每經編輯 孫志成    

在業績“跌跌不休”后，國際美妝巨頭雅詩蘭黛正開啟其歷史上最大規模的運營變革。

2月4日晚間，雅詩蘭黛集團公布2025財年第二季度(2024年9月30日至12月31日)業績報告。

報告期內，雅詩蘭黛集團凈銷售額為40.04億美元(約合人民幣290.34億元)，下滑6%；凈利潤虧損5.8億美元(約合人民幣42億元)，去年同期凈利潤則為5.74億美元(約合人民幣41.62億元)。

同日，雅詩蘭黛還更新了其“利潤恢復與增長計劃（PRGP）”，并計劃在全球范圍內裁減5800至7000個工作崗位。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

雅詩蘭黛裁員5800~7000人

在這份財報中，雅詩蘭黛集團宣布將加速推進“PRGP”（利潤恢復與增長計劃），該計劃包括“重組計劃”和流程簡化等措施。

作為企業重組計劃的一部分，雅詩蘭黛集團表示將裁減5800至7000個工作崗位，削減崗位的同時，部分工作環節將通過外包進行。重組計劃下的具體舉措批準預計仍將在2026財年末完成。據了解，這是雅詩蘭黛集團近10年來最大規模的裁員計劃。

早在2024年初，作為PRGP計劃的一部分，雅詩蘭黛集團曾宣布裁員全球員工總數的3%至5%。基于2023年6月30日的員工基數測算，其最多裁員3100人。

從業務板塊來看，雅詩蘭黛集團旗下四大業務部門中，僅香水業務的凈銷售額實現了小幅增長，其余三大業務的業績表現均比去年同期要差。

報告期內，雅詩蘭黛集團的護膚業務凈銷售額為19.21億美元（約合人民幣139.29億元），同比下滑12%；彩妝業務的凈銷售額為11.5億美元（約合人民幣83.39億元），同比下滑1%；頭皮護理業務凈銷售額為1.59億美元(約合人民幣11.52億元)，同比下滑8%；香水業務凈銷售額為7.44億美元(約合人民幣53.95億元)，同比增長1%。

從地區來看，雅詩蘭黛集團在美洲、歐洲、中東和非洲、亞洲/太平洋等地區的業績均出現了同比下滑，只不過在亞洲/太平洋地區的凈銷售額降幅最大。

對于亞太地區業績的下滑，雅詩蘭黛集團在財報中指出，這是由于整體零售環境充滿挑戰，包括中國、韓國等地消費者購買力持續下降。雅詩蘭黛CEO在財報會議上表示：“鑒于集團在中國市場高端美妝領域的戰略份額很高，我們因此受到了不成比例的影響。”

歐萊雅中國收入罕見下滑

2月7日，全球最大的美妝集團歐萊雅發布2024年財報，全球銷售額和凈利潤分別實現5.1%和3.6%的增長。

從地區來看，2024年，歐萊雅在歐洲、北美、拉美以及新興市場SAPMENA–SSA（南亞太、中東、北非、撒哈拉以南非洲）四大區域市場的銷售額均實現了增長，分別同比增長8.2%、5.5%、11.0%、12.3%。

值得注意的是，北亞區是唯一一個銷售下滑的地區。中國作為北亞區的主要市場，其收入出現下降，銷售額約103.03億歐元（約合人民幣780.61億元），同比下降3.2%。

對此，歐萊雅集團在財報中解釋，北亞地區增長放緩主要是由于中國大陸美容市場出現負增長，迎來罕見的個位數下滑，與旅游零售疲軟息息相關。

對于中國市場的疲軟表現，歐萊雅CEO葉鴻慕在7日下午舉行的業績會上坦言：“因為經濟形勢和消費者缺乏信心，中國市場更加注重物有所值，因此高端市場的表現一直不如大眾市場。”他表示，在中國的“游戲”可能更加艱難。

盡管如此，歐萊雅仍傳達了對中國市場的野心。“我們今年在中國保持了整體份額，但我想贏得（更多）份額，我們可以通過更多的創新來做到這一點。”

分部門來看，過去一年，歐萊雅的四大業務部門在全球范圍內的銷售額增速均有所放緩，增速最低的為高檔化妝品部，增幅為2.7%。

目前來看，2024年為歐萊雅集團在中國市場近13年以來唯一下滑年份。

國貨頭部美妝企業增長強勁

雅詩蘭黛和歐萊雅的財報折射了2024年國內化妝品市場的諸多挑戰，各大美妝品牌和企業均遇到了不同程度的壓力。究其根源，除在旅游零售渠道面臨銷售額縮窄的壓力外，中國國貨美妝品牌近些年強勢崛起也是歐萊雅和雅詩蘭黛在華市場遭遇挫折的重要原因。

國貨頭部的幾家美妝企業在2024年逆風飛揚，旗下品牌在雙11甚至全年均取得了強勁的增長。

珀萊雅品牌取得了天貓和抖音雙平臺的TOP1，韓束為抖音第二，可復美為抖音第三，薇諾娜為天貓第九，自然堂則為抖音第九。

2024年的雙11大促始于10月中旬，第三方機構統計的電商平臺10月份數據顯示，不少國貨品牌的銷售額均出現大增，比如——

■ 10月份天貓護膚類目中，珀萊雅品牌銷售額同比增長超600%，薇諾娜增長超400%多，可復美更是暴增17倍；

■ 抖音平臺護膚類目中，珀萊雅品牌增長90%多，韓束增長50%多，可復美增長300%多，薇諾娜增長70%多，丸美品牌增長120%多；

■ 彩妝類目中，在天貓平臺，彩棠增長900%多，毛戈平增長600%多。在抖音平臺，毛戈平的銷售額增長160%多。

編輯|孫志成 杜波

校對|趙慶

封面圖自視覺中國（圖文無關）

每日經濟新聞綜合潮新聞、界面新聞、深圳晚報、科創板日報等