2025年，中國消費市場正處于一場前所未有的變革浪潮之中。 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，社會消費品零售總額達到48.8萬億元，比上年增長3.5%，規(guī)模穩(wěn)居全球市場前列。從對經(jīng)濟增長的貢獻看，全年最終消費支出拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值增長2.2個百分點。 穩(wěn)健的增長曲線背后，一場由政策引導、技術創(chuàng)新、價值觀迭代共同推動的消費革命正在重塑市場格局。一方面，政策“組合拳”構建新型消費生態(tài)系統(tǒng)，智能技術的深度應用正在改寫消費邏輯。 與此同時，消費行為不再止步于“交易”，而是企業(yè)、消費者、社會協(xié)同構建的“價值共同體”，尤其伴隨AI技術革命性的爆發(fā)，正將消費升級為“人、貨、場、數(shù)”深度融合的價值共創(chuàng)生態(tài)。通過品質(zhì)把控、技術賦能、責任共擔（ESG理念從商業(yè)口號變?yōu)橄M者決策的關鍵標尺），推動消費文明從“性價比優(yōu)先”邁向“價值共生”。 在此背景下，每日經(jīng)濟新聞“3·15”特別策劃，立足“理性升維”“價值共生”的消費趨勢，推出“2025智享未來消費品牌榜”評選活動，這也是我們連續(xù)第七年發(fā)起的消費權威評選，聚焦消費產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量與社會擔當，為行業(yè)樹立高質(zhì)量發(fā)展的風向標。 活動于2月24日正式啟動（文末附提名通道），此后將經(jīng)過公眾提名、品牌/機構自薦、專業(yè)評審團評審，評選結果最終將在3月15日重磅揭曉。 政策、技術雙重驅(qū)動 推動消費文明從“性價比優(yōu)先”邁向“價值共生” 政策、技術的雙輪驅(qū)動下，中國消費市場正在價值重構，品牌也在加速進化。 政策端：國務院常務會議明確“強化消費品牌引領”，支持新型消費加快發(fā)展，促進“人工智能+消費”、健康消費等，持續(xù)打造消費新產(chǎn)品新場景新熱點；商務部也將進一步培育壯大新型消費，發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，促進數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，創(chuàng)新多元化消費場景，多項措施激活消費潛力。 技術端：AIoT技術讓“千人千面”的定制化服務成為常態(tài)。國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報告預測，2025年中國智能家居市場出貨量將達到2.81億臺，同比增長7.8%；這一增長趨勢也得益于2024年開始實施的“以舊換新”國補政策，受政策推動，據(jù)中國電動汽車百人會預計，2025年我國新能源汽車含出口的銷量預計達到1650萬輛，增速接近30%。 2025年，消費產(chǎn)業(yè)的競爭已從“規(guī)模擴張”轉向“價值深耕”。無論是傳統(tǒng)品牌的煥新突圍，還是新銳勢力的顛覆性創(chuàng)新，我們相信，唯有兼具技術深度、用戶溫度、創(chuàng)新銳度與責任厚度的品牌，方能引領消費文明的下一程。 本次評選立足“智享未來”“理性升維”“價值共生”的消費趨勢，面向食品飲料、餐飲、文旅、消費電子、汽車和智能出行、潮流新消費（含美妝、潮奢、運動、快時尚、新茶飲）等領域。 設置智能潮品、健康消費、本土化創(chuàng)新、用戶滿意、技術創(chuàng)新、綠色可持續(xù)、汽車和智能出行等分榜單，每家參評企業(yè)最多可選擇兩個分榜單參評。 “數(shù)據(jù)+AI+專家”三重評估機制+四大核心價值坐標 作為連續(xù)第七年發(fā)起的消費權威評選，“2025智享未來消費品牌榜”評選機制持續(xù)迭代，為保障榜單的客觀性與公信力，本次評選采用“數(shù)據(jù)+AI+專家”的三重評估機制，以技術智變力、用戶共情力、創(chuàng)新引領力、責任擔當力“四大核心價值坐標”衡量品牌競爭力，不僅考量企業(yè)的商業(yè)成功，更著重評估其對消費文明進步的貢獻值。 值得關注的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動的AI模型評分首度占比50%：一方面，全網(wǎng)抓取品牌聲量，AI情感分析剔除水軍干擾，量化用戶真實口碑；另一方面，聚合電商平臺評分、第三方調(diào)研報告，覆蓋超千萬消費者樣本；同時還將基于專利數(shù)量、新品迭代速度、行業(yè)獎項等，評估品牌技術落地實效；從AI定制到綠色供應鏈，追蹤技術對消費場景的改造深度。 “四大核心價值坐標”，將成為品牌申報的重點，具體包含： 1.技術智變力：AI、大數(shù)據(jù)如何重構“人貨場”關系，如何重構消費價值鏈？品牌是否以技術驅(qū)動體驗升級？ 2.用戶共情力：從滿意度到忠誠度，從剛性需求到情緒價值，品牌能否與消費者建立長期信任？ 3.創(chuàng)新引領力：在細分賽道中，是否以創(chuàng)新差異化產(chǎn)品定義新需求，引領新潮流？ 4.責任擔當力：ESG實踐是否融入商業(yè)基因，推動社會價值與商業(yè)價值的平衡？ 我們將邀請消費產(chǎn)業(yè)研究機構、高校學者、投資機構代表組成專家團，從“四大核心價值坐標”對入圍品牌進行定性評估。行業(yè)專家委員會評審占比30%。 我們同時設立“社會責任底線原則”：若品牌近一年內(nèi)存在重大質(zhì)量事故、數(shù)據(jù)安全違規(guī)或ESG評級不達標，將直接取消入圍資格。邀請ESG咨詢機構商道咨詢進行企業(yè)社會責任打分，占比20%。 評選結果最終將在3月15日當天重磅揭曉。 每日經(jīng)濟新聞愿與所有消費品牌攜手，以“智享未來消費品牌榜”為支點，共同書寫中國消費產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展答卷。 申報渠道： 每家品牌最多可選擇兩個分榜單參評，參評每個分榜單都需圍繞“四大核心價值坐標”提交500字以內(nèi)的關鍵性參評理由，發(fā)送至郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn（張先生）。