每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

還有一周的時間，乙巳蛇年春節就將到來。這也是春節成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的第一個農歷年。

而今，全國多地已開始為假期的消費蓄勢。在成都過年的“N種方式”讓年味愈發濃厚，一場覆蓋全城的新春“年會”已拉開序幕。

氣氛有了，市場熱了，文旅文創人更“忙”了。他們有的憑借首發經濟的優勢，每天需要“見很多人，說很多事”，有的則迎來了“流量超出預期”的幸福煩惱，還有的則是在久久為功的堅持下，首月就完成去年全年KPI的四分之一。

每日經濟新聞·天府文創云《成都新春文旅消費特別觀察》系列報道，今日聚焦：城市中那些奮進的文旅文創人。

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“今天這是咋了？”

1月14日，萬濤在朋友圈發了這樣一段文字，并配上兩個“捂臉”的表情。

一經了解才知道，出乎他意料的是，在“曠古之約——三星堆暨古文明文創體驗館”正式開業的第十二天，作為首店經濟的代表，其登上本地新聞媒體的多個頭條。

采訪當天，他告訴記者，“突然覺得做了一件超出原計劃想象的一件事。”

圖片來源：受訪者供圖

萬濤是四川漫光年文化科技有限公司（以下簡稱“漫光年”）的創始人。三星堆暨古文明文創體驗館開業以來，“見很多人，說許多事”便成為了漫光年團隊的日常狀態。

在接受采訪之前，他們才結束了一場商討春節期間運營的小型會議，地點就在店鋪內的一張長方形木桌旁，不遠處是“堆堆堆”咖啡休息區，以及按照1:1比例復原的青銅神樹。

“這兩天我們也在討論和思考，體驗館的核心未來是什么？我們的答案是‘中華文明會客廳’，而現在打造的旗艦店可能是其中的西南篇或者古蜀篇。”萬濤說。

圖片來源：受訪者供圖

放眼望去，主要作為文創體驗店的一樓擺滿了以三星堆為主題的文創產品，盲盒、毛絨玩具、冰箱貼等產品。

一面墻壁上，工作人員正在將掛好的新春福袋一一裝訂，福袋中除了文創產品以外，消費者亦有機會抽到位于二樓的VR入場券。

“這里的消費者主要分為三個人群，”萬濤介紹道，從自然流量來看，一種主要在一樓逛文創產品；一種在現場了解到VR后，再去體驗；至于第三種消費者，則是通過線上主推VR產品的方式獲取，“體驗了VR以后，他們一般會再來逛一樓。”

圖片來源：受訪者供圖

對于地處天府國際動漫城核心區的體驗館來說，其大多的消費者來自“吃谷”的年輕人以及親子家庭。

根據漫光年團隊的大致測算，來天府國際動漫城的游客60%以上都會到體驗館，“產品有文化屬性在，只要設計和生產是在他們的審美上，他們也愿意為內容去付費。”

而在他看來，結合“谷子經濟”的熱潮來看，購買三星堆的文創產品亦可納入“吃谷”的范疇中去理解。畢竟，這同樣也是由文化IP衍生出的周邊。

圖片來源：受訪者供圖

目前，為了迎接即將到來的春節假期，體驗館除了準備新春福袋以外，還在對熱銷產品進行備貨；二樓的第二批VR設備已經全部就位。“春節期間，大家出游的熱情高漲，成都又是熱門旅行目的地。”萬濤表示，再加上體驗館所在的園區及毗鄰的商圈，“我們對人流量還是非常有信心的。”

2

“拉動得還是比較狠。”

這是一介·巷子里咖啡廳店長小黑對于電影《小小的我》對店鋪“引流”效應的回答。他言簡意賅地總結道，“以前一天能賣幾十杯（咖啡），現在周末翻了兩三倍。”

距離上映已經一個多月，但《小小的我》激起的漣漪依舊還在。這部電影全程在成都拍攝，帶火了不少取景地，一介·巷子里就是其中之一。

影片中，易烊千璽飾演的腦性麻痹患者劉春和，在這里他找到了人生第一份工作，還學會了做牛軋糖。

圖片來源：預告片截圖

去年以來，跟著電影去旅行儼然已成一股生活方式。在采訪當天，記者便偶遇了幾波前來“打卡”電影同款機位的影迷。

在現場，一位正在打卡的游客告訴記者，自己和朋友從外地來成都旅游。她表示，自己是易烊千璽的粉絲，因此將一介·巷子里作為此次旅游中的一站，特意趕來。

“當時我們想到會有一波流量，但剛開始那幾天是有點超出預期了，”小黑對元旦當天的情況印象尤其深刻：店里本來配置的兩個咖啡師完全忙不過來。而在最忙的時候，店內伙伴甚至“互相聽不到對方在說啥”。

圖片來源：受訪者供圖

在經歷了前期流量涌入的“洗禮”之后，一介·巷子里也迎來了一波對于咖啡店而言的“反常”現象：秋冬本應是相對而言的“淡季”，但如今卻迎來“旺季”，“我們現在需要每天好好地盤點，因為擔心第二天會有缺貨的現象。”

從某種程度上來說，這一波因為電影上映帶來的熱度是屬于所有人的。

事實上，一介·巷子里作為一間在設計之初，便將殘障友好作為打造目標之一的咖啡店，在電影熱映之后亦迎來了不少殘障朋友前來“耍”。

圖片來源：“武侯玉林”公眾號

據小黑介紹，殘障朋友一般會選在人相對比較少的時候前來。通常的場景是，幾位殘障朋友圍在一起便開始熱切又親切的交流，“比如聽障朋友過來，他們其實聊得火熱，只是店里沒有任何的聲音，因此顯得‘安靜又喧鬧’。”

讓他感受深刻的是，當看到一位患有小兒麻痹癥的00后殘友“手搓兩下”輪椅便從咖啡店專為輪椅人士設計的通道走進來時，內心不禁產生了“設計真的有了自己該有的用處”的想法。

3

“以我主講的公益講座為例，去年我一共研發和主講了13場，但是今年1月份我們就計劃舉行3場。”

張逸洋是成都立巢航空博物館（以下簡稱“立巢”）的航空科普教官，她告訴記者，隨著文旅市場“博物館熱”的興起，自己的一個明顯的感受是館內舉辦的講座人氣越來越旺。

“最近人比較多，也是因為孩子放假了。周末人相對還會更多，我們也有相應的課程及講座提供。”

圖片來源：“成都立巢航空”公眾號

記者在現場采訪時，一不小心成為館內采風的一位教師的鏡頭素材。這位戴著老花鏡的吳老師是東北人，在館內一邊走一邊拍，看到感興趣的展品，往往會駐足許久。

他告訴記者，自己在當地的小學任教，并在航模方面有超過二十年的教學經驗，“我是第一次來到館內，也拍了很多照片，想回去做成幻燈片之類的給孩子們講解一下，畢竟他們很難來到這里。”

除了吳老師這樣對航模等航空航天知識有專業興趣的人群外，館內最不能忽視的人群便是親子家庭。

采訪當日是工作日，還沒到營業時間，記者便看到有祖孫三人坐在館前大廳，靜候博物館開放。沒過多久，早上第一班公益講解便正式“開團”。

立巢主要針對的用戶群體在于專業發燒友和親子家庭，這也和我國科普工作的發展密切相關。目前，科普工作也正在從早期的以公益性為主，逐漸轉向社會化、市場化和產業化的發展階段。剛在去年年底過完六歲生日的立巢，本身也是這個過程的見證者。

“我所理解的科普語言，讓觀眾聽得懂且收得到，”結合最近的一場介紹地球大氣層的公益講座為例，張逸洋談道，自己會在講座中引入太空電梯的概念，從而讓在場的大小朋友能夠直觀感受到大氣層不同高度的特征。

圖片來源：受訪者供圖

與此同時，人氣的另一面也顯示出，航空科普還有大量工作值得我們去完成。

比如，站在館內被譽為“中國空軍的搖籃”的初教6旁邊，張逸洋從機翼的詳細構造說起，再一路談到整個飛機的構成以及歷史。如果不是因為時間有限，至少能夠足足介紹一個小時。

圖片來源：“成都立巢航空”公眾號

此外，越來越多的文博機構還在考慮如何進一步用更多形式“裝”下內容。

“我們目前也在開發一款叫做‘空天寶典’的軟件，里面涵蓋了非常多的航空航天知識，不僅能夠銜接剛才說的公益講座中的內容，未來也希望其能夠在考證等方面起到作用。”張逸洋說。