每經記者 張懷水    每經編輯 陳 星    

作為申遺成功后的首個春節，2025年春節假期，出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。

2月5日，文化和旅游部公布2025年春節假期文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

每日經濟新聞

對此，中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從春節假期安排來看，除夕就已經放假，總的假期比較長。此外，國家一系列刺激服務消費的優惠政策，比如對電影和景區門票的補貼等，進一步激發了游客消費的動力和意愿。

入境旅游市場穩步走高

根據文化和旅游部網站公布的消息，春節申遺添喜慶，文旅融合年味濃。各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統節目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。

其次，人潮涌動活力足，旅游消費開門紅。春節假期冰雪旅游持續火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅游度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅游市場注入新活力。南下旅游熱度攀升，海南、廣西、云南等“避寒”目的地吸引廣大游客溫暖出游。夜間文旅消費亮點頻現，山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間游船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項目活力十足。

與此同時，入境旅游市場穩步走高，過境免簽、支付便利化等利好政策和“歡樂春節”系列活動效果疊加，進一步增強入境旅游吸引力。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國游客體驗中國春節的重要內容，中華傳統文化影響力進一步提升。

記者從攜程獲悉，春節期間入境游訂單同比增長203%。外國游客熱衷的國內目的地包括上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州等。

魏鵬舉則向《每日經濟新聞》記者表示，入境游和國內旅游在很大程度上形成了一種互補和平衡關系。春節期間，國內游客更多向二三線城市下沉，因為有探親需求。而入境游客則填補了大城市的人流和消費，從而形成了各線城市旅游火爆的場景。

消費場景推陳出新

文化和旅游部官網顯示，2025年春節假期期間，產品供給煥新意，服務質量再提升。消費場景推陳出新，陜西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。新技術提升消費體驗，宇樹科技機器人春晚后亮相浙江烏鎮，多地舉辦AI主題科技廟會，多個景區實現AI導覽、擁堵預警等功能，為游客帶來全新體驗。

記者注意到，此前，文化和旅游部產業發展司負責人就豐富春節期間文旅供給、促進文旅消費答記者問時指出，在促進節日文旅消費方面，文化和旅游部在1月至2月持續開展2025年全國春節文化和旅游消費月活動，組織各支持機構推出形式多樣的春節文旅消費惠民措施。

該負責人進一步介紹，在打造節日場景方面，各地不斷豐富旅居、溫泉、冰雪等消費業態。比如，京津冀三地攜手舉辦迎新春系列文旅活動；有關OTA平臺面向通過北京中轉的國際旅客，推出“免費北京半日游”項目；浙江推出賞絕活、看大戲、品美味、游美景等十大新春主題場景；各地國家級夜間文化和旅游消費集聚區也裝扮一新，推出形式多樣的促銷活動。

“激發旅游消費潛力，最重要的還是要做好‘兩個融合’，也就是旅游與文化的融合，旅游與科技的融合。”魏鵬舉向記者表示，海外游客來中國不僅僅是看景點，更愿意體驗中國的文化和風土人情，文化帶來的巨大吸引力和推動力是激發旅游消費潛力的基礎。另一方面，旅游也要與科技融合，這不僅僅是一種新奇的體驗，從某種程度上，也起到了普及前沿發展技術的作用。

封面圖片來源：每日經濟新聞