每經編輯 黃勝    

2月24日，格力電器市場總監朱磊在媒體座談會上，談到了最近受到熱議的格力全新戰略品牌“董明珠健康家”。

針對近期多家格力電器專賣店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在誤解。他強調，“董明珠”三個字已被格力電器注冊，董明珠本人無法利用自己的名字進行商業變現，外界關于“董明珠轉移格力資產”的猜測純屬誤解。

朱磊說，去年底就開始籌劃董明珠健康家，目前輿論情況都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消費者對“格力只有空調”的刻板印象。

他還舉例說明：“格力電器商標沒有改變，就如同胖東來售賣的各類商品都有各自品牌一樣。董明珠健康家賣的都是格力電器，外界對企業領導人存在誤解。”

朱磊進一步解釋，“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財富，但董總本人沒辦法用自己的名字去賺錢，因為她的名字歸屬于格力，她將一生都奉獻給了格力，甚至連名字都被公司注冊了”。

據藍鯨新聞2月17日報道，近日，記者發現多地格力電器（000651.SZ）線下門店招牌與部分線上直播間更新為“董明珠健康家”。

另據@東方網讀秒財經，記者隨機詢問了幾家格力專賣店，有兩家表示現已更名。其中一家工作人員稱，“我們現在全國的格力專賣店，全部要改成格力董明珠健康家。也是我們格力體系的，只是門頭換掉了而已，那性質是沒有變的，都是我們格力的哈。總部統一的，(名字)就是快過年的時候才改的嘛。因為現在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點。”

對于所有格力專賣店是否都會更名，另一家格力專賣店的工作人員則表示：“不是(全都改名了)，汕頭就我們這家(改了)。”

據紅星資本局，地圖平臺顯示，湖南衡陽市、海南東方市、山東濟南市及河南信陽市均有“董明珠健康家”門店存在。

2月17日，河南信陽市“董明珠健康家”門店一名工作人員告訴記者，“董明珠健康家”是門店新門頭，銷售的仍是格力產品。山東青島市一門店則告訴記者，山東地區有門店在去年下半年就已更換成了“董明珠健康家”的門頭，但他們店還沒更換。記者了解到，目前門頭更換并未在全國鋪開，四川成都多家格力專賣店工作人員稱并未收到門頭更換的通知。

 每日經濟新聞綜合界面新聞、紅星資本局、藍鯨新聞、東方網讀秒財經

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖