1月10日，2025年FGVCon海外達人選品展覽會在深圳舉行（簡稱FGVCon）。FGVCon由TikTok最大數據分析平臺FastMoss發起主辦，本屆大會核心議題和議程聚焦于海外短視頻直播領域，覆蓋TikTok、Facebook Reels、YouTube Shorts、Kwai、亞馬遜等全球平臺，吸引了美國、英國、印尼、泰國等多個國家和地區的頭部達人、頂級機構及品牌參與。

遙望科技總裁方劍受邀出席，以“直播電商出海實踐-遙望科技與達人解鎖歐美市場新增量”為主題，分享遙望科技在海外市場的思考、創新和階段性成績，眺望直播電商出海遠景。

在演講中方劍表示，跨境電商特別是內容電商增速遠超國內大有可為，“隨著TikTok在更多國家開放，公司在不同國家的運營和經驗是適配的，在適配的過程中會幫助公司逐漸實現全球化。”目前，遙望科技將重心布局在歐美市場，已在2024年取得階段性規模化爆發：2024年6月，合作英區達人 Madebymitchell單場GMV 83.3萬美元，創下TikTok英國直播最高紀錄；同年雙11，合作品牌Nutrition Geeks打破TikTok英區FMCC（快消類目）單場GMV紀錄；黑五期間，合作美區達人 Mandyspena單場GMV超百萬美金，成為TikTok黑五美區帶貨達人榜TOP2。

遙望科技部分出海成績

成績展現了深耕的潛力，不過由于生態尚未完善，海外市場仍然存在貨品豐富度差、選品風險高、用戶下單習慣需培養、達人缺少運營經驗等諸多問題。“國內直播帶貨大概占到80%，短視頻帶貨大概占到20%，在TikTok市場是倒過來的，在海外當一個鏈接剛剛推爆的時候，卻發現沒貨了。”方劍如此舉例總結。

面對這些共識性的問題，遙望躬身入局，給出了自己的回應：在北美搭建選品中心，引入豐富商家資源，完善商家報名、精細篩選、確定性履約等標準化流程，截至目前已有300+SKU入駐，豐富短視頻種草、直播帶貨商品。同時，遙望科技領先的直播電商全流程標準化能力也將賦能給海外達人，提供從選品、直播、運營等全鏈路培訓，聯合TikTok輸出專業公開課，持續為海外直播電商賦能。“遙望抱著非常開放的態度，歡迎大家一起合作，因為自己做從0到1太慢。”

海外直播電商不僅要在供給端拓寬貨的供給，同時也需要在消費端擴充貨的選擇。和國內以混場直播為主不同，海外市場以達店一體（達人直播帶貨自有品牌）為主，受制于商品豐富度低，不僅限制用戶選擇，更拉低了直播GMV的上限。相比之下，海外直播混場起步晚，但擁有更大的發展潛力。

對此，遙望科技積極突破達店一體單一模式，合作多位英國、美國達人拓展混場直播，進一步補充提升海外直播商品豐富度。今年“黑五”，遙望與美國達人Lisa J開啟第一場混場直播，該達人僅有5萬粉絲，原定GMV目標為10萬美金，最終戰績高達15萬美金，達成率高達152%。

遙望科技黑五美區部分合作達人

基于供應鏈優勢，遙望出海的差異化在于不僅要做好貨，更長遠的野望在于做“品牌”。方劍分享，遙望正在通過自營及和達人合作共創品牌，提升海外競爭力。他以遙望自營黏土品牌“Anywise”為例，通過5個月的嘗試，遙望自營黏土玩具店鋪迅速做到了垂類頭部店鋪。這種差異化的思路為其他機構提供出海啟發，也讓現場的達人和品牌對遙望未來出海的增長空間有了更多期待。

海外市場正在成為直播電商掘金的熱土，面對這場商品、文化、技術與商業策略的深度融合的浪潮，遙望科技將通過標準化海外復制，尋找自身業務增長的新曲線，也幫助更多品牌、達人挖掘到增量空間。正如方劍在演講的尾聲所言，“遙望將幫助超過1000個海外商家月銷20萬美金，幫助超過3000個海外達人月入1萬美金，致力推動直播電商全球化發展，促進跨境電商繁榮。”