每經(jīng)編輯 程鵬    

小紅書一天完成了國際化。

1月14日消息，由于美國用戶對TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴(kuò)大，中國另一款熱門社交媒體應(yīng)用RedNote（小紅書國際版）迅速在美國網(wǎng)絡(luò)中走紅，一舉登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜，緊隨其后的是TikTok旗下的照片共享應(yīng)用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

據(jù)報道，這些用戶在小紅書上發(fā)布了自己的生活照和視頻，并將自己描述為“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們?yōu)楹?ldquo;轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書。

作為背景，TikTok禁令是美國政府此前以所謂的國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將面臨禁令。

美國“TikTok難民”涌入小紅書

因?yàn)門ikTok面臨被封禁的風(fēng)險，小紅書迎來一波“潑天富貴”。

過去24小時，小紅書出現(xiàn)了大量英文內(nèi)容。

在小紅書平臺，一個名為“tiktokrefugee（tiktok難民）”的話題下，1月13日下午的筆記數(shù)量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬，但截至發(fā)稿，該話題下的筆記數(shù)量已經(jīng)超過7.7萬，總瀏覽量超過3858萬，同時還有超116萬的討論量。

此外，在名為“tiktokban”的話題下，現(xiàn)在也有約1.5萬條筆記，總瀏覽量超過了1410萬。

“tiktokrefugee”話題下有大量英文內(nèi)容

在這兩個話題下，有大量海外用戶發(fā)布的內(nèi)容，他們自稱“tiktokrefugee”，是因?yàn)門ikTok有被美國政府禁用的風(fēng)險，所以選擇來到小紅書。

一位名為“HelloKristen”的美國用戶在小紅書上發(fā)布視頻稱，“當(dāng)TikTok被禁時，我們下載了小紅書。”她還說，“致中國東道主，感謝你們接納我們，提前為可能帶來的混亂致歉”。

據(jù)央視新聞，美國最高法院于當(dāng)?shù)貢r間1月10日上午聽取了關(guān)于針對TikTok“不賣就禁”法令是否違反《美國憲法第一修正案》的口頭辯論，辯論雙方為TikTok公司與美國司法部。

在辯論中，盡管有部分大法官對該法案與《憲法第一修正案》的潛在沖突表達(dá)擔(dān)憂，但多數(shù)大法官認(rèn)為，該法律針對的是TikTok的所有權(quán)，而非其言論內(nèi)容。他們傾向認(rèn)為該公司與中國的母公司字節(jié)跳動的關(guān)系對美國國家安全構(gòu)成威脅。

央視新聞稱，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行監(jiān)視”為借口，將TikTok運(yùn)營問題政治化。根據(jù)美國國會去年通過的法律，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動分離，否則將面臨全面禁令。

隨著1月19日的臨近，越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁，紛紛開始尋找替代產(chǎn)品。

不過有趣的是，許多TikTok用戶并沒有選擇使用Instagram Reels和YouTube Shorts或者是字節(jié)跳動旗下的Lemon8，而是毅然決然地選擇了小紅書（Rednote）。

據(jù)一些美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿，因?yàn)檎运^的國家安全威脅為由阻止TikTok。

例如，用戶名為allieusyaps的一位內(nèi)容創(chuàng)作者就表示，他和其他創(chuàng)作者不會回歸Instagram或Facebook，而是選擇了小紅書。

他在帖子中幽默地寫道：“瞧，下周我可能就沒有工作了，但我們要學(xué)普通話了，寶貝！”

另一位創(chuàng)作者Krystan Walmsley則分享了一段視頻，展示如何設(shè)置和裝飾小紅書賬戶。她興奮地表示：“這個應(yīng)用程序太可愛了，到目前為止非常有趣。”

還有外國網(wǎng)友表示以后要常駐，國內(nèi)網(wǎng)友支招希望該軟件增加一鍵翻譯功能，省得外國人看不懂界面操作。

截至發(fā)稿，小紅書App依然位列榜首。另根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)，“Rednote(小紅書)”關(guān)鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。

Rednote關(guān)鍵詞的谷歌搜索趨勢

美國友人的到來猝不及防。中國網(wǎng)友一大早打開小紅書，滿屏全是英文帖子。IP清一色來自美國。中國網(wǎng)友直接懵了：“我是誰？我在哪兒？”三步一個“歪果仁”，中國網(wǎng)友被迫開啟英語閱讀理解模式。

小紅書作為一款兼具社交與生活分享功能的應(yīng)用，涵蓋了美容、購物、旅游、生活等各個領(lǐng)域，正好成為了這些用戶的新選擇。小紅書的 “聽勸” 功能也深受美國用戶喜愛。

小紅書于2013年創(chuàng)立，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域不斷挑戰(zhàn)抖音和阿里巴巴等巨頭。據(jù)媒體此前報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億，并還在快速成長。

根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團(tuán)等投資者參與的融資，估值達(dá)到170億美元，總計籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工。

據(jù)界面新聞，對于小紅書而言，此次在美國地區(qū)爆紅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎(chǔ)，同時促進(jìn)中美文化交流，帶來更多的商業(yè)化機(jī)會。

但要接住這“潑天的流量”，該平臺也需應(yīng)對一系列潛在挑戰(zhàn)，例如小紅書尚沒有完善的翻譯功能，美國用戶與其他非英語用戶之間可能存在交流障礙。此外，美國用戶所發(fā)布的內(nèi)容更加多元化，某種程度上也增加了內(nèi)容審核與管理的難度。而如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全，也將是決定小紅書在海外順利運(yùn)營的關(guān)鍵要素。

小紅書概念股火速跟漲

多家上市公司回應(yīng)

受上述消息影響，小紅書概念股集體走強(qiáng)，壹網(wǎng)壹創(chuàng)20CM漲停，電聲股份、遙望科技、天下秀等多股漲停，華揚(yáng)聯(lián)眾、姚記科技等漲幅靠前。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，記者以投資者身份致電遙望科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、天下秀，三家上市公司相關(guān)人士皆表示，公司業(yè)務(wù)與小紅書存在關(guān)聯(lián)。

遙望科技：公司主營互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)業(yè)務(wù)，在小紅書、B站等平臺有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手與淘寶等平臺；

壹網(wǎng)壹創(chuàng)：公司作為一家電子商務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)包括TP代運(yùn)營、經(jīng)銷、代銷以及內(nèi)容電商服務(wù)四大板塊。在內(nèi)容電商服務(wù)板塊，主要為小紅書、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運(yùn)營服務(wù)；

天下秀：公司深耕廣告營銷行業(yè)，與小紅書等主流平臺均有深度合作，目前生產(chǎn)經(jīng)營一切正常。

天風(fēng)傳媒表示，美國最高法院近日裁定，維持了對TikTok的禁令。根據(jù)規(guī)定，如果TikTok的母公司字節(jié)跳動不出售該應(yīng)用，美國將于1月19日強(qiáng)制關(guān)閉TikTok。然而，字節(jié)跳動已明確拒絕出售。1月13日開始，一些美國用戶轉(zhuǎn)移到新的社交平臺，小紅書登頂App Store免費(fèi)榜第一。小紅書憑借獨(dú)特、豐富、多元的內(nèi)容，和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護(hù)膚品類拓展到圍繞年輕人的生活方式平臺。我們看好國際版持續(xù)出圈打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性，打開平臺變現(xiàn)空間。同時建議關(guān)注小紅書相關(guān)的生態(tài)公司。

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

編輯|||程鵬 蓋源源

校對|盧詳勇

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道（記者：孫永樂、白楊）、財聯(lián)社（記者：黃君芝）、界面新聞（記者：宋佳楠）