每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美

成都人過年的儀式感，從首個(gè)‘非遺版’春節(jié)開始。作為熱門旅游目的地，成都向全球游客發(fā)出了“在成都過年”的誠摯邀請。

不久前，攜程旅行發(fā)布的“2024中國旅游目的地?zé)崃Φ貓D”上，成都在外國游客搜索熱門城市中居于首位，是入境游首選城市。成都邊檢站預(yù)測，2025年春節(jié)假期成都航空口岸將迎來新一輪出入境客流高峰，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），成都天府國際機(jī)場出入境人員總量預(yù)計(jì)超15萬人次。

從南國國際冰雪季到東區(qū)新年音樂季，從成都非遺賀新春系列活動(dòng)再到“其樂融‘蓉’新春消費(fèi)季”，這座城市一直在為全球各地游客創(chuàng)造出不一樣的驚喜。

當(dāng)一座加速邁向國際消費(fèi)中心城市，展現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)引領(lǐng)力與輻射力。不少游客表示，“來一趟就可以體驗(yàn)過年的N種方式，成都真的是一座很懂得花式‘寵粉’的城市。”

南國冰雪“新頂流” 雪山下泡溫泉吃火鍋

一到冬天，冰雪游就成了頂流。成都作為“南國冰雪”崛起新勢力，全國出圈。在文旅部發(fā)布的12條全國冰雪旅游精品線路中，“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等南方線路罕見入選。

“實(shí)在是太新鮮了，我們專門來西嶺雪山看雪景。”來自廣東的游客張先生感嘆，他到了成都才發(fā)現(xiàn)，同在南方，成都的冰雪資源怎么如此豐富。

“旱雪場、室內(nèi)滑雪場、西嶺雪山滑雪場，成都有等豐富多樣的滑雪資源。從成都出發(fā)去川西，還有孟屯河谷、鷓鴣山等豐富的雪資源，成都的滑雪條件特別好。”75歲的鐘鈾來自北方，卻對(duì)在成都滑雪情有獨(dú)鐘。別看他年過古稀，一年滑雪量能達(dá)到150場。

既然一躍成為南國冰雪的“新晉頂流”，成都自然得拿出實(shí)力“寵粉”。2025年伊始，便推出“成都冰雪場館惠民開放日”，發(fā)布《成都冰雪運(yùn)動(dòng)指南》和8條冰雪運(yùn)動(dòng)線路，在西嶺雪山、成都熱雪奇跡、新都尖鋒旱雪場，都可體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)激情。

“窗含西嶺千秋雪”的成都，最大特色是一邊耍冰雪、看雪景，一邊泡溫泉、吃火鍋，得天獨(dú)厚的冰雪資源與消費(fèi)場景實(shí)力造就了全新的冰雪風(fēng)尚。

新春“冰雪季”開啟，天府之國的冰雪魅力恣意綻放——20家市場主體推出80余條優(yōu)惠措施，發(fā)放3000萬元文旅大禮包。全球各地游客可以夜游西嶺，感受3D光影激光秀照亮雪山；還可以在成都融創(chuàng)樂園的“雪山火焰節(jié)”體驗(yàn)冰與火的激情；或是前往成都熱雪奇跡體驗(yàn)冰雪民俗中國年。

比如西嶺雪山，自2024年進(jìn)入雪季以來，游客量大幅提升，比2023年同期增長約285%。除了成都周邊游客外，還有很多來自廣東、福建、貴陽等地的游客。

目前中國西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場，全國各地的滑雪初學(xué)者早已把這個(gè)幾乎全年無休的四季滑雪場視為最重要的“駕校”。

目前，成都的各類冬季項(xiàng)目場館已經(jīng)達(dá)60余處，冰場面積1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里。這個(gè)冬天，更多的冰雪消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)模式正在不斷上新。

“非遺版”天府新春 新年儀式感拉滿

2025年，我們迎來的是第一個(gè)“人類非遺版”春節(jié)——中國春節(jié)（Spring Festival）于去年12月4日申遺成功，進(jìn)入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。

首個(gè)“非遺版”春節(jié)，為世界打開了又一扇認(rèn)知中國的文化窗口。客家龍舞、火龍燈舞、非遺魚燈、非遺打鐵花、非遺火舞、非遺皮影戲、非遺美食……成都拿出傳承千年的絕活，以精彩紛呈的非遺活動(dòng)花式“寵粉”。

“非遺里的成都年”2025年非遺賀新春活動(dòng)已經(jīng)拉開序幕，接下來的幾天，游客將在成都的街頭巷尾感受一個(gè)“非遺味”十足的中國年。“我們非常期待首個(gè)非遺年，可以讓小孩子體驗(yàn)濃郁的天府文化，同時(shí)也能找回那份獨(dú)特的年味。”成都市民李先生興奮地表示。

成都“非遺年”有哪些打開方式？像是在新都錦門景區(qū)，“非遺賀新春安逸過大年”2025年非遺新春系列活動(dòng)，涵蓋了非遺家宴萬人吃、非遺年貨萬人買等十大內(nèi)容，展現(xiàn)成都獨(dú)特的春節(jié)文化底蘊(yùn)；青羊區(qū)文殊坊妙圓廣場、非遺工坊、非遺傳習(xí)所等地，百家非遺年貨購物節(jié)、成都非遺百家吃喝玩樂電子地圖、“非遺過大年”成都百家非遺體驗(yàn)活動(dòng)都將相繼啟幕。

在成都傾心打造的首個(gè)“非遺版”春節(jié)背后，李先生們感受到的不僅是一座全年游客接待量突破3億人次城市“寵粉”的獨(dú)特魅力。更為重要的是，這座文旅消費(fèi)的活力之城始終著眼于人，引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向，釋放蓬勃社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能的不斷探索與嘗試。

新年新氣象，在趕“新”與趕“潮”的路上，成都的消費(fèi)市場向來不乏創(chuàng)新力與引領(lǐng)力。今年新春，成都還首次提出“買一身新衣服、化一個(gè)美美妝、送一份新年禮、開一瓶鴻運(yùn)酒、吃一頓團(tuán)年飯、來一場迎春游”。這是成都給客人準(zhǔn)備的“六件套”，新年儀式感直接拉滿。

此次消費(fèi)季活動(dòng)將從2024年12月20日持續(xù)至2025年2月14日，接連推出200余場促消費(fèi)活動(dòng)。眼下，這場聯(lián)動(dòng)文、商、旅、體等多領(lǐng)域消費(fèi)資源的“其樂融‘蓉’新春消費(fèi)季”已徐徐開啟。

國風(fēng)國潮“新演繹” 半城皆青年的活力之城

“國潮風(fēng)起成都年——第三屆東區(qū)新年音樂季”已在東郊記憶園區(qū)如火如荼展開，東區(qū)歲末音樂派對(duì)、2025東區(qū)嘻哈大會(huì)、數(shù)字藝術(shù)展覽、戲劇演出、滑板及街頭藝人表演等，為游客帶來極具特色的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

“如今的東郊記憶，無論是音樂企業(yè)機(jī)構(gòu)入駐，還是多種形式的音樂表演，又或者是音樂消費(fèi)場景營造，都位居全國前列，受到不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可。”東郊記憶運(yùn)營方東方正火總裁、董事羅邴文表示。

在創(chuàng)造個(gè)性化消費(fèi)場景方面，成都無疑是一座不可忽視的“風(fēng)向標(biāo)”城市。去年1-11月，成都社消總額達(dá)9294.2億元，同比增長2.9%。亮眼的數(shù)據(jù)背后，“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒，越來越多的頭部品牌選擇扎根成都，以此為據(jù)點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景。

2024年，成都新落戶首店總計(jì)超800家，首發(fā)首展首秀活動(dòng)超100場，彰顯出成都在邁向國際消費(fèi)中心城市過程中巨大的消費(fèi)活力與引領(lǐng)力。

之所以成都消費(fèi)市場能夠不斷煥發(fā)生機(jī)，得益于近乎“半城皆青年”。七普數(shù)據(jù)顯示，成都14至45歲青年達(dá)960.36萬人。“成都的年輕化市場和創(chuàng)新活力吸引了大量國內(nèi)外品牌的入駐以及主理人品牌的誕生，形成了一個(gè)充滿活力的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張?jiān)ｙi指出，成都擁有一個(gè)極具活力的年輕化市場。

當(dāng)然，成都也成為越來越多外國人的“心頭好”。這背后，是成都通達(dá)全球五大洲的航線網(wǎng)絡(luò)，是憨態(tài)可掬的大熊貓，是令人垂涎的川菜……“240小時(shí)”免簽政策出臺(tái)后的第一個(gè)春節(jié)，成都正用細(xì)致入微的服務(wù)迎接外籍游客。

來自泰國的游客 Weerayuth（威拉育），在寬窄巷子購買了不少潮玩盲盒。談及此次旅途中的體驗(yàn)，他頗有感慨：“大多數(shù)時(shí)候，我都使用 Alipay（支付寶）來完成支付操作，既快捷又便利，很多購物點(diǎn)都有支付方式的提示。”

同時(shí)，成都還推動(dòng)支付寶、微信和云閃付在蓉落地“綁外卡”、境外錢包跨境移動(dòng)支付和“碰一碰”支付服務(wù)；景區(qū)有AI智能翻譯屏，向境外人士提供超14種語言的實(shí)時(shí)翻譯、問詢、金融服務(wù)等咨詢服務(wù)。

當(dāng)過境免簽政策放寬優(yōu)化，可以預(yù)見成都蛇年春節(jié)假期將迎來一個(gè)出入境客流新高峰，更多外國人來體驗(yàn)“中國年”。

從一票難求的演唱會(huì)門票，到吸引年輕人蜂擁而至的文創(chuàng)園區(qū)，再到擠滿了初學(xué)者的入門級(jí)雪道，這座文旅消費(fèi)的“活力之城”總能創(chuàng)造不一樣的驚喜。

接下來，成都還將持續(xù)打響新“十二月市”IP，精心培育12個(gè)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)特色區(qū)（項(xiàng)目）、推出100個(gè)“最成都·生活美學(xué)新場景”......花式實(shí)力寵粉的成都，還將在文旅消費(fèi)市場綻放更加耀眼的光芒。