每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

國產(chǎn)手機廠商在中高端市場崛起的過程中，影像技術(shù)是關(guān)鍵的突破口，也是最“卷”的攻堅領(lǐng)域之一。為了在影像上打造出差異化，近年來，手機廠商推出了光學(xué)變焦、背景虛化、暗光拍攝、運動拍攝等技術(shù)或場景。與此同時，一些手機廠商也在自研影像芯片、算法等領(lǐng)域進行更深層的技術(shù)探索，并投入遠(yuǎn)大于以往的精力和財力。

憑借壓強式投入影像賽道，華為、OPPO和vivo等在手機影像方面給用戶留下了深刻的印象。然而，脫胎于華為的榮耀，雖然也一直努力提升手機影像方面的表現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)上仍有不少聲音認(rèn)為：“榮耀的影像能力還差點意思”。

12月23日下午，在榮耀Magic7 RSR保時捷設(shè)計及影像技術(shù)發(fā)布會上，榮耀CEO趙明對外界針對榮耀手機拍照能力的質(zhì)疑進行了正面回應(yīng)：“外界對榮耀拍照的看法夾雜著一些先入為主的偏見，榮耀手機影像‘盲測沒輸過，加（榮耀）水印沒贏過’，但影像崛起是需要認(rèn)知的過程，這個過程也需要一個契機和起點。”

趙明 圖片來源：榮耀供圖

AI加持補足傳統(tǒng)影像短板

對消費者來說，影像能力是購買手機的核心影響因素之一；對手機廠商來說，照片和視頻不只是錦上添花的賣點，而是互相較勁的關(guān)鍵功能之一。

然而，移動影像受限于手機結(jié)構(gòu)和尺寸問題，在無法搭載過多鏡頭也無法突破光學(xué)物理條件限制的情況下，自然就無法達(dá)到專業(yè)相機所樹立的影像品質(zhì)要求。不過，伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展，算法的加入為移動影像行業(yè)提供了新的方向，這讓普通用戶無需過多的專業(yè)知識，也能隨手拍出好照片。

在各家都在“卷”手機攝影的當(dāng)下，榮耀在其Magic7 RSR保時捷上搭載“大王影像”，號稱是行業(yè)首個端云協(xié)同AI大模型計算攝影系統(tǒng)，其AI馭光引擎系統(tǒng)以人像、抓拍、長焦等核心場景為牽引，通過串聯(lián)從鏡頭模組到圖像傳感器、再到影像算法的軟硬件協(xié)同，以及端側(cè)大模型和云端大模型的算力調(diào)度，用AI重構(gòu)光學(xué)系統(tǒng)和色彩風(fēng)格。

與此同時，記者注意到，此前曾擔(dān)任華為Camera總工程師以及Fellow Cyberverse總工程師的羅巍已于今年加入榮耀，并擔(dān)任榮耀首席影像工程師。

在羅巍的帶領(lǐng)下，華為曾先后發(fā)布榮耀6Plus、華為P9系列、華為P20系列、華為P30系列、華為P40系列等多款產(chǎn)品。其中，榮耀6 Plus是第一款“黑白+彩色”雙攝方案手機，后續(xù)華為又聯(lián)合徠卡在P9上打造了經(jīng)典的徠卡雙攝。

在回應(yīng)打造出一款類似華為P系列的現(xiàn)象級產(chǎn)品需要多長時間時，羅巍稱：“我是2012年入職（華為）的，打造出第一款雙攝像頭（手機）是在2014年，第一個現(xiàn)象級的雙攝像頭是在2016年（推出的）P9系列。但我入職（華為）時候的（影像）團隊是從10個人開始的，屬于特種兵或游擊隊作戰(zhàn)，最后一步步建成正規(guī)軍。現(xiàn)在整個榮耀已經(jīng)是正規(guī)軍在作戰(zhàn)，還是有本質(zhì)差別的。”

AI的加持進一步補足了傳統(tǒng)影像的短板，但對于移動影像的發(fā)展方向，羅巍認(rèn)為，AI是攝影發(fā)展的方向，不過這并不意味著硬件不重要。“硬件的發(fā)展速度太慢了，我們接下來發(fā)力的重點不是AI能夠去幫助你補足的方向，而是現(xiàn)在AI增強沒有辦法帶來的體驗方向。”

蘋果、華為領(lǐng)跑高端市場

近兩年，幾乎所有的安卓廠商都在將影像作為沖擊高端市場的重要能力，寄希望于通過這一創(chuàng)新與蘋果、三星等在高端市場形成差異化競爭。但目前來看，蘋果仍是中國高端手機市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而華為自旗艦重啟以來在高端智能手機市場的表現(xiàn)也進入了上升通道。

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔曾對記者表示，2024年前三季度中國600美元以上高端手機市場中，華為的市場份額為30.7%、蘋果為52%；縱觀2023年全年，華為的份額為21.4%、蘋果為61.8%。他預(yù)計，明年華為在國內(nèi)市場的份額還會繼續(xù)提升。

調(diào)研機構(gòu)Techlnsights則預(yù)測，“（12月初首銷）Mate 70系列（年內(nèi)）銷量預(yù)計為300萬，占華為2024年第四季度智能手機總出貨量的22%。”

面對來自蘋果、華為的競爭，趙明表示：“把產(chǎn)品做極致，消費者體驗好了，自動就形成了我們未來應(yīng)對競爭的策略。我們要在產(chǎn)品價值呈現(xiàn)上與華為和蘋果進行競爭，今天影像就是其中的表現(xiàn)之一，當(dāng)然我們的續(xù)航、屏幕也比這兩家更好。”

雖然用戶體驗是勝出的關(guān)鍵，但品牌的高端化往往也會受到消費者對品牌認(rèn)知的制約，這需要時間的積累和戰(zhàn)略的耐心，榮耀未來在高端手機市場的表現(xiàn)仍需進一步觀察。