每日經濟新聞 2025-02-11 23:06:05
2025年1月，寒假與春節檔熱潮讓游戲行業迎來“淘金大戰”。SensorTower發布收入排行榜，騰訊穩坐榜首，網易憑借《第五人格》蟬聯亞軍。春節檔多款老游戲收入回暖，但用戶留存與付費意愿仍是挑戰。業內人士認為，短線和長線布局都很重要。
每經記者 張梓桐 每經編輯 楊夏
在剛剛過去的2025年1月，寒假假期疊加春節檔的熱潮不僅點燃了線下消費，也讓游戲行業迎來了一場激烈的“淘金大戰”。近日，SensorTower發布了2025年1月中國手游發行商收入排行榜TOP30及中國App Store手游收入排行榜TOP20。數據顯示，1月中國iOS手游收入環比增長33%，同比提升21%，TOP20手游收入總和環比激增50%。
在1月中國手游發行商收入排行榜中，騰訊毫無懸念地穩坐榜首。騰訊旗下多款游戲展現出了強大的營收能力，成為其登頂的關鍵力量。網易在1月的表現也十分亮眼，憑借《第五人格》的強勁表現蟬聯亞軍，收入增長28%。
但當行業從狂歡回歸寂靜，一些根本性問題仍然亟待解決。雖然1月春節檔為游戲廠商帶來了豐厚的節日紅利，多款老游戲實現收入回暖，但接下來，游戲用戶留存與付費意愿的持續仍是挑戰。
在業內人士看來，春節檔期間，玩家因為節日的氛圍和游戲廠商的活動而大量涌入游戲，但當節日結束，如何留住這些玩家，讓他們持續保持對游戲的興趣和付費意愿，是游戲廠商需要面對的重要問題。艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于整體游戲行業來說，短線和長線布局都至關重要。長線布局需要持續投入研發，布局下一代和市場趨勢相符的產品，順應用戶需求，而IP聯動、賽事推廣等短期激勵政策同樣重要。
圍繞上述數據，《每日經濟新聞》記者分別向騰訊、網易方面進行求證，截至發稿均暫無回應。
1月，對于游戲行業而言，是一年中最重要的“黃金檔期”。春節作為中國最重要的傳統節日，人們在團聚、休閑的時光里，有更多的時間沉浸在游戲世界中。各大游戲廠商也早已瞄準這一契機，紛紛精心策劃各種活動，力求在這場春節檔的競爭中分得一杯羹。
具體來看，春節檔期的游戲市場依然是騰訊和網易雙雄爭霸的格局，《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》和《金鏟鏟之戰》等5款來自騰訊的游戲包攬1月收入榜1至5名。《王者榮耀》《穿越火線》等通過高頻次內容更新與節日營銷維持高用戶活躍度；網易《第五人格》、米哈游《原神》等以高質量版本迭代延續長生命周期。這些經典老游戲在市場上已經積累了大量的用戶基礎，通過不斷更新內容和推出節日活動，能夠持續吸引玩家的關注和消費，保持游戲的熱度和收入。
《王者榮耀》作為騰訊的王牌游戲，在1月憑借嬴政新皮膚、蛇年春節限定皮膚及多輪福利活動，單月收入創近42個月新高，登頂全球手游暢銷榜。其全球收入在1月激增94%，騰訊不斷推出新皮膚和福利活動，《王者榮耀》成功激發了玩家的消費熱情，讓這款上線多年的老游戲依然保持著極高的熱度。
《和平精英》同樣表現出色，SS31賽季開啟后連續4日霸榜中國iOS暢銷總榜，收入環比激增267%。賽季的更新帶來了全新的游戲體驗，吸引了大量玩家回歸和新玩家加入。而《穿越火線》則通過跨年福利與“百聞封神錄”新版本實現日流水歷史性突破，收入漲幅高達421%。新版本的推出不僅豐富了游戲內容，還為玩家帶來了更多的挑戰和樂趣，使得游戲收入大幅增長。
對此，張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，騰訊游戲在開年取得了顯著成績，這主要得益于其三個方面的優勢。一是產品布局豐富且基本功扎實，這是非常重要的基礎。其次，騰訊擁有強大的互流資源，即中國最強大的低成本流量，這為其業務發展提供了有力支持。第三，騰訊在社區運營方面推出了一系列動作，這些動作在某種程度上也吸引了用戶。
網易游戲則憑借《第五人格》的“異軍突起”守住了第二的位置，該款游戲在1月通過“深淵的呼喚Ⅷ”盛典與春節活動“窯火除歲彩夢賀新”拉動收入環比增長123%。這一系列活動不僅增加了游戲的趣味性和互動性，還通過聯動等方式擴大了游戲的影響力，吸引了更多玩家付費。同時，網易的新作《燕云十六聲》以“武俠+開放世界”的創新定位以及高下載量躋身1月手游收入榜TOP20，展現出了巨大的潛力。
但去年春節風光無限的派對類游戲《蛋仔派對》今年表現則相對平庸，從2024年2月的中國APP Store收入榜第7滑落至第18，《逆水寒》則從2024年2月收入榜的第5滑落至第12。據媒體報道，網易《蛋仔派對》2024年春節除夕當天，日活用戶突破4000萬。
在張毅看來，今年春節檔網易游戲旗下的傳統優勢產品等未能充分發揮潛力，這在一定程度上也可以理解。“《蛋仔派對》的受眾群體相對低齡，因此受到家長控制和影響較大。此外，網易在社區運營和創新方面相對平淡，缺乏亮點。”張毅說道。
然而，《第五人格》的相對優勢主要體現在產品的稀缺性和IP整合利用方面。張毅表示，該產品形成了一定的稀缺資源，吸引了眾多玩家。同時，網易在IP整合利用方面做得較好，推出了一系列聯名產品，并在社區布局和活躍度方面表現出創新性。網易本身的資源也在向這一產品傾斜，取得了不錯的成績。
從具體策略來看，騰訊在春節期間針對不同游戲類型和用戶群體，采取了差異化策略。對于成熟的爆款游戲，如《王者榮耀》和《和平精英》，主要通過推出限定活動和道具，利用玩家的節日消費心理，刺激消費。對于新興游戲，如《金鏟鏟之戰》，則通過更新大量新內容，吸引新老玩家，提升游戲熱度。
網易同樣積極布局春節檔，在活動和內容上發力。但部分游戲策略效果不佳，如《蛋仔派對》未能延續之前的火爆，這也側面印證在競爭激烈的游戲市場，僅靠初期的創新玩法難以長期留住玩家，持續創新和精準把握玩家需求至關重要。
從品類來看，以《王者榮耀》和《英雄聯盟手游》為代表的MOBA類游戲市場競爭激烈，頭部產品憑借品牌和用戶基礎占據優勢，但也需不斷創新以應對競爭。戰術競技類的《和平精英》通過場景和內容更新維持熱度，說明該品類在玩法基礎上，內容的豐富性和節日氛圍營造很重要。
自走棋類的《金鏟鏟之戰》發展良好，新內容推動流水大幅增長，顯示出該品類的潛力。射擊類的《穿越火線》通過節日限定武器和挑戰模式吸引玩家，表明射擊類游戲對新武器和新玩法的依賴。
此外值得注意的是，騰訊、網易兩大巨頭的優勢地位并非十分穩固，后來者也在“虎視眈眈”。點點互動憑借《無盡冬日》的出色表現登上了中國手游發行商收入榜前三?！稛o盡冬日》自上線后一直是各大游戲收入榜的?？停M入2025年，其吸金能力依然強勁，占據收入榜第六位置。這款游戲以其獨特的玩法和精美的畫面，吸引了大量玩家，成為點點互動的收入支柱。
米哈游1月收入排名第四，旗下《原神》因5.3版本“熾烈的還魂詩”上線后全球收入環比增長106%。新劇情與角色設計持續吸引玩家付費，驗證了米哈游長線運營策略的成功。
2025年1月的春節檔游戲市場，無論是頭部廠商還是中腰部廠商，都在這場激烈的競爭中展現出了各自的實力和優勢。雖然春節檔已經結束，但游戲行業的競爭仍在繼續。張毅表示，對于整體游戲行業來說，短線和長線布局都至關重要。
“長線布局需要持續投入研發，布局下一代和市場趨勢相符的產品，順應用戶需求，尤其是下一代用戶群體的需求方向。短期來看，則需要提升用戶的參與性、積極性和好感度，提升IP和游戲知名度。同時，利用一些短期效果顯著的手段，如名人效應、賽事推廣、推流等，都是有效的策略。”張毅說道。
（封面圖片來源：每經記者 宋紅 攝）
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