2024-12-19 14:42:28
近日,中國資本市場年度榮譽(yù)盛典——“2024第十四屆中國上市公司口碑榜”重磅揭曉,養(yǎng)元飲品(六個(gè)核桃母公司)憑借卓越韌性和非凡創(chuàng)造力,斬獲“大消費(fèi)最具成長上市公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。這一殊榮不僅是對六個(gè)核桃品牌實(shí)力的認(rèn)可,更是對其在應(yīng)對行業(yè)競爭及環(huán)境變化方面所采取的積極轉(zhuǎn)型布局的高度評價(jià)。
工作人員表示,作為“植物蛋白第一股”的養(yǎng)元飲品,在面對“日新日異”的市場變化,通過獨(dú)特的經(jīng)營模式、持續(xù)創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署,不斷挖掘新的發(fā)展勢能,在保證基本面持續(xù)向好的同時(shí),也在向資本市場傳遞了向上的信號。
國家實(shí)施食品安全戰(zhàn)略、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)等政策后,消費(fèi)需求得到進(jìn)一步的釋放,為植物蛋白飲品行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。而在消費(fèi)者對健康飲食提出更高要求的當(dāng)下,植物蛋白飲料作為健康飲品的一個(gè)重要分類,無疑成為健康飲品概念的“新寵”。
2024年以來,養(yǎng)元飲品堅(jiān)持“穩(wěn)存量•創(chuàng)增量”的發(fā)展原則,著重開發(fā)不同形態(tài)和價(jià)格帶產(chǎn)品,滿足市場以及新型渠道(直播、零食折扣、社群等)需求,如利樂裝六個(gè)核桃、紅棗核桃乳、燕麥核桃乳、早餐豆奶等。除此之外,緊跟消費(fèi)需求變化,快速迭代推新各產(chǎn)品線。例如,面向?qū)W生、白領(lǐng)等重度用腦人群,主打“0蔗糖、0香精、0膽固醇、0反式脂肪”的六個(gè)核桃2430;滿足中老年及追求健康人群需求低糖配方、添加益生元的養(yǎng)生系列;此外五星系列則采用無糖配方,蛋白含量較國家標(biāo)準(zhǔn)高45%,并特別添加磷脂,高度適配追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
有市場分析人士指出,養(yǎng)元飲品主打產(chǎn)品在我國核桃乳飲品行業(yè)處于領(lǐng)軍地位,未來伴隨行業(yè)集中度不斷提高,作為行業(yè)的頭部企業(yè),公司將充分享受市場發(fā)展紅利,迸發(fā)更大成長潛能。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,我國植物蛋白飲料市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,整體保持正增長走勢,結(jié)合植物蛋白飲料滲透率情況,預(yù)計(jì)2026年我國植物蛋白飲料市場規(guī)模將超1400億元,市場前景廣闊。
消費(fèi)需求分層不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上,在渠道方面也展露無遺。
目前來看,注重現(xiàn)場購物體驗(yàn)的消費(fèi)者多選擇商超等傳統(tǒng)購物渠道,而注重性價(jià)比的消費(fèi)者則多選擇線上零售、團(tuán)購或折扣店等渠道,同時(shí)直播、內(nèi)容電商、社區(qū)團(tuán)購等憑借流量優(yōu)勢,也已逐漸成為年輕消費(fèi)族群的核心主流消費(fèi)渠道。
今年以來,養(yǎng)元飲品在堅(jiān)持“分區(qū)域定渠道獨(dú)家經(jīng)銷模式”的基礎(chǔ)上,針對當(dāng)前消費(fèi)流量分化特點(diǎn),繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)線下流通、商超渠道,深度覆蓋電商渠道,形成了傳統(tǒng)與新興渠道共融、線上與線下相結(jié)合的全域營銷網(wǎng)絡(luò)。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,養(yǎng)元飲品及時(shí)跟隨時(shí)代步伐,全面開展了直播、社群團(tuán)購等新興消費(fèi)渠道建設(shè),已初具規(guī)模;對零食折扣、O2O等細(xì)分渠道積極進(jìn)行渠道拓展。
在消費(fèi)行業(yè)競爭不斷加劇、消費(fèi)環(huán)境持續(xù)變化的情況下,養(yǎng)元飲品以“豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),拓展新興渠道”“優(yōu)化營銷策略,滿足多層級消費(fèi)需求”“引導(dǎo)日常消費(fèi),擴(kuò)大市場份額”為2024年以來的工作重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了凈利潤的同比增長。據(jù)養(yǎng)元飲品公開財(cái)報(bào)顯示,截至第三季度末,公司經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)到2512家,同比增加了400家,環(huán)比也增加了387家。
“經(jīng)常用腦,多喝六個(gè)核桃”的口號早已家喻戶曉,當(dāng)下的養(yǎng)元飲品,以存量為基石、增量為驅(qū)動,不斷通過產(chǎn)品、營銷、渠道等多維提升與共振,持續(xù)積蓄向上發(fā)展動能。在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長的經(jīng)濟(jì)大背景下,養(yǎng)元飲品也有望為提振消費(fèi)市場發(fā)揮行業(yè)龍頭帶頭作用,其未來的表現(xiàn)值得期待。
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