每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊

大堂內僅在接待臺兩側停放了三輛車，其他位置皆是空蕩蕩一片，這讓哪吒汽車在北京的最大直營門店略顯寂寥。這是《每日經(jīng)濟新聞》記者日前在哪吒汽車位于北京朝陽區(qū)王四營門店看到的情景。

“店內的銷售人員，有的休假，有的提前回家過年了。”該門店工作人員向記者解釋，“店內現(xiàn)在之所以這么空，是因為展車在年前都賣出去了，新的展車春節(jié)后會陸續(xù)到店。”

圖片來源：每經(jīng)記者 李星 攝

近期，本就陷入經(jīng)營困難的哪吒汽車因渠道調整再次成為外界關注的焦點。“2024年年底，是公司發(fā)展的低谷，所以才作出關閉部分直營門店的決定，以節(jié)省成本。”哪吒汽車相關負責人在接受記者采訪時表示，等2025年公司資金到位，也會有新的直營門店開起來。

1月24日，記者從哪吒汽車內部了解到，哪吒汽車正在進行一輪超40億元的融資。“在剛剛結束的股東溝通會上，討論了正在進行的E輪融資計劃，計劃融資規(guī)模約40億~45億元，其中領投方將投資約30億元。”哪吒汽車相關負責人稱。

縮減中的直營門店沒有被完全放棄

1月24日，記者查閱多個公眾平臺發(fā)現(xiàn)，關于哪吒汽車在多地關閉直營門店的消息陸續(xù)被曝出。有哪吒汽車用戶曬出其收到的當?shù)刂睜I門店關店通知顯示，當?shù)啬倪钙囍睜I服務負責人稱，“因公司經(jīng)營策略導致當?shù)刂睜I門店關店，由此給大家?guī)聿槐闵畋砬敢狻F隊企業(yè)微信將自動關閉，不能再服務用戶”。

圖片來源：小紅書（@momo）

上述哪吒汽車相關負責人坦言，公司確實在進行門店調整，不過關掉的門店都是直營門店，經(jīng)銷商門店都還在，這樣做主要是為了節(jié)省成本。

上述哪吒汽車王四營門店的工作人員向記者透露，哪吒汽車之前在北京共開設了三個直營門店，現(xiàn)在就剩王四營店一家。“其他兩家門店合約到期，分別于2024年5月和10月關店。”該工作人員表示。

一位哪吒汽車王四營店的銷售人員告訴記者，王四營店沒有接到關店通知。“年后，門店陸續(xù)會有新車到店，歡迎消費者到店看車、試駕。”該銷售人員表示。

記者從哪吒汽車方面了解到，哪吒汽車北京王四營店不會關閉。“目前，公司關閉的只有直營門店，經(jīng)銷商門店都還在。”上述哪吒汽車相關負責人稱。

記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，一家位于北京某商場的哪吒汽車經(jīng)銷商門店已關店多日，且店內僅有一輛展車。記者多次撥打貼在玻璃門上的24小時銷售電話，皆為無人接聽狀態(tài)。

圖片來源：每經(jīng)記者 李星 攝

從哪吒汽車渠道布局來看，其采取的是“直營+經(jīng)銷商”組合模式。其中，經(jīng)銷商渠道分為山海網(wǎng)和U/V網(wǎng)。

隨著直營門店的關閉，外界關于哪吒汽車要放棄直營轉純經(jīng)銷商模式的言論也被傳開。對此，上述哪吒汽車相關負責人回復記者稱，目前來看，公司直營店數(shù)量確實在減少，但公司并沒有完全摒棄直營模式。春節(jié)后，公司會根據(jù)需要去增加直營門店的開設數(shù)量。

年后全面復工復產(chǎn)？

事實上，近幾個月來，哪吒汽車因經(jīng)營困境，頻繁被傳出裁員、降薪、戰(zhàn)略調整等負面消息。

2024年10月底，有消息稱，哪吒汽車開始實施面向全部研發(fā)人員的降薪計劃；次月，哪吒汽車開始大幅壓縮整合一、二級部門，優(yōu)化管理層級，同時強化對大模型等新型AI工具的運用。

到2024年12月，因公司戰(zhàn)略調整，張勇不再擔任CEO轉任公司顧問，哪吒汽車創(chuàng)始人方運舟兼任公司CEO。彼時，方運舟發(fā)布全員信稱，“作為公司的創(chuàng)始人，我負有第一責任，向大家深表歉意”。

1月24日，哪吒汽車發(fā)布消息稱，過去三個月，身處震蕩期的哪吒汽車經(jīng)歷了“聚焦瘦身”等一系列內部調整動作，月度運營費用下降70%以上。“進入2025年1月，公司位于桐鄉(xiāng)的整車工廠已經(jīng)開始逐步復工，線下部分門店也啟動了新車交付。”哪吒汽車方面表示，春節(jié)后將全面復工復產(chǎn)。

圖片來源：天眼查

值得一提的是，在哪吒汽車進行E輪融資的同時，其股權凍結和被執(zhí)行人信息也在增多。天眼查顯示，進入2025年以來，哪吒汽車新增了14條股權凍結和2條被執(zhí)行人信息。其中，1月23日，合眾汽車新增一則執(zhí)行標為5717萬余元的被執(zhí)行人信息，加上2025年1月15日被桐鄉(xiāng)市人民法院強制執(zhí)行的約545萬元，以及2024年12月5日強制執(zhí)行的約911萬元，合眾汽車被執(zhí)行總金額已超7000萬元。

據(jù)悉，新增的5717萬余元被執(zhí)行金額，為供應商款的債款。“被列為被執(zhí)行人，并不會影響到哪吒汽車的E輪融資，因為融資盡調對哪吒汽車的財務都會進行了解。”一位接近哪吒汽車的知情人士告訴記者。

按照方運舟規(guī)劃，通過一系列改革，哪吒汽車將在全力以赴實現(xiàn)IPO的同時，未來2~3年內能實現(xiàn)銷量一半在國內、一半在國外，2025年整體毛利率轉正，2026年公司整體盈利的目標。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）