每經記者 宋欣悅    每經編輯 蘭素英    

美國聯邦最高法院1月17日裁定，TikTok“不賣就禁用”的法律不違憲。這意味著最高法院允許該法案按原計劃于19日生效。不過，特朗普當天在社交媒體上說，他對于TikTok的決定將在不久的將來作出，“我必須有時間來審視情況”。

隨著“TikTok禁令”生效日期漸近，大量海外用戶近期集體“投奔”中國另一社交平臺——小紅書。小紅書也因此一度登頂蘋果美區應用商店免費榜的首位。

《每日經濟新聞》記者從市場情報平臺Sensor Tower獨家獲得的最新數據顯示，據估算，1月8日至1月14日，小紅書在美國的移動應用下載量環比增長超過20倍，較2024年同期增長超過30倍。

美國不乏Instagram和Facebook等“TikTok平替”，美國網友為何會舍近求遠，選擇小紅書？

部分海外網友稱，加入小紅書是為了表明對“TikTok禁令”的不滿。還有部分網友則認為，Instagram給人一種不真實的感覺，Facebook主要是中老年人群體在使用，小紅書上內容真實且社區氛圍友好。 

事實上，小紅書在海外的“爆火”僅是中國應用出海的一個縮影。在社交媒體、電商、短劇和AI應用等賽道，“神秘的東方力量”也在悄然霸占海外各大榜單。

清華大學計算機系長聘副教授喻純在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，“如果整個世界敞開的話，中國是有很強的優勢的。國內的應用場景眾多，并且我們環境較為寬松。”他同時提到，中國的技術人才和智能硬件也是重要優勢，為中國AI企業的國際化發展提供了堅實的基礎。

小紅書美國下載量7天大增20倍

“TikTok禁令”未至，小紅書率先迎來一波“潑天富貴”。

雖然小紅書界面和內容以中文為主，也未上線一鍵翻譯功能，但絲毫不影響初來乍到的外國網友的分享熱情。

太平洋兩岸，隔著屏幕、借著翻譯軟件和“人肉翻譯機”，中外網民掀起互動狂歡——交“貓稅”（分享寵物貓照片）、幫起中文名、幫做英文作業、留言刁難翻譯軟件的中文繞口令，以及互學俚語網梗，好不歡脫熱鬧。

一些企業官方賬號也嗅到熱點，開始借機玩梗，發布英文內容，試圖吸引這波流量。據不完全統計，已有網易游戲、餓了么、攜程、瑞幸咖啡、美團等企業官方賬號發布相關帖子。

圖片來源：小紅書截圖

短短幾天，小紅書就登頂蘋果應用商店下載榜?！睹咳战洕侣劇窂腟ensor Tower獨家獲得的最新數據也顯示，據估算，當地時間1月8日至1月14日，小紅書在美國的移動應用下載量較此前七天（當地時間1 月1日至1月7日）增長超過20倍，較2024年同期增長超過30倍。

1月至今，小紅書應用總下載量中有超過五分之一（22%）來自美國，而2024 年同期這一比例僅為2%。此外，2024年12月小紅書在美國的下載量同比增長超過 130%。

TikTok“平替”眾多，美國網友為何舍近求遠？

事實上，美國市場不乏Instagram和Facebook等本土社交平臺。美國網友為何舍近求遠，選擇小紅書？

部分TikTok用戶表示，加入小紅書是為了表明對美國政府的“TikTok禁令”的不滿。

而小紅書用戶名為“NowhereNothin”的海外網友稱，Instagram總是給人一種“不真實”的感覺，人們不會在社交平臺上展示真實的自己。而Facebook，“主要是祖父母那一輩在使用”。“我使用小紅書有兩天時間了，這里的一切都很真實，我喜歡和這里的人們互動和交流。”

圖片來源：小紅書截圖

用戶名為“allieusyaps”的一位內容創作者也表示，他和其他創作者不會回歸Instagram或Facebook。他在帖子中幽默地寫道：“下周我可能就沒有工作了，但我們要學普通話了。”

浙商證券認為，樂觀假設下，小紅書的國際化發展有望提速。除了這波新增用戶外，海外互聯網整體缺乏相應競品。小紅書的“種草”、社區、搜索和新聞等功能被分散在不同 App 上，完全相似的競品較少。

“神秘東方力量”登頂各大榜單，海外掀起“中國風”

小紅書在海外的“爆火”僅是中國應用出海的一個縮影。在社交、電商、短劇和AI應用等賽道，“神秘的東方力量”已經悄然霸占海外各大榜單。

在中國出海社交應用中，TikTok在海外無疑是一大“霸主”。Sensor Tower發布的《中國應用出海報告》顯示，2024年1月~8月，TikTok的下載量和收入在法國、德國、英國、美國、菲律賓和越南都位居第一。

圖片來源：《中國應用出海報告》

就連美國當選總統特朗普也表示，“我對TikTok有好感，因為我在大選中以34個百分點的優勢贏得了年輕人的支持。有人說TikTok在其中發揮了作用。”

依托Tiktok等海外主流社交媒體平臺，“瑪麗蘇”式的中國短劇以單集時長短、劇情發展快、情節更具沖突性的豎屏形式風靡全球?！吨袊鴳贸龊蟾妗凤@示，2024年1月~8月全球短劇應用下載量前10全是中國應用。

圖片來源：《中國應用出海報告》

Sensor Tower發布的《2024年短劇出海市場洞察》顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇App在海外市場試水，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

其中，中文在線海外子公司Crazy Maple Studio旗下海外短劇平臺ReelShort貢獻了52%的下載量和48%的收入，在蘋果應用商店美區娛樂榜上，已經超越了美國流媒體巨頭奈飛（Netflix）。

圖片來源：《2024年短劇出海市場洞察》

除了社交媒體和短劇應用，中國AI應用也“卷”出了國門。2024年，中國出海規模以上的AI產品數量顯著增加，特別是在圖片編輯與生成、視頻生成和AI教育等應用上頻頻“出圈”。

據Sensor Tower發布的《2024年AI應用市場洞察》，在2024年1~8月全球AI應用下載榜前20名中，有七款App來自中國企業，分別是Remini、豆包、Gauth、Hypic、Question AI、Talkie以及Poly.ai。除豆包外，其余六款App均為中國企業在海外推出的應用。

2024年1~8月全球AI應用下載榜Top 20 圖片來源：《2024年AI應用市場洞察》

中國電商應用在海外同樣表現亮眼。據Sensor Tower發布的《2024年電商應用與品牌市場洞察》，2024年全球移動電商應用下載量前10中，中國出海電商平臺就占據了四席，分別是Temu、SHEIN、Alibaba.com和AliExpress（速賣通）。

圖片來源：《2024年電商應用與品牌市場洞察》

其中，“拼多多海外版”Temu登頂全球40多個國家移動應用下載總榜，奪得美國、歐洲、韓國和中東移動應用下載榜冠軍，以及拉美和日本市場下載總榜亞軍。截至2024年12月，Temu全球累計下載量逼近9億次。

Sensor Tower亞太地區營銷高級總監Nan Lu表示，“中國應用在各地區榜單上都名列前茅，這表明中國開發者適應能力很強，能夠在成功理解區域市場的同時進行全球拓展。”

談及中國應用，清華大學計算機系長聘副教授喻純在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“如果整個世界敞開的話，中國是有很強的優勢的。國內的應用場景眾多，并且我們環境較為寬松。”

喻純還提到，中國的技術人才也是重要優勢。他強調，相對國外，國內程序員工作效率更高，這為中國AI企業的國際化發展提供了堅實的基礎。

最后，喻純強調了中國在智能硬件方面的強大優勢。他指出，國內在智能硬件方面具有較強的競爭力，有助于企業在應用層面創造更多優質的產品和技術成果。

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