每日經濟新聞 2025-02-14 23:17:06
2025年1月，中國游戲市場延續2024年的強勁勢頭，在新春氛圍的推動下迎來爆發。然而，激烈的市場競爭也導致多款游戲停運，記者不完全統計，超過16款游戲宣布或正式停服，其中包括網易的5款和騰訊的2款。騰訊策略調整布局，聚焦優勢領域；網易則精簡游戲陣容，關停表現不佳的游戲，集中資源于潛力項目。中小廠商在市場中面臨更大挑戰，顯示出市場競爭的殘酷性。
每經記者 李宇彤 每經編輯 魏官紅
2025年1月的國內游戲市場，延續了2024年火熱的勢頭，在新春鐘聲的“助陣”下爆發。
移動應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，2025年1月，共34個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜TOP100，合計吸金23.3億美元，占全球TOP100手游發行商收入39.2%。這一數據相較2024年12月的增長明顯，2024年的12月中國廠商合計吸金18.8億美元，2025年1月則是環比增長了24%。
中國游戲廠商收入激增，面臨的競爭也上了一個新臺階。近日，每日經濟新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復盤了1月份停服游戲名單，據《每日經濟新聞》記者通過查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號、游戲官網等渠道不完全統計，2025年1月宣布停運以及正式停運的游戲超16款。
停服的游戲中，不乏大廠出身和曾有著輝煌成績的游戲。值得一提的是，統計數據顯示，有5款來自網易，2款來自騰訊，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀 燃魂》也宣布停運。
此外，記者注意到，2025年1月宣布停運的來自小廠商的游戲，基本沒能堅持到游戲的一周歲，便宣布游戲生命的結束。激烈的市場競爭下，留給小廠商的試錯和調整空間，被進一步壓縮。
騰訊游戲在2024年表現可圈可點。守住了幾棵“常青樹”的市場地位，也在游戲市場洶涌的浪潮下尋覓新機。
騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰在今年1月的總結會議上肯定了互動與娛樂事業群，稱其2024年整體表現“非常爭氣”，在海內外業務的長期穩定發展和穿越市場周期方面均取得顯著進步，整個組織架構和團隊精氣神都有極大改觀。
但伴隨游戲市場浪潮涌動，騰訊在游戲的布局上也悄然發生著變化。
據記者不完全統計，1月停運的兩款騰訊游戲，一款是曾打破“騰訊不懂二次元”偏見的《白夜極光》，另一款則是韓國MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）IP《黑色沙漠》的手游版本。
《白夜極光》雖在“低開高走”中收獲了一波口碑，但據一名接近《白夜極光》項目組的騰訊員工此前對《每日經濟新聞》記者透露的內容來看，不及預期的流水和收入是其停運的核心原因。而《黑色沙漠手游》甚至沒能收獲自己的高光時期，iOS暢銷榜時常在百名開外。
目前來看，騰訊似乎逐漸在自己相對弱項的游戲賽道上轉變了策略，可以從接連停運的《食物語》《白夜極光》兩款游戲上窺見這一點變化的端倪。
親自上陣成效沒能達到預期，騰訊在二游布局上的策略轉為了投資。
2024年年底，《鳴潮》的游戲公司廣州庫洛科技有限公司發生股權變更。英雄互娛方面退股，騰訊旗下兩家全資控股公司接手。廣西騰訊創業投資有限公司增持至34.33%，深圳市世紀匯祥科技有限公司首次參股，持股17.07%。此次交易后，騰訊對庫洛科技合計持股比例達51.4%，成為其第一大股東。
圖片來源：官網截圖
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析，騰訊投資庫洛游戲本質上是其在投資與自研產品之間尋求平衡的成熟策略?？焖佾@取具有競爭力的二次元游戲產品，符合騰訊自身的優勢。一方面是資金優勢，另一方面則是其強大的社交產品優勢。憑借龐大的用戶群體，騰訊回歸自身更擅長的領域，布局資源聚合方案，這符合其一貫的風格。
“對于2025年而言，我認為這種操作手法對騰訊而言仍可能是一個較為合適的方式。騰訊擁有資金、社交產品、強大的用戶資源以及數據分析能力，通過布局投資，不僅可以降低風險、快速切入市場，還能提高效率，對具有戰略意義的核心二次元游戲產品具有重要價值。當然，我相信騰訊也不會放棄自研部分。”張毅說道。
對于《黑色沙漠手游》的停運，騰訊在公告中表示，由于騰訊與《黑色沙漠》手游游戲開發商的代理協議即將到期，經與開發商友好協商，遺憾地宣布停止《黑色沙漠》手游在中國的運營。
但值得一提的是，手游宣布停服的同一個月，也由騰訊代理的《黑色沙漠》端游國服開啟了公測，而同樣在2024年年底上線的完美世界的MMORPG《誅仙世界》，也押注了端游。對于MMORPG品類以及更多類型的游戲，國內廠商的運營重心正在發生改變。
騰訊在加碼優勢項目，網易則是在面對2024年第三季度收入開始同比減少的情況下，精簡自己的游戲隊伍。
1月網易共有《陰陽百鬼物語GO》《戰爭怒吼》《機動都市阿爾法》《泰亞史詩》《流星群俠傳》五款游戲停運或者宣布停運。
網易1月停運的游戲中運營時間最長的一款游戲則是在2018年上線，已運營了超過六年的《流星群俠傳》。
作為曾經斬獲不少玩家，甚至成為一代人回憶的《流星蝴蝶劍》的手游版本，《流星群俠傳》iOS暢銷榜最高曾排到第23名，隨后半年內基本位于100名左右，兩年內基本保持在100名~200名之間，較為穩定。
而《流星群俠傳》的逐步沒落，和該游戲的運營息息相關。最初上線的《流星群俠傳》秉承著原IP的武俠動作屬性，在動作設計和連招等游戲要素上下足功夫。但游戲運營多年，為了保持持續的營收，逐漸背離了游戲的初衷。
有玩家表示，面對“高氪”（大量充值）玩家時，“低氪”玩家的技術手法變得不堪一擊。能被“氪金”左右的硬核動作，已經失去了本味。愈加華麗的特效似乎將《流星群俠傳》從武俠變為了修仙。
但值得一提的是，《流星群俠傳》和目前網易明星動作手游《永劫無間》是同一個制作人——關磊。關磊可以說是在武俠動作這條路上“死磕”，參與了一系列“流星”IP的制作。
從某種角度來說，《永劫無間》身上也有“流星”IP的影子，其武器和動作設計有前面多款游戲的鋪路，成熟的技術和風格使得《永劫無間》連續三年登上Steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破5000萬。網易公司副總裁龐大智曾表示，不少海外玩家正是通過《永劫無間》第一次體驗中國武術文化和背后的俠義精神。
圖片來源：《永劫無間》手游官方微博截圖
從《流星群俠傳》的關?；蚩梢钥闯?，網易正在“合并同類項”。
針對《流星群俠傳》玩家，游戲官方在公告中表示：“玩家可在《永劫無間》手游中獲得網易游戲成長福利。”
游戲行業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時告訴記者，網易步入精品路線，對試錯失敗的游戲，斬斷式關停，把散落在眾多游戲中的研運力量放入更有希望的產品之中，提升頭部效應，尋找新的爆款。
市場激烈的競爭下，大廠對于不理想的項目，選擇果斷關停。這種態勢也蔓延到了中小廠商。
《每日經濟新聞》記者注意到，1月，創夢天地《小動物之星》關停，快手突破游戲賽道的首款自研游戲《西行紀 燃魂》也宣布因“業務調整”而停運。
值得一提的是，星輝娛樂旗下的女性向游戲《少女的王座》2021年開服，2024年底宣布在2025年1月停運，但據玩家消息，該游戲在上線后四個月就長期停止了更新。
根據星輝娛樂1月20日對投資者的回復，該游戲已處于生命周期末期，故按照相關部門要求提前通知并合規停運。
《少女的王座》官方微博顯示，該游戲開服前全平臺預約超過300萬，曾登頂iOS免費榜榜首。并且開服一周后全渠道下載量超過100萬。2021年5月，星輝娛樂曾公布數據，《少女的王座》在開服不到15天里，累計流水1667.86萬元，累計收入1224.72萬元。
這些成績在國內女性向游戲發展的初期來看，稱得上是出色。
圖片來源：《少女的王座》官網微博截圖
在《少女的王座》宣布停服的前一年，游戲的官方微博就已經停更。游戲的TapTap官方賬號更是自2021年8月之后就再也沒有發布過新的內容。可以看出，這款游戲早已名存實亡。
市場的口味愈發變幻莫測，在一眾競爭者中，許多項目只能選擇試錯后及時止損，留給中小廠商調整、再站起來的時間和空間都被進一步壓縮。除了騰訊、網易，1月停運的游戲中三分之一沒有堅持到1年。
2024年游戲領域星光熠熠，可在光照背后的另一面，2025年游戲廠商的道路應該怎么走得快、踩得穩，仍在摸索當中。
封面圖片來源：每經記者 董興生 攝
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