成都，是一座奮進中的創新之城。2025年開年，全市上下拼搏奮進、勇于創新，新潮流、新業態，新經濟持續涌現，展現出城市社會經濟發展的蓬勃活力。即日起，成都日報錦觀新聞推出“‘暢想暖冬：2025消費新觀察’”欄目，聚焦在文化、體育等行業出現的消費新趨勢和消費新場景，探尋城市經濟發展新密碼。

2025年的首個周末，天府紅、天府國際動漫城里二次元濃度超標，各個“谷子店”里人頭攢動，熱鬧非凡。從“二次元拯救老牌商場”到“谷子概念股”大熱，作為新的消費趨勢，“谷子經濟”成為備受青睞的千億賽道，快速崛起。 

谷子店月銷售額破百萬

消費者花千元只為抽到心儀徽章

上周末，記者來到天府紅商場看到，穿著各式各樣二次元服裝的年輕人成群結隊地穿梭其中，商場內各“谷子店”的商品琳瑯滿目，徽章、立牌、手辦等應有盡有，店里擠滿了前往選購的年輕人。

位于商場5樓的次元GO人氣非常火爆，記者觀察到，店內產品以二次元周邊為主，包括《明日方舟》《原神》等大火手游IP。“自開業以來，我們店的人氣一直很旺，消費者以年輕人為主，人均消費在100元左右。”該店店長小雨一邊整理貨物，一邊告訴記者，“今年元旦當天，店鋪的日營業額突破了10萬元，而在寒暑假高峰期，月銷售額超過100萬元。”

在成都，不只有天府紅，天府國際動漫城同樣也是年輕人“吃谷”的熱門目的地。在園區瑞奇思潮玩集合店里，記者看到在《王者榮耀》《孤獨搖滾》等熱門IP的貨架前圍著眾多年輕人。“我最喜歡《孤獨搖滾》這個作品，所以這個ip的‘谷子’我買得最多，已經為它花了超過5000元。”二次元愛好者周虹佚談起自己喜歡的IP，臉上不由自主地浮現出了笑容，“我曾經為了得到一個角色的限定徽章，買了50多個盲抽，花了1000多元，最終抽到的時候特別開心。”

“吃谷”主力軍是z世代

追求情感參與感和體驗感

所謂“谷子”，其實是英文“Goods”的音譯，泛指與泛二次元相關的動漫、游戲等IP版權作品的衍生產品（周邊產品），比如徽章、立牌、鑰匙扣、手辦等。購買“谷子”的行為被稱作“吃谷”。

有調查數據顯示，“吃谷”的主力軍為“90后”“00后”人群，很多人在“谷子”上的年均消費超千元。為什么年輕人愿意為“谷子”買單？“對于我們來說，‘谷子’不只是一件商品，而是我們和動漫角色之間的情感紐帶，讓我感覺這個人物從虛擬世界來到現實世界陪伴我，從而產生一種幸福感。歸根到底，我們還是為了情緒價值而買單。”今年22歲的唐美如是一名資深二次元愛好者，她一年“吃谷”的花銷在5000元以上，“我在圈里算買得少的，很多人一年會花上萬元‘吃谷’。”

在中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅看來，“吃谷”文化已經超越了簡單的購買行為，背后反映的是更復雜的情感需求和文化認同。對于Z世代消費者來說，他們更加追求消費的個性化，重視產品或服務的文化附加值、創意附加值、情感附加值。購買“谷子”不僅是為了擁有物品，更重要的是獲取一種情感上的參與感和體驗感。

“吃谷”成消費新現象

開辟出新的經濟增長點

2024年，一塊直徑75毫米，重達20克的徽章，以7.2萬元人民幣的高昂價格在閑魚平臺被成功拍下，引發熱議。圍繞“谷子”形成的消費文化和經濟形態，正在為社會經濟發展帶來龐大的市場增量空間。

據《2024—2025年中國谷子經濟市場分析報告》數據顯示，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長超40.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元。

超千億的市場規模映射的是年輕群體巨大的消費力，“吃谷”成為當下火熱的消費新現象，也成為推動文創產業、文旅產業等多個產業發展的新引擎。

李勇堅認為，“吃谷”現象促進了文化創意產業內容多樣化，熱衷購買谷子的二次元粉絲生成的大量二次元內容（UGC）為文化創意產業提供了豐富的素材與靈感，推動了新的IP孵化和文化作品的創作。

首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛認為，當前信息技術的發展使得虛擬與現實的界限日益模糊，為經濟開辟了新的增長點。因此，深入理解和適應年輕人的消費模式，對于促進經濟和社會持續發展至關重要。

【記者手記】

爆火固然可喜 慢牛才更長久

誠然，當下“谷子經濟”十分火爆，但我們仍需理性對待，并思考如何才能讓“谷子經濟”健康可持續地發展。

在記者采訪的過程中發現，目前，“谷子店”存在商品同質化嚴重、打價格戰等問題，線上還存在“炒谷”現象。若長此以往，將為整個行業發展帶來不小的風險。如果行業不規范發展，最終很可能透支大家對“谷子經濟”的熱情。

所以，“谷子經濟”的全產業鏈都需積極開拓創新，靠近消費者真正的需求——在開發設計環節，要在創意上下功夫，讓“谷子”產品設計更有新意；在銷售運營環節，要在講故事上下功夫，讓“谷子”產品售賣更有溫度。另外，相關部門、學校、家庭等方面需加強對未成年人的引導，慎重對待“炒谷”行為，意識到其可能帶來的風險，避免盲目跟風，推動“谷子經濟”健康有序發展。