歲末將至，時光如酒，靜靜流淌。2024年的酒業風云變幻，大事接踵而至，如同一場酒宴上的精彩戲碼，令人目不暇接。 茅臺換帥，讓人不禁期待這家酒業巨擘未來的醇香。名酒打假，則是一場與電商假酒銷售的殊死較量，捍衛著美酒的純正與尊嚴。而"百億"酒商歌德盈香陷入欠薪風波，則如同一場酒醉后的苦澀回味，讓人不禁唏噓。 回首2024年，恍若品味一杯陳年老酒，有甘醇，亦有苦澀。展望2025年，猶如一壇未啟封的美酒，蘊藏著無限可能。我們期待酒業釀造出更加醇厚的未來。愿新的一年里，佳釀飄香，讓我們共同舉杯，敬酒業的未來，也敬生活的美好。 酒業十大新聞 NO.1 “開瓶掃碼”“紅包大戰”“贊助演唱會”酒企花式促動銷 在全國穩增長、促消費背景下，今年酒企推出“開瓶掃碼”“紅包大戰”“贊助演唱會”等眾多促動銷動作，有效提高了開瓶率，拉動了消費。 NO.2 茅臺換帥，“老茅臺人”張德芹回歸 4月底，茅臺集團正式換帥，“老茅臺人”張德芹回歸，任茅臺集團黨委書記、董事長。此后，茅臺推出眾多新的改革措施。 NO.3 “雙11”“雙12”前后 名酒企“打假”網售假酒 “雙11”“雙12”前后，五糧液、劍南春、賴茅等眾多酒企相繼公開發聲，直指線上假酒亂象，“百億補貼”等成為重災區。 NO.4 9月底貴州茅臺領漲白酒股 9月底，白酒股迎來一波狂歡，貴州茅臺領漲，10多家酒企股價多日連續漲停。同時，貴州茅臺上市23年以來首次實施注銷式回購，多家酒企推出市值管理動作。 NO.5 中國取消對澳大利亞葡萄酒“雙反”措施 中國商務部3月28日宣布，自3月29日起終止對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅。澳大利亞瓶裝葡萄酒重新進入中國市場。 NO.6 中國對歐盟白蘭地實施反傾銷措施 10月8日，中國商務部發布《關于對原產于歐盟的進口相關白蘭地實施臨時反傾銷措施的公告》，自10月11日起，進口經營者在進口原產于歐盟的相關白蘭地時，需向中國海關提供相應的保證金。 NO.7 頭部酒企布局 威士忌進入國產時代 4月下旬，總投資超過30億元的郎酒峨眉山高橋威士忌項目開工；其他一些重要國產威士忌已相繼投產，行業將進入威士忌國產時代。 NO.8 香港降低200港元以上進口烈酒稅 10月，香港特別行政區政府宣布對進口價200港元以上烈酒降稅，稅率從100%降至10%。這或強化香港作為我國白酒出海橋頭堡的地位。 NO.9 三只羊“假酒”事件引關注 當地公布調查結果 9月中旬，三只羊網上所售茅臺不符合正品特征事件備受關注；9月下旬，合肥市方面通報了相關調查結果。 NO.10 “百億”酒商歌德盈香陷入欠薪風波 10月，“百億”酒商歌德盈香的直播間遭遇討薪，線下也有員工表示遇到拖欠工資等情況，公司陷入欠薪風波。 2024年酒業十大新聞點評 北京君度咨詢總經理 云瀟雨 酒企競相開展“開瓶掃碼”“紅包大戰”等營銷方式，一方面是在行業庫存承壓之下，刺激消費者的購買行為，減輕渠道壓力；另一方面，也是從原有的B端價值鏈思維向C端新價值鏈轉變，以消費者為核心、以動銷為目的的一種費用分配方式。同時也應該看到，單純的“開瓶掃碼”“紅包大戰”只是手段，是技術應用，如果不能順勢調整企業的營銷理念、改變圍繞渠道展開的費用和組織配置方式、改變自說自話的品牌敘事方式，類似的技術手段只是飲鴆止渴。 張德芹回歸茅臺在酒行業有標志性意義。首先，作為老茅臺人，他對茅臺是有感情的，且是長期、立足長遠的。他也是在茅臺成長起來的，對茅臺的情況非常熟悉，溝通成本、共情成本很低。其次，他是行業老人，他對白酒產業的規律和周期有深刻洞察，面對白酒行業和茅臺的未來，相信他能夠做出正確的戰略選擇和決策。最后，他是貴州本地人，對貴州地區是有感情的，對于茅臺的社會責任、整個生態產業的構建有思考和動作。因此在其帶領下的茅臺，或將帶動整個白酒行業健康持續發展，還是非常值得期待的。 前海開源基金首席經濟學家 楊德龍 今年，茅臺自上市23年來首次實施注銷式回購，通過這一舉措來回饋投資者，也落實了資本市場新“國九條”的要求。 白酒是消費行業中具有品牌價值、較強盈利能力的行業之一，同時行業格局較為穩定，行業龍頭企業占據更大市場份額和優勢，行業分化也較為明顯。 在一系列政策的帶動之下，白酒股一度出現大漲，其中貴州茅臺領漲，10多家酒企也多日連續漲停。 經過近兩年的消化，白酒行業庫存逐步得到優化，預計2025年白酒行業將會迎來一定發展機遇，尤其是品牌白酒在股價出現大幅回落之后，具備了一定投資價值。長期來看，品牌白酒企業值得長期投資，投資者可以用做股東的心態與企業一起成長。 艾媒咨詢CEO 張毅 香港大幅降低200港元以上進口烈酒稅率，這一舉措無疑為我國白酒出海開啟了一扇新的大門。 過去，白酒在海外市場銷售整體布局不暢。文化差異、消費習慣是首要難題；同時，市場也缺乏系統性的培育策略。 香港作為國際知名的自由貿易港和商業樞紐，此次降稅將極大地增強其作為我國白酒出海橋頭堡的地位。借助香港完善的貿易體系、高效的物流網絡以及廣泛的國際商業聯系，白酒有望更便捷、更經濟地走向世界舞臺。 香港降稅是東風，白酒企業需巧借風力，破浪出海。酒企可抓住此契機，加大產品創新，可針對性開發低度數、口感柔和且具有中國特色的新品，并將白酒文化與中國傳統飲食文化、社交文化等相結合，引導和教育海外消費者。同時，酒企赴港上市，拓展海外銷售渠道，也可加速全球布局進程。 （海報設計：鄒利）