每經編輯 畢陸名

當地時間1月21日，美股三大指數均收漲，截至收盤，道瓊斯工業指數上漲1.24%，接近歷史高位；納斯達克指數、標普500指數分別上漲0.64%、0.88%。英偉達股價大幅走高，重新超越蘋果成為全球市值第一的上市公司。蘋果大跌逾3%，市值一夜蒸發1103億美元（約合人民幣8028億元），最新市值3.348萬億美元。

知名投行杰富瑞的分析師下調蘋果評級至“表現不佳”。杰富瑞表示，蘋果的iPhone 17和18硬件升級有限，不足以推動銷量。

此外，1月21日晚間，多條和iPhone相關的消息沖上微博熱搜。

1月20日，手機國補正式上線。目前蘋果手機部分主力機型大部分都能享受國家補貼，包括iPhone15、iPhone16等。有消費者通過國補下單了一臺內存256G的iPhone16，價格為5499元。對比美國市場，國補后的iPhone16是全球最低價，成蘋果最“香”機型。

此外，有網友發現國補后iPhone13 128G版本到手僅需2999元，降到歷史低價。根據測算，在國補政策的推動下，今年手機國內銷量預計達到3億臺。

數碼產品購新補貼實施方案落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴圍。

1月20日，商務部等五部門出臺的手機等數碼產品購新補貼實施方案正式落地實施。

目前，北京等多地已啟動了手機、平板、智能手表手環的購新補貼，其它地方也將在近期陸續啟動。

據測算，在國補政策的推動下，今年手機國內銷量預計達到3億臺，進一步激發消費活力，助力市場回暖。

據央視新聞報道，中國信通院政策與經濟研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應更加顯著，預計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。

另據中國證券報報道，京東、天貓等線上平臺均已上線手機數碼產品政府補貼專區。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺購買手機、平板、智能手表等數碼產品，可享受銷售價格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內蒙古等省市（區）的數碼產品購新補貼產品將陸續上線。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補貼活動已全面上線，其他省份活動也在陸續上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內的20多家廠商積極參與。

京東平臺數據顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機產品銷量環比增長達200%、平板增長300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環比增長100%。其中手機產品的熱銷價格段為3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買原價3333元以上、6000元以下的手機、平板電腦和智能手表，可享受500元補貼。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據Counterpoint的手機銷量月度報告的數據，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

據悉，2024年四季度華為手機銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機銷售市場份額則同比減少18.2%。

關于各大手機廠商的表現，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發布的推動。”

Canalys1月16日發文指出，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復蘇，同比溫和增長4%。

從第四季度數據來看，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統旺季衛冕，但由于來自本土廠商的競爭升級，導致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機iPhone 16的首發表現不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國市場上市時，最初表現強勁——在上市前三周內銷量一度同比大增20%。但后來，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點就是增加了人工智能升級功能——但在中國，大多數新AI功能至今仍然無法使用。為了解決這一問題，蘋果正尋找本土廠商來解決設備和云上的AI基礎設施問題，并據傳正與百度、騰訊等公司進行談判，但尚未達成協議。

每日經濟新聞綜合央視新聞、中國證券報

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