等嘉賓分別就中國白酒企業(yè)出海以及相關(guān)政策進行分享。

“出海一席談”活動現(xiàn)場

章欣認為，目前中國白酒“走出去”主要的痛點為海外消費群體文化存在差異，以及技術(shù)標準的不適配形成了推廣障礙，“五糧液正持續(xù)深化國際標準交流與合作，聯(lián)合中標院、中酒協(xié)等共同推動中國白酒標準國際化，希望最終能夠形成一套與國際接軌、完整準確的中國白酒國際標準”。

在任歲強看來，白酒出口到不同國家地區(qū)，消費者對于酒精的接受度也有不同的認定。“中國的白酒沉淀了我們國家很深厚的文化，隨著國家文化的輸出，中國白酒可以結(jié)合一些國際活動、中國餐飲、體育賽事等，更好地走出去，服務(wù)更多的全球消費者。”

朱應(yīng)才坦言，快速增長的海外市場背后，中國白酒“出海”最重要的成本是時間成本，中國白酒“出海”一定要堅持長期主義。中國白酒推向海外的最大障礙并非品質(zhì)而是文化，我們要用白酒背后高度的文化自信去推動白酒出海，要把中國白酒文化用世界語言傳播出去。

姚正毅表示，目前在海外市場上，中國白酒的主要消費者仍然集中在華人群體，而消費場景則主要為海外的中餐廳，因此白酒要走出去，應(yīng)該更多地和餐飲“出海”結(jié)合起來。當下，在海外市場，白酒更多屬于一種奢侈品，跨境電商平臺尚未成為白酒“出海”很成熟的通道。

成都市對外開放合作促進中心與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

在中國企業(yè)揚帆出海的征途中，政府的推動作用不容忽視，而內(nèi)陸與沿海地區(qū)的攜手合作也是其中關(guān)鍵一環(huán)。

在本次董秘年會上，成都市對外開放合作促進中心與海南國際經(jīng)濟發(fā)展局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將推動成都與海南自貿(mào)港開展開放平臺產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作。據(jù)介紹，雙方將加快推動兩地跨區(qū)域貿(mào)易互通、項目互促、品牌共創(chuàng)和機制共建，在更大范圍構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為新時期跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同開放探索新路徑。

成都市對外開放合作促進中心認真貫徹落實全省對外開放發(fā)展大會和成都市委十四屆五次、六次全會精神，積極會商海南國際經(jīng)濟發(fā)展局，共同參與推進區(qū)域開放協(xié)同，發(fā)揮成都產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和海南自貿(mào)港制度創(chuàng)新高地輻射帶動作用，“椰蓉”CP開始擦出新的合作火花。

藍皮書連續(xù)5年發(fā)布，上榜企業(yè)總計品牌價值超30萬億元

在出海新局中，越來越多的中國品牌在全球版圖中崛起，中國上市公司更是其中的佼佼者。從2017年中國第一個品牌日開始，每日經(jīng)濟新聞和清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心，已連續(xù)8年聯(lián)合發(fā)布中國上市公司品牌價值榜。

在出海一席談環(huán)節(jié)結(jié)束后，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授和每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理黃波共同發(fā)布了《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》（以下簡稱“藍皮書”），“2024中國上市公司品牌價值總榜”也揭開面紗。

據(jù)悉，藍皮書由每日經(jīng)濟新聞與清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品，至今已連續(xù)5年發(fā)布。

《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》發(fā)布

趙平在現(xiàn)場對藍皮書進行了解讀。他表示，從藍皮書總體上市公司情況看，品牌價值持續(xù)增長——3000家上市公司總計品牌價值305508億元，同比增長8.8%。

從行業(yè)角度來看，在今年的藍皮書中，品牌價值最大的三個行業(yè)依次是金融、零售與互聯(lián)網(wǎng)，三者的品牌價值分別達到38552億元、30077億元以及28775億元。從區(qū)域來看，品牌價值最高的3個地區(qū)依次是北京、廣東和浙江，品牌價值總量分別為89297億元、57674億元和32951億元。

2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官評選啟動發(fā)布

在品牌經(jīng)濟時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。作為中國主流財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞長期以來致力于上市公司品牌價值研究，傳播上市公司品牌故事。從2022年起，設(shè)立中國上市公司“經(jīng)典品牌案例”和“首席品牌官”兩大品牌系列獎項。

在年會最后，趙平與每日經(jīng)濟新聞副總編輯盧嶸一起啟動了“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎項征集，相關(guān)申報渠道已在每經(jīng)官網(wǎng)上線。

“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評選啟動儀式

據(jù)悉，兩大品牌獎項評選，旨在尋找和發(fā)現(xiàn)品牌榜樣，彰顯中國上市公司的品牌力量。獎項面向所有中國上市公司（包括注冊地在中國內(nèi)地的A股、H股和美股），在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。獲獎名單將于2025年中國品牌日活動發(fā)布。

“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”申報渠道

???????（文中圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝）