每經記者 范芊芊    每經編輯 文多    

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對于嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）而言，2024年是具里程碑意義的一年。去年第三季度，B站首次實現單季度盈利，第四季度，B站進一步實現單季度全面盈利。

什么是全面盈利？這里指調整后凈利潤、美國會計準則下的凈利潤（B站也在美股上市）均轉正，具體分別為4.52億元及近8900萬元。這是在該季度營收同比增長22%的基礎上完成的。

B站2月20日還披露，2024年公司實現總營收268.32億元，同比增長19%，凈虧損為13.64億元，同比收窄72%。

對于單季度的全面盈利，在當晚的財報電話會上，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，這一目標的實現比計劃更早了一些。

游戲業務營收第四季度增長近80%

財報數據顯示，廣告和增值業務仍然是B站去年業績增長的主力軍。2024年，B站增值業務實現營業額109.99億元，同比增加11%，廣告業務實現營業額81.89億元，同比增加28%。

“2024年（B站）用戶平均年齡到了25歲，剛好是在消費需求方面快速增長的年齡，也是我們廣告業務增長的重要原因。”B站董事長兼首席執行官陳睿在財報電話會上說。

他還提到，B站在和廣告主交流的過程得到了兩點反饋：第一，B站是最適合幫助廣告主和年輕人溝通的平臺；第二，B站是最能夠深度影響年輕人消費心智的平臺。

在廣告和增值業務表現穩健之外，游戲業務的增長也是B站能夠在2024年提前完成里程碑目標的關鍵原因。2024年，移動游戲業務實現營業額56.1億元，同比增長40%，其中第四季度的營業額為近18億元，大幅增長79%。

具體來看，在第二季度末公測的《三國：謀定天下》（以下簡稱《三謀》）的強勁表現是導致游戲業務增長的關鍵，其被稱為B站歷史上最快達到10億元流水的游戲。

“從《三謀》前五個賽季的表現來看，應該說團隊還是達到了我的要求，前五個賽季在用戶活躍、用戶留存以及創造的流水幾個領域，都保持在行業前列。”陳睿表示，他對《三謀》制定的最重要目標是長線運營，給團隊的要求是至少要保持五年優質和穩定的運營周期。

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“優質內容是B站進入下一個AI時代的入場券”

作為一個社區平臺，龐大的用戶基數和流量是支撐B站業績增長的基石。數據顯示，第四季度，B站日均活躍用戶達1.03億，月均活躍用戶達3.40億，日均使用時長從去年同期的95分鐘增長為99分鐘。

進一步拓寬用戶群體、擴大品牌影響力也是B站一直在做的事。今年的2025年總臺春晚，B站首次拿下了轉播權，成為了2025年總臺春晚獨家彈幕視頻平臺。財報電話會上，陳睿也談到了此次合作的感受，在他看來此次合作是成功的。

“2025年（總臺）春晚直播時，B站的日活躍用戶數量（DAU）跟2024年除夕夜相比提高了20%。”陳睿解析道，作為一個DAU過億的平臺，一個活動能夠把整個平臺的DAU擴大20%，這肯定是成功的。

在陳睿看來，B站把年輕人引流到了春晚，同時春晚也增強了B站的國民普及度。“B站通過這次合作不僅實現了用戶增長，也實現了品牌的進一步破圈，還證明了B站可以很好地承接全民性的內容。”

對于未來如何進一步拓寬用戶群體，陳睿表示將通過大節點來進行。比如說畢業季、春晚，就是這樣的節點。“接下來，大家會看到我們在暑期的節點上也會有好的案例落地，會把這個方法論持續下去。”

此外，近年來，AI發展迅速，今年DeepSeek的出現再次為人工智能的發展點燃了一把火，各行各業在擔憂AI是否會取代自身崗位的同時，也在摸索著如何利用AI賦能行業。在財報電話會上，關于AI的話題也被頻繁提及。

在陳睿看來，B站是一個“語料金礦”或“內容金礦”，優質內容是B站進入下一個AI時代的入場券。

“隨著大語言模型的不斷進化，行業里逐步形成了一個共識：現在AI大模型的進步并不是主要受制于算力和算法，而是受制于之前好的內容和語料已經被挖掘得差不多了。”陳睿說，B站恰好是能夠持續不斷、與時俱進產生好內容的地方，所以它和AI結合的潛力會越來越多地體現出來。

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