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這兩年，和騰訊合作最密切的游戲發行商之一，應屬中國儒意旗下的游戲廠商——儒意景秀。2024年推出的新游《世界啟元》和《排球少年：新的征程》上，都可以看到二者千絲萬縷的聯系。而新的一年，捆綁還在加深。

1月13日晚間，中國儒意（HK00136，股價2.43港元，市值348.44億港元）發布公告稱，集團簽訂股權轉讓協議向中國儒意的主要股東——騰訊控股的子公司購買其持有的北京永航科技有限公司（以下簡稱北京永航）30%股權。

而北京永航的核心資產，就包括早年間的國民級經典IP“QQ炫舞”，具體涵蓋《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等多款游戲。

圖片來源：《QQ炫舞手游》官方微博截圖

本次交易的總價共計人民幣8.25億元，其中包括現金對價人民幣7.425億元，以及中國儒意以每股2.432港元的價格向香港騰訊或其指定方配發及發行3666.7萬股代價股份。

1月8日，儒意景秀發行的奇幻戰爭游戲《龍石戰爭》開啟限量付費刪檔測試。而該游戲曾在2024年5月的騰訊游戲發布會上首次曝光。其游戲制作人梁榮慶（阿慶）則是在SLG（Simulation Game策略類游戲）領域的一名“老將”。他在星輝娛樂就職時，曾任公司頂梁柱之一的《三國群英傳-霸王之業》的制作人。值得一提的是，當時這款游戲也是由騰訊代理發行的。

目前看來，儒意景秀已經逐漸成為騰訊在SLG賽道上的“代理人”。

騰訊的SLG“代理人”

2024年的SLG賽道可以說是一片“兵家必爭之地”。嗶哩嗶哩游戲的《三國：謀定天下》強勢破局，攪動市場發生巨變。

而儒意景秀，帶著“騰訊自研游戲”和“文明IP正版授權”雙重光環的《世界啟元》在下半年入場，在“虎口”中奪下了一片市場。

點點數據預估，《世界啟元》首月iOS端收入超500萬美元，折合約3900萬元。

這對于2022年才正式入局游戲行業的儒意景秀而言，著實是一份亮眼的成績，但這背后也離不開騰訊在游戲產品和渠道上的大力支持。

2022年至2023年間，騰訊方面先后三次認購中國儒意增發股份。目前，騰訊通過間接全資附屬公司Water Investment Limited對中國儒意持股20.36%，為中國儒意的第二大股東。此外，2023年2月儒意景與騰訊續簽了游戲合作框架協議，為期3年，繼續推進游戲發行業務。

騰訊的助力使得入行僅兩年的中國儒意在游戲服務業務上收入突飛猛漲。在2024年的上半年，儒意實現“線上游戲業務”收入同比增長1891.5%，線上游戲業務收入約8.65億元。

儒意景秀的代理發行或許最初只是騰訊的“小試牛刀”，但不錯的市場反響為雙方的持續合作制造了機會‌。《世界啟元》之后，《龍石戰爭》《群星紀元》等多款SLG產品的發行也陸續交到了儒意景秀手里。

對于騰訊與儒意景秀達成的緊密合作，游戲行業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析道：“騰訊在自己的矩陣外，需要扶持一些有深度關聯的戰略伙伴去做布局，在騰訊暫時對SLG缺少更多經驗之時，讓有一定經驗的‘小兄弟’去探路，積累經驗，是一種多元發展和終點突破的路數。這本質上是騰訊內部賽馬模式的外部弱化版。”

影視龍頭儒意在游戲上正在快速擴容，在新游的測試推進上也是持續發力。在2024年年度，儒意景秀更是從12月24日至12月26日連續三天都有新游開測，三款游戲分別是《荒野國度》《偃武》和《群星紀元》。值得注意的是，這三款游戲也都是SLG。

算上年底沖刺的三款游戲，2024年儒意景秀在SLG賽道已經陸續登場了5位“選手”，幾款產品各具特色，雖同在品類上歸屬SLG，但在題材的選擇上卻不盡相同。這也讓儒意景秀在愈發內卷的SLG紅海中，形成了更為多樣的SLG產品矩陣。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，在IP改編游戲《排球少年：新的征程》的發行上，儒意景秀也借助了騰訊龐大的流量池為游戲加成。在公測前和新角色上線時，都在“微信游戲”上進行了相應的推廣。

圖片來源：“微信游戲”界面截圖

在本次的公告中，儒意景秀也再次明確了公司背靠IP的戰略。公司表示有超過十款游戲計劃于今明兩年陸續推向市場，項目儲備豐富。希望通過投資和商務拓展獲取更多有吸引力的IP和游戲，構建多元化產品矩陣。

擴容SLG產品庫 “QQ炫舞”也要影游聯動？

值得注意的是，2023年年底，萬達電影（SZ002739）原控股股東北京萬達投資有限公司51%股權被轉讓予上海儒意投資管理有限公司。

對萬達電影的收購，為其SLG戰略之外的另一條重要的發展道路做了鋪墊。而這條道路就是2024年上半年伴隨著短劇一同火熱起來的影游互動。

目前，中國儒意在2024年半年報中提到的《晨昏線》，已于今年1月10日上線Steam平臺。

圖片來源：《晨昏線》游戲官網截圖

此前儒意景秀在接受《每日經濟新聞》記者采訪時告訴記者，2024年半年報中提到的另一款游戲《別推開那扇門》由萬達影業和儒意景秀聯合出品，亦影亦游，電影與游戲高度融合。

儒意景秀方面進一步表示，從2024年開始公司就已經在積極布局線下影院對互動影游的軟硬件支持，同時也將配合首部院線互動影游作品《別推開那扇門》共同進行配套硬件的研發和測試。

而對于本次的股權轉讓交易，儒意景秀也有將“QQ炫舞”IP應用在影游聯動模式上的打算。

儒意景秀在公告中表示，將充分利用自身在影視領域的資源優勢，利用豐富的明星資源、院線資源助力游戲推廣。同時，還將與目標公司共同探索影游聯動模式，力爭將QQ炫舞打造成為全球知名的綜合性娛樂IP，實現IP價值的最大化，推動業務的創新突破和增長。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在采訪中對《每日經濟新聞》記者表示，從過去兩年的合作成果來看，騰訊應該是滿意的。“QQ炫舞”的收購，也體現了騰訊對儒意游戲布局的信心，作為大股東，騰訊的認可和支持至關重要。

張書樂也就曾經的“名牌”，手握“QQ炫舞”的公司股權轉讓事件對記者表示，在移動互聯網時代“QQ炫舞”由于載體和體驗的差異而輝煌不再，用來做影游聯動的試錯以及繼續保持一些在各種游戲載體上的存在感，是一種維持IP價值的“閑子”打法。

“但騰訊在收縮既有戰線，聚焦核心游戲IP的同時，既不舍剝離曾經的優質IP，又難有余力去做‘維持會’，讓‘小弟’儒意這個在影視領域有了一定突破的游戲公司插上一腳，反而是最優解。”張書樂進一步指出。

2025年雖剛剛開始，但游戲廠商對新一年的競速已經蓄勢待發，每一天都有新游戲開測或者上線，儒意景秀若想繼續保持2024年的增速并非易事。而張毅認為，面向未來，儒意景秀的突破契機或許就藏在影游聯動及數字化娛樂的發展里。他表示，無論如何，深度挖掘IP價值，做深做透游戲產品，是儒意未來拓展盈利空間的關鍵所在。