每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 梁梟    

“之前叫你們來(lái)（中國(guó)旅游）你們不來(lái)，現(xiàn)在別來(lái)問(wèn)我（笑哭表情），問(wèn)的人太多了，自己去搜搜吧。”面對(duì)朋友們鋪天蓋地的問(wèn)題，韓國(guó)人大一這樣回復(fù)。

在2024年11月8日中國(guó)對(duì)韓國(guó)宣布免簽之后，來(lái)過(guò)中國(guó)旅游或在中國(guó)常住的韓國(guó)人Nanya、崔叔叔、金正元、金正賢、大一成為各自朋友圈中的“熱門咨詢對(duì)象”，而核心話題都是“中國(guó)旅游”。

2024年10月，崔叔叔加入的“韓國(guó)人在上海”聊天群還只有一百多人，三個(gè)月后，群里人數(shù)已經(jīng)超過(guò)260個(gè)，“都是想來(lái)上海旅游的韓國(guó)人”。“上海交通方不方便”“哪家店好吃”“迪士尼人多不多”——崔叔叔向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展示了群友問(wèn)得最多的幾個(gè)問(wèn)題。

根據(jù)韓媒報(bào)道，2024年12月（實(shí)施免簽后的第一個(gè)月），來(lái)到中國(guó)旅游的韓國(guó)人同比增加150%，其中韓國(guó)人的上海入境預(yù)約增加180%。攜程發(fā)布的元旦節(jié)假日數(shù)據(jù)顯示，12月31日至1月1日，來(lái)自韓國(guó)的入境游訂單量同比增長(zhǎng)215%。

韓國(guó)人為何涌入中國(guó)旅游？為何第一站是上海？近日，記者采訪到多名韓國(guó)人，包括短視頻博主“韓國(guó)Nanya姐姐”“韓國(guó)女生金正元”“大一的吃貨生活”，常駐上海工作的“來(lái)自韓國(guó)的崔叔叔”，以及在復(fù)旦大學(xué)留學(xué)的金正賢。

探源此番韓國(guó)人來(lái)華旅游熱潮，免簽政策無(wú)疑是直接的催化劑，減少了之前簽證的煩瑣流程。此外，上述受訪者還告訴記者：韓國(guó)到中國(guó)距離近，飛機(jī)一兩個(gè)小時(shí)就可以“跨越山海”；到中國(guó)旅游的信息攻略更多了，一些“偏見(jiàn)”正在被打破；更重要的是，到中國(guó)旅游極具性價(jià)比。

至于第一站選擇上海，則與“上海”在韓國(guó)高頻“出現(xiàn)”不無(wú)關(guān)系。從首爾到滬上，每一位韓國(guó)游客都在續(xù)寫中韓民間交往的新故事。

簽證是個(gè)高門檻

1月5日，已經(jīng)在上海常住3年的崔叔叔回家探親后返回上海。在回程航班上，崔叔叔發(fā)現(xiàn)，前往中國(guó)的旅游團(tuán)明顯變多了。

春秋航空相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，自對(duì)韓免簽以來(lái)，首爾、釜山飛往上海的航班“含韓量”（韓國(guó)人占比）大幅提升，從此前的20%提升至如今的35%～45%，一架飛機(jī)上近半數(shù)乘客都是韓國(guó)人。

但在免簽之前，韓國(guó)人到中國(guó)旅游辦簽證卻是件麻煩事。

2019年2月，金正元第一次去中國(guó)，她清楚地記得辦理中國(guó)旅游簽證的煩瑣流程。“簽證機(jī)構(gòu)周末不營(yíng)業(yè)，工作日營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束也早，上班的人就很不方便就得請(qǐng)假。然后工作人員問(wèn)得也特別詳細(xì)，旅行計(jì)劃我寫到第一天第二天第三天做什么，寫了很多??”

金正元告訴記者，盡管有了經(jīng)驗(yàn)，盡管中介費(fèi)用較高，但后續(xù)再次去中國(guó)的時(shí)候，她還是選擇了中介代辦。

在拿到工作簽證之前，崔叔叔每次來(lái)上海出差都需要辦理旅游簽證，2020年之后還需要到現(xiàn)場(chǎng)登記指紋，前后一周多的時(shí)間，還要花掉近千元人民幣。

“辦簽證又麻煩又費(fèi)時(shí)間，我們的假期也就三五天，很多人就會(huì)想，去免簽國(guó)家看看算了，但他們不是不想去中國(guó)。很多韓國(guó)人會(huì)把中國(guó)列為要去的旅游目的地之一，但因?yàn)楹炞C問(wèn)題，只能往后排”。金正賢也如此說(shuō)道。

根據(jù)2024年亨利護(hù)照指數(shù)，韓國(guó)以超過(guò)190個(gè)國(guó)家或地區(qū)的免簽?zāi)康牡嘏琶澜绲谌?duì)他們來(lái)說(shuō)，出境旅游目的地有很多可選項(xiàng)，在僅有的假期里，耗費(fèi)大量時(shí)間和金錢去簽證就已經(jīng)勸退大部分韓國(guó)人，去中國(guó)旅游，簽證是個(gè)高門檻。

幾位受訪的韓國(guó)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋，韓國(guó)年輕人往往更喜歡自由行，中老年人可能傾向于跟團(tuán)游，這也是在免簽之前到中國(guó)旅游的中老年跟團(tuán)游更多的原因。

在對(duì)韓免簽之后，無(wú)論是自由行還是跟團(tuán)游，到中國(guó)的韓國(guó)游客都更多了。他們也提到，距離和交通也是重要原因。韓國(guó)到青島最快只要一個(gè)半小時(shí)，到上海只要兩個(gè)小時(shí)。

航旅縱橫方面對(duì)記者表示，2024年11月8日至2025年1月6日，韓國(guó)飛往中國(guó)內(nèi)地的航班量同比增長(zhǎng)約12%；韓國(guó)飛往中國(guó)內(nèi)地的旅客量同比增長(zhǎng)約32%。中國(guó)內(nèi)地往返韓國(guó)的航班量超過(guò)1.5萬(wàn)班次，同比增長(zhǎng)約12%。

“到中國(guó)旅游有了性價(jià)比”

曾被吐槽高物價(jià)的上海，在韓國(guó)游客眼中卻成了極具性價(jià)比的地方，他們?cè)谥袊?guó)實(shí)現(xiàn)了“水果自由”“泡菜自由”“羊肉串自由”??

2023年8月，金正元出過(guò)“帶韓國(guó)女友實(shí)現(xiàn)水果自由”的幾期視頻，其中專門對(duì)比了韓國(guó)超市和中國(guó)超市的水果物價(jià)。以人民幣計(jì)算，在韓國(guó)超市6個(gè)蘋果92元，1個(gè)梨50元，1個(gè)西瓜153元，而之前金正元在河北滄州用100元買了18個(gè)西瓜。

此外，在她的視頻記錄中，韓國(guó)1斤五花肉70元，牛肉700克380元，中國(guó)72元的麻辣燙在韓國(guó)超過(guò)200元，中國(guó)售價(jià)便宜白菜在韓國(guó)要35元/斤。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林總結(jié)韓國(guó)物價(jià)高的原因：首先是韓國(guó)農(nóng)產(chǎn)品大量依賴進(jìn)口，，市場(chǎng)容易被大型商超集團(tuán)和蔬果經(jīng)銷商壟斷，價(jià)格容易被抬高；同時(shí)美元加息導(dǎo)致韓元貶值，進(jìn)口食品價(jià)格又上漲。

對(duì)比韓國(guó)的高物價(jià)，中國(guó)旅游有了性價(jià)比。2024年12月，金正元和朋友剛來(lái)上海旅游。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，金正元直呼“啥都便宜，特別是吃的非常便宜”。她強(qiáng)調(diào)“特別是吃的”，不僅是因?yàn)槭澄锉阋耍ㄇ懊嫣岬降乃⑹卟恕⑴Ｑ蛉獾鹊龋€因?yàn)轫n國(guó)人對(duì)美食情有獨(dú)鐘。

“有很多韓國(guó)的年輕人，出國(guó)旅游的一項(xiàng)重要目標(biāo)就是吃，很多是為了美食去的。上次去上海，我和朋友下車后的第一件事就是找吃的。”金正元還表示，韓國(guó)人對(duì)美食的熱衷還體現(xiàn)在，一種美食在韓國(guó)風(fēng)靡起來(lái)只需要很短的時(shí)間。免簽放開(kāi)后，她的韓國(guó)朋友問(wèn)得最多的問(wèn)題是“來(lái)中國(guó)必須吃什么”。

金正元提到，火鍋、奶茶、麻辣燙、糖葫蘆都是在韓國(guó)有名的中國(guó)食物。很多韓國(guó)人來(lái)中國(guó)之后帶火這些食物，也是因?yàn)樗麄兿朐囋?ldquo;中國(guó)正宗的”。

當(dāng)然，除了吃方面，韓國(guó)人在各項(xiàng)消費(fèi)上都不吝嗇。攜程數(shù)據(jù)表示，韓國(guó)人來(lái)中國(guó)有更多的消費(fèi)預(yù)算花在了吃、住、玩上。韓國(guó)游客在2025年元旦跨年期間選擇的下榻地有近60%是高星酒店。

韓國(guó)游客在中國(guó)舍得花錢，也因?yàn)樗麄冑嵉枚唷?jù)時(shí)代周報(bào)援引韓國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年韓國(guó)普通工人的平均工資約為每月380萬(wàn)韓元，約合人民幣2.2萬(wàn)元。而在2022年，韓國(guó)就被聯(lián)合國(guó)認(rèn)定為發(fā)達(dá)國(guó)家。另?yè)?jù)人民網(wǎng)援引韓國(guó)媒體報(bào)道，2023年，韓國(guó)人均名義國(guó)民生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到3.55萬(wàn)美元。

據(jù)崔叔叔觀察，以2020年為例，同樣是大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生，平均工資水平韓國(guó)會(huì)比中國(guó)高出約三分之一左右。

中國(guó)旅游攻略變多了

到中國(guó)旅游，韓國(guó)人如何做攻略也是個(gè)難題。

崔叔叔告訴記者，無(wú)論是找旅行社還是找攻略，韓國(guó)通用的搜索引擎NAVER可能是第一選項(xiàng)。但NAVER上的內(nèi)容更多都是跟團(tuán)游的固定路線，可以參考的內(nèi)容也都大體相似。“跟團(tuán)游的以中老年人為主，他們也不太會(huì)在網(wǎng)上發(fā)很多信息。”崔叔叔說(shuō)。

新媒體如Instagram、YouTube、TikTok等App在韓國(guó)也比較流行，這類App可能更符合年輕人的需求。崔叔叔強(qiáng)調(diào)，TikTok在年輕人中尤其受歡迎。

“但上面的內(nèi)容也比較雜，說(shuō)好的壞的都有，甚至?xí)幸恍┢?jiàn)。韓國(guó)人對(duì)中國(guó)充滿好奇，雖然離得近，但因?yàn)槿サ娜松伲畔](méi)有那么豐富，很多人其實(shí)都希望能夠親身體驗(yàn)以前只在電視上看到的中國(guó)名勝。”金正賢說(shuō)。

2024年年初，海外社交媒體上掀起關(guān)于“China Travel”的熱潮，并在2024年全年持續(xù)升溫。有數(shù)據(jù)顯示，包含“China”“trip”和“travel”等關(guān)鍵詞的YouTube和TikTok視頻數(shù)量同比翻了數(shù)倍，全年相關(guān)視頻播放量超過(guò)數(shù)億次，“Friday after work, off to China”和“City not City”變成國(guó)際話題。

越來(lái)越多的韓國(guó)人來(lái)到中國(guó)，回去后提供了越來(lái)越多的信息。免簽之后，“Nanya姐姐”在TikTok上關(guān)于中國(guó)旅游的視頻播放量翻了兩倍以上，上海旅行、China travel標(biāo)簽的視頻播放量也大幅上升。

“Nanya姐姐”參加在哈爾濱的活動(dòng) 圖片來(lái)源：受訪者供圖

來(lái)中國(guó)的韓國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣來(lái)之前下載支付寶或微信，也會(huì)看小紅書(shū)和抖音。“Nanya姐姐”還給朋友推薦大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、高德地圖。“高德地圖大家都會(huì)下一個(gè)，但很多看不懂中文的韓國(guó)人只能復(fù)制粘貼，這就是很多韓國(guó)人的路線都一樣的原因。”大一說(shuō)道。

免簽之后，上海也涌入很多首次來(lái)中國(guó)旅游的韓國(guó)人。大一向記者分析，之所以他們會(huì)選擇上海作為第一站，不僅僅是因?yàn)樯虾Ｊ菄?guó)際性知名大都市，離韓國(guó)近，更是因?yàn)?ldquo;上海”在韓國(guó)“出現(xiàn)”的頻率高。

“上海的大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址就出現(xiàn)在初中的歷史課本中，有《上海之戀》這種關(guān)于上海的老歌，韓國(guó)首爾的麥當(dāng)勞店還有款漢堡叫‘Shanghai spicy buger’。所以很多韓國(guó)人都知道上海，并且充滿好奇。之前的144小時(shí)過(guò)境免簽也吸引了很多旅游博主來(lái)上海，新媒體上相關(guān)的視頻也越來(lái)越多。免簽之后，上海就自然火起來(lái)了。”大一說(shuō)。

韓國(guó)人排隊(duì)參觀大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

最近，崔叔叔發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)流行的中國(guó)旅游視頻中開(kāi)始出現(xiàn)幾個(gè)城市連著玩的視頻，比如一趟旅行里上海、杭州、蘇州連在一起玩幾天，而在2024年11月最多的視頻還是關(guān)于上海迪士尼、外灘等一個(gè)城市的旅游攻略。現(xiàn)在還有很多之前沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的“小眾”城市，各種各樣的攻略都在變多。他同時(shí)注意到，韓國(guó)旅行社關(guān)于中國(guó)旅游的產(chǎn)品路線也在增多。

但金正賢在接待親戚時(shí)還是發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，最大的問(wèn)題是在支付上，中國(guó)已經(jīng)習(xí)慣微信或支付寶等電子支付，但對(duì)于沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)的韓國(guó)人而言，操作還是比較困難。盡管可以使用國(guó)際信用卡，并且他們擔(dān)心出錯(cuò)處理起來(lái)麻煩，最終還是用現(xiàn)金居多，金正賢希望能夠有一張萬(wàn)能支付卡，到中國(guó)時(shí)就可以充值，離開(kāi)時(shí)又可以退掉余額。

金正賢也在思考，近來(lái)涌入中國(guó)旅游的韓國(guó)年輕人大多是第一次來(lái)，他們會(huì)不會(huì)來(lái)第二次、第三次，以及這波熱潮到底能持續(xù)多久。

（Nanya姐姐、崔叔叔、大一為受訪者網(wǎng)名）

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖