每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

2025年的春節(jié)檔，競爭比想象中的更激烈。

近日，在燈塔專業(yè)版舉辦的媒體溝通會中，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，中國影史有22部票房破30億元的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半。“作為全年第一大檔期，春節(jié)檔8天貢獻(xiàn)全年近五分之一的票房”。

2025年，更是有6部大影片早早定檔，并且準(zhǔn)備“血戰(zhàn)到底”。1月19日，2025年春節(jié)檔開啟預(yù)售，僅用時40分鐘，檔期預(yù)售總票房突破1000萬元，刷新中國影史預(yù)售最快破千萬元的紀(jì)錄。其中，由徐克導(dǎo)演，肖戰(zhàn)、莊達(dá)菲、梁家輝、張文昕等人主演的《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售成績遙遙領(lǐng)先。截至1月19日14時49分，影片《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售總票房突破5000萬元，超過《唐人街探案3》，成為中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破5000萬元影片。

數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

截至1月19日13時17分，春節(jié)首日的排片數(shù)據(jù)有了新的變化?！渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》以48.9%的票房占比拿下18.8%的排片，但是影院方似乎更看好的是《哪吒之魔童鬧?！?，即使票房占比只有14.5%，仍給到23.7%的高排片。到了16時，《射雕英雄傳：俠之大者》在春節(jié)首日的排片進(jìn)一步降低，排在了《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》之后。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在預(yù)售開啟前，各大影城的直播間已開啟“預(yù)售價格戰(zhàn)”，以賣雙人的套票為主。以“萬達(dá)電影文化專賣店”的抖音號為例，價格為106元/份的“IMAX廳雙人票”，截至1月18日晚間，已售出7萬份。售價為96元/份的 “普通廳雙人票”，銷量超過2萬份。推測算出，“萬達(dá)電影文化專賣店”已“提前鎖定”超900萬元的電影票收益。

萬達(dá)電影春節(jié)檔提前鎖定近千萬元票房

2025年的春節(jié)檔，被業(yè)內(nèi)人稱為是“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔，從定檔的陣容可見一斑。

目前，春節(jié)檔形成了“六強(qiáng)爭霸”格局。神話史詩電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，中國影史動畫票房冠軍續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！?，武俠電影《射雕英雄傳：俠之大者》，三戰(zhàn)春節(jié)檔的喜劇懸疑動作片《唐探1900》，軍事戰(zhàn)爭電影《蛟龍行動》，以及合家歡動畫電影《熊出沒•重啟未來》，都官宣春節(jié)檔上映。

6部影片中，有5部為IP系列化的續(xù)作。除了IP基礎(chǔ)雄厚，還有類型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號召力強(qiáng)、檔期重要性加劇等因素，也成為業(yè)界看好今年春節(jié)檔市場表現(xiàn)的原因。

預(yù)售開啟前，直播平臺早早已經(jīng)開始賣春節(jié)檔的電影票。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺，萬達(dá)影城、中影國際影城、金逸影城、沃美影城等都如火如荼地提前開售春節(jié)檔的電影票。

以“萬達(dá)電影文化專賣店”的抖音號為例，店鋪內(nèi)銷量最好的是“IMAX廳雙人票”，價格為106元/份?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者點(diǎn)開詳情頁發(fā)現(xiàn)，該活動適用全國662家萬達(dá)影城的門店（北京、上海除外）有效期為購買后30天內(nèi)。截至1月18日晚間，該套餐已售出7萬份。非IMAX廳的“普通廳雙人票”，售價為96元/份，截至1月18日晚間，該套餐銷量超過2萬份。

結(jié)合一個月內(nèi)，最重磅的電影只集中在春節(jié)檔中，可以推測“萬達(dá)電影文化專賣店”已提前鎖定近千萬元的電影票收益。

圖片來源：“萬達(dá)電影文化專賣店”抖音直播間截圖

為什么更貴的IMAX廳的票賣得更好？有用戶在社交平臺上表示，“原因有兩個，給院線看到實(shí)際的信心；拿到更多IMAX、杜比等巨幕廳的通兌票才能最終拿到更多好廳的排片”。

再說到沃美影城，“雙人普通廳”的套票售價為68.9元，銷量已超過7萬份；“特效廳雙人觀影票”的售價為84.9元，銷量為5000份。以此推算，沃美影城已“提前鎖定”超500萬元的電影票收益。

在直播過程中，主播不時說著：“粉絲或者非粉絲，你都要提前去占一個好座位”“戰(zhàn)斗的時候馬上就要開始了”“為了支持‘靖哥哥’”??

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)燈塔專業(yè)版的“實(shí)時宣發(fā)”數(shù)據(jù)，《射雕英雄傳：俠之大者》在1月18日新增想看人數(shù)32308人，超過其他5部影片。

1月19日，春節(jié)檔預(yù)售戰(zhàn)正式打響。《射雕英雄傳：俠之大者》的成績遙遙領(lǐng)先，與此同時，社交平臺上也出現(xiàn)一些用戶的曬圖，希望用春節(jié)檔前三日更高的上座率爭取更多的排片。

圖片來源：小紅書截圖

出品方數(shù)量減少，想要賺更多？

1月18日，春節(jié)檔的6部影片均發(fā)布了發(fā)行通知，影片時長也隨之揭曉。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，有5部電影的時長都超過兩個小時，其中最長的是《射雕英雄傳：俠之大者》和《蛟龍行動》（均為146分鐘），其次《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《哪吒之魔童鬧?！罚ň鶠?44分鐘），《唐探1900》和《熊出沒•重啟未來》的時長分別為136分鐘和108分鐘。

春節(jié)檔匯聚了大體量影片，折射出出品方對于春節(jié)檔的重視。

開源證券研報(bào)分析：2024年春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房80.2億元，創(chuàng)歷史新高，觀影人次提升為核心驅(qū)動力（總?cè)舜芜_(dá)1.63億次，同比增長26.4%），觀影熱情高漲或得益于整體影片質(zhì)量提升、影片類型多元化及下沉市場滲透率提升。

近年來，春節(jié)檔在全年各檔期中地位也逐步提升，占全年票房比例從2018年的10%提升至2024年的19%。從題材來看，喜劇、奇幻類影片出現(xiàn)頻率最高，IP續(xù)作知名度廣，合家歡類、IP續(xù)作類影片票房表現(xiàn)好。從城市占比來看，下沉市場滲透率持續(xù)提升，2024年三、四線城市票房占比達(dá)53.5%，低線城市成為票房增長重要驅(qū)動力。從觀眾偏好來看，故事情節(jié)、口碑依然是購票觀影核心影響因素，口碑好為高票房的重要決定因素。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔的影片中，幾乎都有頭部影城公司的身影。具體而言，根據(jù)燈塔專業(yè)版，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的主出品方為7家，包括北京文化、阿里影業(yè)；《射雕英雄傳：俠之大者》的主出品方為4家，包括中國電影、橫店影業(yè)；《哪吒之魔童鬧海》的主出品方為5家，包括光線傳媒；《唐探1900》的主出品方為6家，包括萬達(dá)電影、中國儒意、中國電影；《蛟龍行動》的主出品方為4家，包括博納影業(yè)；《熊出沒•重啟未來》的主出品方，包括華強(qiáng)電影、橫店影業(yè)、中國電影、貓眼娛樂、萬達(dá)電影、中國儒意。

與往年春節(jié)檔大片動輒數(shù)十家主出品方數(shù)量相比較，今年春節(jié)檔的出品方更為集中，也意味著頭部電影公司對于主出品影片的把控權(quán)更大了，如若票房得利，收益也將更為豐盛。

開源證券研報(bào)表示，考慮到2025年春節(jié)檔影片的市場期待度較高，且宣發(fā)節(jié)點(diǎn)有所提前，影片對應(yīng)用戶圈層各有差異，有望擴(kuò)大春節(jié)檔觀影覆蓋面，帶來觀影人次提升。中性假設(shè)下，預(yù)計(jì)2025年春節(jié)檔總票房為85.4億元，同比增長6.7%，有望創(chuàng)歷史新高。

春節(jié)檔8天貢獻(xiàn)全年近五分之一票房

1月18日晚間，萬達(dá)電影發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8.5億元—9.5億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。萬達(dá)電影表示，業(yè)績變動主要原因是，2024年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現(xiàn)較為低迷，全國電影票房425.02億元，較2023年下降22.6%，觀影人次10.1億，較2023年下降22.3%，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營承壓。

1月17日晚間，橫店影視也發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.2億元至-9000萬元，將出現(xiàn)虧損。

從很多維度看，2024年的電影市場都遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

在燈塔專業(yè)版舉辦媒體溝通會中，陳晉指出，2024年內(nèi)地市場冷淡天數(shù)較多，較依賴春節(jié)檔。2019年和2023年，單日票房高于2億的有107天和83天，但在2024年，單日票房高于2億的只有49天；此外，2024年有58天的單日大盤票房低于3000萬元，2019年時這個數(shù)字為0。

圖片來源：燈塔專業(yè)版媒體分享會

另一方面，影院數(shù)量在與日俱增。2023年電影市場表現(xiàn)超預(yù)期，2024年新建影院重新破1000家。從2014年到2024年，全國營業(yè)影院數(shù)量從4923家增長至13300家。

不過，在2024年，高頻用戶急速減少。陳晉表示，2024年全年只看1次電影的低頻觀眾數(shù)量穩(wěn)定，與2023、2019年接近，占總觀眾55.8%，全年觀看6次及以上的高頻觀眾減少至3308萬人，貢獻(xiàn)154億元票房，降幅較明顯。

圖片來源：燈塔專業(yè)版媒體分享會

當(dāng)觀眾減少走進(jìn)電影院的頻次，降價就成了無奈之舉。2021年后，全國平均票價突破40元/張，2023年為42.3元/張，但是2024年，這個數(shù)字微降至42.1/張，與2022年持平。陳晉表示，觀眾買預(yù)售的積極性降低，逐漸養(yǎng)成上映首日以后觀影，破億元影片的開畫票房降至3000萬元左右，票房動力值（總票房除以首日票房倍數(shù)）同比下降，影片長尾后勁相對減弱。

在預(yù)測2025年春節(jié)檔時，陳晉也認(rèn)為，春節(jié)檔票房已連續(xù)高速增長兩年，今年有望延續(xù)上升勢頭。“春節(jié)檔作為全年第一大檔期，8天貢獻(xiàn)全年近五分之一票房。”

圖片來源：燈塔專業(yè)版媒體分享會