每經記者 畢媛媛    每經編輯 楊夏    

2025年年初，旅游市場持續升溫，呈現出熱鬧景象。

1月6日，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告》，預計2024—2025冰雪旅游季的旅游人數將達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

旅游市場的多元化趨勢日益明顯。“南方小土豆”涌入哈爾濱的同時，“周末游上海”又成韓國年輕人度假新時尚。上海的武康大樓路口、大韓民國臨時政府舊址、上海迪士尼度假區等，都成為韓國游客到上海的“必打卡”之處。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

潑天的流量掉下來的同時，如何有效接招，如何不斷創新，成為了擺在上海迪士尼度假區等旅游目的地面前的重大課題。

為此，上海迪士尼度假區率先打出了“新春蛇年”的牌，通過一系列精主題裝飾和節慶活動，向廣大游客發出邀請：快來迪士尼樂園過新年吧。

品牌瘋狂“卷”蛇年

上海迪士尼也高調引入新朋友“蓋瑞”

1月8日晚，寶格麗在上海舉行蛇年特展派對展，讓“靈蛇”在高級珠寶中，煥發優雅生機。

同日，上海迪士尼度假區也舉辦了《“蛇”全“蛇”美團圓夜新春一起接奇妙》為主題的新春媒體分享會，宣布動畫電影《瘋狂動物城2》中的新朋友“蓋瑞”為主題的裝飾將在新春期間亮相上海迪士尼度假區。

“蓋瑞” 圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

在十二生肖的輪回中，蛇既神秘又高貴，成為了各大品牌競相追逐的生肖IP（具有知識產權屬性的創意內容）。每逢蛇年，各品牌都會不遺余力地將生肖蛇與新年文化價值、自身品牌理念相融合，以吸引消費者的目光。

根據全球主題娛樂協會（TEA）和第三方旅游行業研究及咨詢機構AECOM集團2024年8月最新發布的《2023全球主題樂園和博物館報告》，上海迪士尼樂園2023年全年游客量高達1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。根據中國旅游研究院2024年6月發布的《2024上海迪士尼度假區快樂旅游趨勢報告》，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達85%。

雖然游客愿意再次游玩，但如何持續提供新鮮體驗，成為了擺在上海迪士尼度假區等主題樂園面前的一大挑戰。在持續打造夢幻童話世界、提升服務細節之外，上海迪士尼度假區選擇走近中國的傳統文化。

“今年的新春慶典更具重要意義。近期，春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，申遺成功凸顯了春節的重要地位，使我們此次在上海迪士尼度假區的團聚更加充滿意義。”上海迪士尼度假區總裁及總經理薛逸駿在新春媒體分享會上表示。

薛逸駿肯定了上海迪士尼度假區在龍年的成績，他直言接下去最值得期待的便是緊接著要帶來的蛇年新春慶典。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

據悉，作為蛇年生肖的象征，動畫電影《瘋狂動物城2》中的新朋友“蓋瑞”為主題的裝飾將在新春期間亮相上海迪士尼度假區。2025年1月15日至2月14日，整個度假區將進入新春模式，從樂園入口處的花環到歡樂廣場的新春主題裝置，都融入了蛇的元素。除了蛇年主題裝飾和鮮艷的燈籠外，度假區還將推出一系列專為春節打造的娛樂演出、食品等。

整體表現較2023年有所回落

各大主題樂園進入“廝殺”環節

2023年發布的《2022年主題公園和博物館報告》顯示，中國共有6個主題公園躋身全球主題公園前25名，中國已成為全球最重要的主題公園市場。另據相關機構預測，未來5年，中國主題公園市場預計將以7.2%的年均復合增長率發展。

圖片來源：上海迪士尼度假區供圖

市場增長之下，中國主題公園的表現卻在2024年遭遇挑戰。《2024中國主題公園競爭力評價報告》顯示，截至2024年10月，我國主題公園行業的整體表現較2023年有所回落，游客數量出現明顯下滑。與此同時，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）也呈現下降趨勢，降幅在10%~30%。

在這樣的市場環境下，迪士尼作為全球娛樂巨頭的表現也值得關注。2024年11月14日，迪士尼發布2024財年第四季度及全年財報顯示，第四財季營收為226億美元，同比增長6%；全年營收為914億美元，同比增長3%。其中，第四季度娛樂板塊收入約108億美元，同比增長約14%；流媒體業務方面實現營業利潤3.21億美元，2023年同期虧損為3.87億美元。

與以上板塊比較，迪士尼體驗業務（包括主題樂園、酒店、郵輪和周邊產品在內）的收入表現并不算亮眼。具體而言，迪士尼體驗業務四季度收入增長1%為82.4億美元，而營業利潤則下降6%至17億美元。

在這片紅海之下，憑借“瘋狂動物城”這一IP，上海迪士尼度假區在2024年“安全交卷”。2024年12月20日，上海迪士尼樂園的第八大主題園區“瘋狂動物城”、也是全球唯一且首個該主題的園區，迎來開幕一周年。

據上海迪士尼度假區的數據統計，近97%的受訪游客在到訪上海迪士尼度假區之前，就已經知曉“瘋狂動物城”主題園區，其中約三分之一表示，該新園區吸引他們來到度假區游玩；新園區開幕近一年來，近三分之二到訪上海迪士尼樂園的游客游玩了新園區的主要項目“瘋狂動物城：熱力追蹤”。

不過，各大主題樂園進入“廝殺”環節。為了刺激游客入園及消費，各大主題樂園紛紛祭出促銷組合拳。例如，海昌海洋公園通過一系列活動向游客讓利；香港迪士尼樂園則推出了約200元的“三合一美食餐券”優惠套餐等。

相比較而言，即將邁入九周歲的上海迪士尼度假區，還充滿著活力。借著2025年新春佳節，上海迪士尼度假區將本身就是“蛇”的“蓋瑞”加入度假區的慶典，讓游客在米奇大街各處裝點著的新春裝飾中都能發現“蓋瑞”的身影。甚至于1月28日除夕夜至2月12日元宵節期間每天夜晚，煙花特效都會加上漢字“蛇”字形。

豐富的IP庫和可供繼續打造的地也是上海迪士尼度假區持續拉動游客的重要手段。2024年8月，上海迪士尼度假區宣布上海迪士尼樂園將推出一個全新的蜘蛛俠主題景點，也是上海迪士尼樂園內首個講述漫威故事的大型景點。此外，毗鄰上海迪士尼樂園酒店的第三家迪士尼主題酒店也正在擴建中。