1月29日，小紅書(shū)作為2025年總臺(tái)春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，交出亮眼戰(zhàn)報(bào)：平臺(tái)內(nèi)春晚相關(guān)內(nèi)容的總互動(dòng)量超14億，產(chǎn)生了622個(gè)熱聊話(huà)題，是去年的2.4倍。

近兩年，越來(lái)越多的人習(xí)慣在小紅書(shū)上討論、分享春晚熱點(diǎn)。今年，小紅書(shū)再次與央視春晚深度合作，于除夕在春晚后臺(tái)打造《大家的春晚》直播，持續(xù)七小時(shí)，春晚主持人、表演嘉賓和出圈的機(jī)器人都來(lái)到了直播間，第一時(shí)間回應(yīng)觀眾熱議的春晚話(huà)題。

春晚舞臺(tái)與直播間的熱門(mén)話(huà)題在小紅書(shū)再次生長(zhǎng)，引發(fā)持續(xù)關(guān)注與討論。《秧BOT》成為小紅書(shū)上討論度最高的節(jié)目，“撒貝寧眉毛cos蠟筆小新”則是平臺(tái)內(nèi)最具討論度的話(huà)題。

小紅書(shū)成為春晚全民話(huà)題討論場(chǎng)，在這背后，是小紅書(shū)正在成為更加全民化的社區(qū)平臺(tái)。

與春晚二次攜手，小紅書(shū)打造全民話(huà)題討論場(chǎng)

春晚是全球華人共享的文化符號(hào)，是大眾文化與公共記憶的重要構(gòu)成。在春晚中誕生或由春晚傳遞的流行文化熱點(diǎn)，也沉淀為時(shí)代情緒的切片。

今年，小紅書(shū)聚焦打造春晚全民話(huà)題討論場(chǎng)，并圍繞這一定位策劃了《大家的春晚》直播。春晚的表演結(jié)束之后，演員第一時(shí)間來(lái)到直播間里分享演出感受，實(shí)時(shí)回應(yīng)熱議問(wèn)題。直播間之外，小紅書(shū)也設(shè)置了話(huà)題討論場(chǎng)，大家在相關(guān)話(huà)題下，討論節(jié)目，分享感受。

小紅書(shū)官方數(shù)據(jù)顯示，今年春晚相關(guān)話(huà)題總互動(dòng)量超14億，曝光量超1000億，同比去年增長(zhǎng)200%，其中“撒貝寧眉毛cos蠟筆小新”、“一代人有一代人的許仙和白娘子”等討論，成為小紅書(shū)今年最熱的春晚話(huà)題。

其中，春晚主持人撒貝寧因“蠟筆小新同款眉毛”，登上小紅書(shū)熱榜第一。春晚結(jié)束后，他在《大家的春晚》直播間現(xiàn)場(chǎng)卸妝，并獨(dú)家回應(yīng)網(wǎng)友熱議：“是野生眉，妝前妝后差距不大。”

《秧Bot》成為小紅書(shū)討論度最高的節(jié)目，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“賽博秧歌”。作為特殊嘉賓，這些機(jī)器人還在《大家的春晚》直播間里轉(zhuǎn)起了手絹，令一旁的甄子丹都感慨“這是真功夫”。

不少用戶(hù)也自發(fā)開(kāi)始“二刷”和解讀春晚，以直播、筆記、話(huà)題評(píng)論等不同的形式，參與春晚熱點(diǎn)討論。李子柒蝴蝶展翅造型開(kāi)場(chǎng)，八秒時(shí)間，喚醒大家對(duì)非遺的熱情，小紅書(shū)網(wǎng)友用“八倍鏡”探究，解析出包括植物染、英山纏花、濰坊風(fēng)箏等非遺文化元素。

春晚的影響力，也在小紅書(shū)上觸達(dá)了世界各個(gè)角落。其中，春晚賬號(hào)在小紅書(shū)上發(fā)布的《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》全球推介片，吸引了七千余條評(píng)論。春晚表演結(jié)束之后，不少外國(guó)友人都發(fā)筆記表示“想學(xué)習(xí)中國(guó)功夫”。

春晚之外，小紅書(shū)策劃了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“一年一度春節(jié)廟會(huì)”活動(dòng)，有超過(guò)130場(chǎng)包含春節(jié)檔、劇綜的直播，以及百部免費(fèi)精品短劇。《再見(jiàn)愛(ài)人4》、《一路繁花》等綜藝話(huà)題不斷，嘉賓也在小紅書(shū)直播間獨(dú)家回應(yīng)熱議，讓熱點(diǎn)在小紅書(shū)“二次生長(zhǎng)”。

春節(jié)期間，小紅書(shū)設(shè)置了春節(jié)廟會(huì)主會(huì)場(chǎng)地圖，用戶(hù)通過(guò)逛一逛“集貼紙換小紅袋”的方式，瀏覽、參與各類(lèi)春節(jié)興趣話(huà)題、視頻的討論。小紅書(shū)話(huà)題頁(yè)面也做了改版，降低互動(dòng)門(mén)檻，激發(fā)用戶(hù)的討論與互動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，一年一度春節(jié)廟會(huì)參與人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，總曝光超22億。

從“有用”到“多元”，小紅書(shū)邁向全民平臺(tái)

春晚能夠輻射中國(guó)最廣泛的大眾，與春晚合作，孵化熱門(mén)話(huà)題，打造全民討論場(chǎng)，這意味著小紅書(shū)正成為一個(gè)涵蓋生活、興趣、愛(ài)好多領(lǐng)域的全民社區(qū)。

小紅書(shū)擅長(zhǎng)發(fā)掘趨勢(shì)。Citywalk、聽(tīng)勸、公園20分鐘效應(yīng)......這些熱點(diǎn)都源于小紅書(shū)社區(qū)。去年春晚結(jié)束后，尼格買(mǎi)提在《大家的春晚》直播間，獨(dú)家回應(yīng)魔術(shù)“穿幫”的背后故事，“沒(méi)對(duì)上”也成了2024年春節(jié)期間最熱門(mén)的話(huà)題。

這種發(fā)掘趨勢(shì)的能力與小紅書(shū)多元而活躍的UGC討論氛圍密切相關(guān)。在小紅書(shū)，用戶(hù)不只是信息接收者，也主動(dòng)創(chuàng)造與傳播內(nèi)容。社區(qū)里自發(fā)、友好、熱烈的討論，讓小紅書(shū)成為新潮流、新文化、新熱點(diǎn)話(huà)題的誕生地。

如今，小紅書(shū)月活用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億，一二線(xiàn)城市與其他城市的比例大致相當(dāng)，這意味著小紅書(shū)正在成為一個(gè)受到大眾廣泛歡迎的平臺(tái)，可以更好承載全民熱點(diǎn)話(huà)題的真實(shí)分享與持續(xù)討論。

在小紅書(shū)上，普通人不僅是春晚的觀眾，更是成為春晚的參與者，為春晚帶來(lái)新活力。觀看春晚的同時(shí)，網(wǎng)友們也在小紅書(shū)上自發(fā)討論、玩梗，創(chuàng)造熱門(mén)話(huà)題和創(chuàng)意視頻，以輕松有趣的方式，讓節(jié)目在討論中進(jìn)一步出圈。

小紅書(shū)與央視春晚再次深度合作，是其構(gòu)建“全民話(huà)題討論場(chǎng)”生態(tài)的突破。春晚?yè)碛旋嫶蟮纳鐣?huì)關(guān)注度與情感共鳴基礎(chǔ)，小紅書(shū)將其與自身生態(tài)結(jié)合，把晚會(huì)衍生的熱點(diǎn)話(huà)題轉(zhuǎn)化為社區(qū)內(nèi)容的“種子”，進(jìn)一步豐富社區(qū)的內(nèi)容多樣性。

借由小紅書(shū)富有創(chuàng)造力的社區(qū)，春晚豐富了傳播維度；憑借春晚的全民熱度，小紅書(shū)夯實(shí)“全民話(huà)題討論場(chǎng)”的根基。小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“春晚能夠連接起億萬(wàn)人的情感，小紅書(shū)希望能夠進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的原創(chuàng)與分享能力，在這一特殊節(jié)點(diǎn)，讓春晚熱點(diǎn)二次生長(zhǎng)，也讓春節(jié)的熱鬧氣氛能夠感染更多的人。”