每經記者 吳澤鵬    每經編輯 陳俊杰    

2024年，家居消費市場景氣度下滑，各大家居企業均稱銷售承壓，作為行業龍頭的歐派家居（SH603833）還表示，定制家居行業深陷冰寒之境，公司面臨成立30年以來最為嚴峻的挑戰。

近日，A股家居企業進入業績預告集中披露期，《每日經濟新聞》記者注意到，發布業績預告的家居企業中，歐派家居、箭牌家居等預計收入、凈利潤同比下滑，中源家居（SH603709）、頂固集創（SZ300749）、皮阿諾（SZ002853）等由盈轉虧。

記者統計發現，業績同比下滑的企業中，多家企業的凈利潤同比下滑幅度在60%—90%。不過，凈利潤同比下滑幅度較大，也不僅是市場原因。

除市場因素外，股權激勵、計提損失等侵蝕利潤

除了上述提及的企業外，近期發布業績預告的家居企業還包括江山歐派（SH603208）、好萊客（SH603898）等，覆蓋主營產品為定制柜、陶瓷衛浴等類別的企業，記者整理如下：

記者也發現，部分家居企業的凈利潤下滑，除了與市場因素有關，公司內部的調整、股權激勵或計提等財務操作，也一定程度上侵蝕了凈利潤。

例如好萊客在業績預告中就提及，公司實施員工持股計劃，激勵費用攤銷有所增加；而頂固集創則介紹，公司擬計提的信用減值準備和資產減值金額較上年同期增加（最終計提的信用減值準備和資產減值金額將由審計機構審計后確定）。

此外，皮阿諾在2024年9月對全資子公司皮阿諾家居（天津）有限公司工廠生產線實施臨時停產，皮阿諾在業績預告中表示，且結合公司其他工廠產能利用率不足的情況，公司擬相應計提資產減值損失。

中源家居也介紹，公司于2023年下半年赴越南投資建廠，2024年公司越南工廠處于產能爬坡階段，尚未實現盈利，墨西哥工廠因運營效率低下等原因處于虧損狀態。

美克家居提及導致虧損的原因中，也包括公司在經營變革進程中進行業務結構、門店布局以及虧損業務的剝離調整，導致成本費用出現階段性增加。

家居企業嘗試破局

實際上，無論是否發布業績預告，記者發現，面對市場的不利環境，各家居企業也正通過各種嘗試試圖破局。

例如歐派家居介紹，為了應對極端市場環境的挑戰，公司積極變革創新，努力向內求效益，向外穩根基，主要盈利指標較上年同期均有不同幅度的上升，利潤指標同比表現略優于收入指標。

記者了解到，歐派家居內部實施了多項改革，例如五大生產基地進行了市場化搶單機制改革，讓終端經銷商自由選擇產品產地，從而引導各基地不斷優化和改進，提升服務能力，通過內部生產的競爭，提升整個制造系統的活力和競爭力。

好萊客在去年11月的投資者交流會上介紹，面對存量房市場端流量分散的實情，公司通過加大渠道投入，包括線上新零售、小區、家裝等，增加前端觸達消費者的方式。存量房客戶相比新房客戶增加了局改、拆裝的需求，在這一方面，好萊客整裝渠道加大與裝企合作力度。

此外，例如“以舊換新”等政策刺激了市場消費，也為家居企業帶來利好。

尚品宅配今年1月13日接受機構調研，公司介紹，2024 年四季度“以舊換新”家裝補貼政策在多地有序開展，不僅為廣大消費者帶來了諸多實惠，更對穩定市場信心、激活家居市場具有非常積極的作用，點燃了眾多消費者的熱情。

箭牌家居也介紹，受益于消費品以舊換新政策的實施，2024年第四季度直營電商渠道收入同比增長約26%；智能馬桶全年銷售數量有所增長。

記者注意到，1月5日，《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》發布。

“我們看到了2025年政府對于提振家裝消費的決心，但各地落實需時且今年過年較早，我們期待后續政策的持續發力和各地細則的具體落實，我們已做好了充分的準備，積極參與，把握市場機遇。”尚品宅配方面如是表示。

“公司也在持續加大對各地消費品以舊換新政策的關注及利用，積極協同經銷商，進一步提升線下門店及網上店鋪的參與度，及時跟進并落實相關政策。”對于2025年國補政策的準備工作，箭牌家居則如是回復投資者的提問。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖