每經記者 葉曉丹    每經編輯 董興生    

美國新一屆政府上臺以來重揮“關稅大棒”，例如，美國近日單方面宣布對來自中國的所有商品額外加征10%的關稅等。越南政府近日也宣布，自2025年2月18日起，將停止對通過快遞進口的小額商品免征增值稅的政策。

全球范圍內，貿易保護主義持續升溫，跨境電商行業不得不面對關稅成本不斷走高的挑戰。

企業該如何應對？

降本和提價，成為不少企業可以選擇的兩條路徑。

生產成本可以通過提高生產率的方式來實現，但空間肯定是有限的。繞道第三國和產能出海，是一種降低關稅成本的辦法，但還是有被針對性加稅的風險。

最有利的情況，當然是提高終端零售價。有沒有能力提價，能提多少價，取決于企業產品有沒有差異化和競爭力，取決于消費者的認可度，這些都是品牌價值的體現。

我們研究中國跨境電商品牌、倡導品牌出海，意義也在于此。

眾所周知，價格永遠是最有力的競爭武器之一，在同等質量下能做到最低成本也是很重要的能力，是中國產業鏈的優勢，需要保持。同時，不可否認的是，價格戰容易陷入惡性“內卷”，甚至殺敵八百自損一千，對行業健康發展產生極大危害。

客觀來看，大部分企業都有一個品牌夢，但道阻且長，甚至令人望而卻步。不過，總有人會選擇難而正確的路，成長為榜樣。他們是誰？

最新一期的《中國跨境電商品牌影響力百強榜（2024年四季度）》出爐，讓我們看看新一季哪些跨境電商品牌影響力上榜TOP100。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1213676611