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劍南春副總經理田鋒:白酒出海需形成自己的“品格” 才能走得更遠

每日經濟新聞 2024-12-20 21:03:11

對于白酒出海,四川劍南春(集團)有限責任公司副總經理田鋒給出了“三研”“三品”“三關鍵”的建議。如,他認為白酒國際化需重視“三關鍵”:海外華人,是拓展國際市場的先鋒、白酒國際化的中堅力量;國內的外國友人,是白酒文化傳播的種子、是助力海外推廣的大使;國際交流活動,是白酒展示魅力的高光時刻,是為消費者提供價值的舞臺。

每經記者 謝振宇    每經編輯 文多    

“我相信,我們只要緊跟國家戰略,以創新為導向,以滿足消費者美好生活需要為目標,大家一起和衷協力走在國際化的道路上,一定會實現中國白酒國際化的輝煌,一定會創造我們行業更加美好的未來。”12月19日下午,“2024中國國際名酒博覽會”重要活動之一“2024世界名酒發展大會”在宜賓舉行,四川劍南春(集團)有限責任公司副總經理田鋒在會上分享道。

近年來,國內名酒企業加大出海布局、動作頻頻,但仍面臨眾多挑戰。田鋒注意到,近年白酒出口量、出口額上揚,白酒品牌漸受國際關注,但征程仍艱巨。

四川劍南春(集團)有限責任公司副總經理田鋒 圖片來源:主辦方提供

對于白酒出海,田鋒給出了“三研”“三品”“三關鍵”的“破局之鑰”建議。

“三研”,即深入探究目的地國法律、文化、消費需求,筑牢國際化根基。“我們應該組織強有力的團隊、專業的團隊,甚至于行業、政府是否可以考慮組織團隊深入探究(出海)目標國家的法律、文化、消費需求。”田鋒建議。

他認為,需要研究的法律法規涉及市場、產品、稅收、知識產權、廣告宣傳等方面,需要研究的文化因素則涉及相關國家的消費習慣等,同時,也要考慮一些地緣政治因素對相關國家帶來的新影響。

“三品”,則是“以品質滿足需求”“以品牌提升價值”和“以品格鑄造核心競爭力”。

何為“品格”?他認為,將來中國白酒走向世界,參與了世界競爭、進入了世界的產業鏈,屆時,其他國家對中國白酒可能會形成統一的認識。“就好像我們現在認識德國的產品,很多消費者不一定清楚具體產品的質量或品牌,但對這個國家的產品有清晰的總體認識,會評價德國(產品)的質量好。”

“我們中國白酒產業,將來不同企業、不同產品、不同香型的酒走到國外去,整體形成的品格基因是什么? 品質是根基,品牌是企業的競爭力,但是我們的品格是靈魂、是統率,是指引我們品質和品牌的最重要的價值觀。在品格形成和打造出來后,消費者認同(我們的)價值觀,我們會走得更遠。” 田鋒說道。

在田鋒看來,白酒國際化還需重視“三關鍵”:海外華人,是拓展國際市場的先鋒、白酒國際化的中堅力量;國內的外國友人,是白酒文化傳播的種子、是助力海外推廣的大使;國際交流活動,是白酒展示魅力的高光時刻,是為消費者提供價值的舞臺。

未來,國際化的成功經驗,有望反哺國內市場。

國內市場對白酒有天然需求,但在國外卻沒有。“(未來)在國外市場我們獲得了開發產品的成功經驗,這些經驗有可能會回到國內市場來,(幫助)我們面對新消費群體進行反復創新,讓企業得到更多的生產能力,當然也更好地滿足我們消費者的需求。”田鋒說。

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