每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 梁梟    

“目前，出境自辦展的主要功能是幫助中國產(chǎn)品賣出去，為其搭建貿(mào)易平臺?，F(xiàn)階段，出境展還處在初創(chuàng)階段，這也是今年（指2024年）被定義為‘出境展元年’的原因。未來，將有不同行業(yè)的專業(yè)展主辦方陸續(xù)‘走出去’，到境外采購商聚集的區(qū)域舉辦出境自辦展。”在米奧會展官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的最新媒體報道中，公司董事長潘建軍2024年年初在接受采訪時如此說道。

米奧會展（SZ300795，股價19.88元，市值45.87億元）被業(yè)界稱為“中國會展第一股”，主營境外會展的策劃、組織、推廣及運(yùn)營服務(wù)。據(jù)公司官網(wǎng)，公司每年舉辦的展會數(shù)量超76起，參展企業(yè)超萬家，意向成交額超100億元。

2024年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。而被外界視為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念股的米奧會展曾連續(xù)2個交易日“20CM”漲停。

就公司與首發(fā)經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系等問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者于今年1月下旬試圖采訪米奧會展，但被對方婉拒。

為首發(fā)經(jīng)濟(jì)重要載體

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

整個鏈條中，展會是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。以進(jìn)博會為例，第七屆進(jìn)博會閉幕式上，中國國際進(jìn)口博覽局副局長吳政平曾介紹，第七屆進(jìn)博會跨國企業(yè)帶來的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)首發(fā)首展達(dá)到450項(xiàng)，其中包括100多項(xiàng)全球首發(fā)、40項(xiàng)亞洲首展、200多項(xiàng)中國首秀，積極助力“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，激發(fā)消費(fèi)新動能。

開源證券等券商發(fā)布的研報也提示，掘金“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，積極關(guān)注演藝、展會、內(nèi)容新品首發(fā)相關(guān)領(lǐng)域機(jī)會。如果說進(jìn)博會是跨國企業(yè)抓住首發(fā)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇“走進(jìn)來”的窗口，那么種類多樣的出境展會就是中國企業(yè)“走出去”的重要平臺。

米奧會展在2024年半年報中提及企業(yè)出海浪潮為會展行業(yè)帶來的機(jī)遇——自2023年起，“出海”成為中國企業(yè)發(fā)展的重要關(guān)鍵詞，由傳統(tǒng)的“走出去”向更深層次的全球化布局深度拓展。在出海浪潮的推動下，企業(yè)對線下展會的需求正在加速釋放，海外參展仍是B2B出海企業(yè)最重要的獲客手段。企業(yè)出海參展拓市場同時，也成為企業(yè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)出海的前哨，中國企業(yè)出國參展的同時，更是兼顧了對目標(biāo)市場的投資環(huán)境進(jìn)行實(shí)地考察，在做好“產(chǎn)品走出去”的同時更為“產(chǎn)業(yè)走出去”做準(zhǔn)備。

米奧會展曾在2023年年報中提及，公司2023年出國辦展面積、組織參展企業(yè)數(shù)量、展位數(shù)等占2023年審批執(zhí)行的出國辦展項(xiàng)目各參數(shù)比重均超過50%，在國內(nèi)組織出國展覽的組展單位中排名第一，IP、展館資源、海外布局等先發(fā)優(yōu)勢顯著。

具體到會展項(xiàng)目上，米奧會展介紹，作為中東地區(qū)規(guī)模最大的中國自辦展，為積極響應(yīng)國家首發(fā)經(jīng)濟(jì)號召，2024年12月17日至19日舉辦的第十七屆阿聯(lián)酋中國品牌聯(lián)展中，首次來中東參展的企業(yè)超800家，共首發(fā)新品近10萬件，阿聯(lián)酋聯(lián)展已成為中企掘金中東的“首發(fā)”平臺。

布展節(jié)奏影響公司業(yè)績

作為出境展服務(wù)商，展會數(shù)量的多寡直接影響米奧會展的業(yè)績表現(xiàn)。2024年上半年，米奧會展實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.6億元，同比下降26.39%；凈利潤4072.22萬元，同比下降46.56%。

針對業(yè)績下降的原因，米奧會展解釋稱，與2023年上半年相比，部分展會舉辦時間有所變化，2023年上半年在8個國家舉辦了線下自辦展，2024年上半年在4個國家舉辦了線下自辦展，其他部分展會放到2024年下半年舉辦。

到2024年第三季度，米奧會展業(yè)績好轉(zhuǎn)，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營收1.65億元，同比增長42.29%，歸母凈利潤為0.27億元，同比增長395.58%。

據(jù)多家券商研報，去年第三季度，米奧會展的展會排期場次均高于2023年同期。2024年三季度，公司共舉辦美國、墨西哥、巴西、南非四場展會，2023年三季度為土耳其、日本、南非三場展會。

據(jù)米奧會展官方公眾號，美國展會超400家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)1萬平方米；墨西哥展超700家企業(yè)參展，較上屆展會實(shí)現(xiàn)翻倍增長；巴西展會超過400家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)1.2萬平方米；南非展超290家企業(yè)參展，展覽面積近1萬平方米。

利潤率方面，去年第三季度公司毛利率43.85%，同比下降9.71個百分點(diǎn)。華西證券研報觀點(diǎn)認(rèn)為：“主要由美國展會開展初期毛利率較低、專業(yè)化改革初期成本投入增加等因素導(dǎo)致。”

至于2024年全年，米奧會展暫未披露具體財務(wù)數(shù)據(jù)。據(jù)公司官方公眾號，2024年，米奧蘭特國際會展在全球9個國家舉辦了94場行業(yè)專業(yè)展會，帶領(lǐng)近萬家中國企業(yè)出海，吸引了來自全球近40萬人次專業(yè)買家到場參觀。單從出海國家數(shù)量上來看，已較2023年同期有所增加。