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1月23日晚間，“小家電龍頭”蘇泊爾（002032.SZ）披露2024年業績預告。公司預計2024年實現營收224.27億元，同比增長5.27%；預計全年歸母凈利潤為22.3億元—22.6億元，同比增長2.3%—3.68%。

值得注意的是，蘇泊爾同日公告，董事會收到公司總經理張國華提交的書面辭職報告，后者因個人原因申請辭去公司總經理職務，辭職后不再擔任公司任何職務。

《每日經濟新聞》查閱財報后發現，不考慮股票市值及分紅等因素，2021年度至2023年度，張國華稅前工資累計達2191.14萬元，平均年薪超730萬元。另據多家媒體報道，2023年，張國華的年薪在全部浙江上市企業高管中排名第二。

張國華辭任，曾帶領蘇泊爾重回增長

公開資料顯示，張國華出生于1965年，來自香港，系香港中文大學經濟學學士、美國印第安納大學凱利商學院MBA，歷任中國飛鶴有限公司國際業務部董事長兼總裁，雀巢公司大中華區董事長兼首席執行官等。

張國華 圖片來源：蘇泊爾官方微信截圖

2020年度，蘇泊爾業績出現下滑，當年營業收入185.97億元，同比下降6.33%；凈利潤18.46億元，同比下降3.84%。財報發出當天，張國華受聘擔任蘇泊爾總經理。

據蘇泊爾2021年年報，張國華加入后，當年公司加速推動渠道變革，持續加大線上渠道建設，電商業務保持快速增長，在蘇泊爾整體國內銷售中的占比提升。反映在公司業績上，2021年度，蘇泊爾營收首次超過200億元，達到215.85億元，同比增長16.07%。2022年和2023年，蘇泊爾分別實現營收201.71億元和213.04億元。

同期，與營收數據出現波動不同，蘇泊爾的歸母凈利潤在2021年—2023年保持超5個百分點的增幅。

據蘇泊爾公告，此次張國華辭任后，在新任總經理經董事會正式聘任生效前，財務總監徐波將代行總經理職務。

2024年內銷下滑、外銷增長

蘇泊爾是國內知名的廚房炊具、小家電研發制造商及領先品牌，是中國炊具行業首家上市公司。蘇泊爾的控股股東是知名小家電及炊具巨頭法國SEB集團。

談及2024年營收、利潤實現雙增長，蘇泊爾在業績預告中給出原因：報告期內，面對復雜的國內市場環境與消費者更理性的市場需求，內銷營業收入較同期略有下降；但公司通過持續創新及強大的渠道競爭優勢，實現核心品類的線上、線下市場占有率持續提升。同時，公司采取了積極的措施，持續提高營銷效率并嚴格控制各項費用支出。公司主要外銷客戶的訂單較同期增長明顯，外銷營業收入取得較好的增長。

簡而言之，內銷走弱，但外銷收入增長明顯。

2024年下半年，蘇泊爾先后披露過三份投資者關系活動記錄表。

在內銷市場方面，蘇泊爾2024年10月底表示，線上平臺之間及同行企業之間競爭加劇，導致公司三季度內銷面臨一定的挑戰。以舊換新政策方面，蘇泊爾表示，在政策加持下，家電品類需求有所回升，稅務總局數據顯示國慶期間家電整體銷售額同比增長顯著。“希望未來隨著各地以舊換新政策的落地能進一步提振消費需求。”

對于外銷增長，蘇泊爾在2024年9月解釋稱，2023年上半年公司主要外銷客戶處于去庫存階段，2024年上半年隨著歐美市場去庫存后需求回升，公司主要外銷客戶的訂單較同期增長明顯，營業收入實現了快速增長。

至于外銷業務后續的經營，蘇泊爾則多次表示：“未來，公司外銷業務的增長將取決于主要外銷客戶的有機增長。”

記者|黃海 編輯|||盧祥勇 梁梟 杜波

校對|程鵬

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