每經記者 張懷水    每經編輯 陳星    

2月5日，文化和旅游部公布2025年春節假期文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。全國出游人次和總花費再創新高！

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，出游人次和總花費再創新高最重要的原因是政策效果越來越突出。一方面，今年除夕就已經放假，而且假期時間比較長；另一方面是一系列優惠政策促進了服務消費，比如電影票補貼和景區更優質的服務等，進一步激發了游客的消費動力和意愿。

入境旅游市場穩步走高

據文旅部公布的消息，各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統節目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。

人潮涌動活力足，旅游消費開門紅。春節假期冰雪旅游持續火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅游市場注入新活力。南下旅游熱度攀升，海南、廣西、云南等“避寒”目的地吸引廣大游客溫暖出游。夜間文旅消費亮點頻現，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項目活力十足。

與此同時，入境旅游市場穩步走高，過境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂春節”系列活動效果疊加，進一步增強入境旅游吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節的重要內容，中華傳統文化影響力進一步提升。

《每日經濟新聞》記者從攜程獲悉，入境游的高速增長是2025年春節旅游市場的一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長203%。外國游客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。

魏鵬舉則向《每日經濟新聞》記者表示，入境游和國內旅游在很大程度上形成一種互補和平衡關系。國內旅行總體上是向二三線城市下沉，而入境游則填補了大城市的客流和消費。

“入境游不僅帶動了消費，更加重要的是讓國際游客了解中國和中國文化，滿足海外游客的文化體驗、需求和偏好。”魏鵬舉說。 

消費場景推陳出新

文旅部官網顯示，2025年春節假期期間，消費場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。

新技術提升消費體驗，宇樹科技機器人春晚后亮相浙江烏鎮，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區實現AI導覽、擁堵預警等功能，為游客帶來全新體驗。

一些地區開放具備條件的機關事業單位停車場，緩解假日停車壓力，在重點景區、交通樞紐設置志愿服務點，為游客提供免費咨詢、贈送新年禮物，貼心暖心服務廣受游客好評。

《每日經濟新聞》記者注意到，在促進節日文旅消費方面，文化和旅游部在1月至2月持續開展2025年全國春節文化和旅游消費月活動，組織各支持機構推出形式多樣的春節文旅消費惠民措施。

在打造節日場景方面，各地不斷豐富旅居、溫泉、冰雪等消費業態。比如，京津冀三地攜手舉辦迎新春系列文旅活動；有關平臺面向通過北京中轉的國際旅客，推出“免費北京半日游”項目；浙江推出賞絕活、看大戲、品美味、游美景等十大新春主題場景；各地國家級夜間文化和旅游消費集聚區也裝扮一新，推出形式多樣的促銷活動。

“激發旅游消費潛力，最重要的還是要做好‘兩個融合’，也就是文化與旅游的融合、文化與科技的融合。”魏鵬舉向記者表示，海外游客來中國不僅僅是看景點，更愿意體驗中國的文化和風土人情，文化帶來的巨大吸引力和推動力是激發旅游消費潛力的基礎。同時，還要與科技融合，這不僅僅是一種新奇的體驗，從某種程度上也起到了普及前沿技術的作用。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝