每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 梁梟    

2025年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正處于一場(chǎng)前所未有的變革浪潮之中。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到48.8萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.5%，規(guī)模穩(wěn)居全球市場(chǎng)前列。從對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)看，全年最終消費(fèi)支出拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

穩(wěn)健的增長(zhǎng)曲線背后，一場(chǎng)由政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)值觀迭代共同推動(dòng)的消費(fèi)革命正在重塑市場(chǎng)格局。一方面，政策“組合拳”構(gòu)建新型消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，智能技術(shù)的深度應(yīng)用正在改寫消費(fèi)邏輯。

與此同時(shí)，消費(fèi)行為不再止步于“交易”，而是企業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)協(xié)同構(gòu)建的“價(jià)值共同體”，尤其伴隨AI（人工智能）技術(shù)革命性的爆發(fā)，正將消費(fèi)升級(jí)為“人、貨、場(chǎng)、數(shù)”深度融合的價(jià)值共創(chuàng)生態(tài)。通過品質(zhì)把控、技術(shù)賦能、責(zé)任共擔(dān)（ESG理念從商業(yè)口號(hào)變?yōu)橄M(fèi)者決策的關(guān)鍵標(biāo)尺），推動(dòng)消費(fèi)文明從“性價(jià)比優(yōu)先”邁向“價(jià)值共生”。

在此背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞“3·15”特別策劃，立足“理性升維”“價(jià)值共生”的消費(fèi)趨勢(shì)，推出“2025智享未來(lái)消費(fèi)品牌榜”評(píng)選活動(dòng)，這也是我們連續(xù)第七年發(fā)起的消費(fèi)權(quán)威評(píng)選，聚焦消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)樹立高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

活動(dòng)于2月24日正式啟動(dòng)（文末制圖附申報(bào)通道等詳情），此后將經(jīng)過公眾提名、品牌/機(jī)構(gòu)自薦、專業(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)審，評(píng)選結(jié)果將在3月15日重磅揭曉。

推動(dòng)消費(fèi)文明從“性價(jià)比優(yōu)先”邁向“價(jià)值共生”

政策、技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在價(jià)值重構(gòu)，品牌也在加速進(jìn)化，通過品質(zhì)把控、技術(shù)賦能、責(zé)任共擔(dān)，推動(dòng)消費(fèi)文明從“性價(jià)比優(yōu)先”邁向“價(jià)值共生”。

政策端：國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議明確“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)”，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場(chǎng)景新熱點(diǎn)；商務(wù)部也將進(jìn)一步培育壯大新型消費(fèi)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，多項(xiàng)措施激活消費(fèi)潛力。

技術(shù)端：AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)讓“千人千面”的定制化服務(wù)成為常態(tài)。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.81億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；這一增長(zhǎng)趨勢(shì)也得益于2024年開始實(shí)施的“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策，受政策推動(dòng)，據(jù)中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)預(yù)計(jì)，2025年我國(guó)新能源汽車含出口的銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1650萬(wàn)輛，增速接近30%。

2025年，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。無(wú)論是傳統(tǒng)品牌的煥新突圍，還是新銳勢(shì)力的顛覆性創(chuàng)新，我們相信，唯有兼具技術(shù)深度、用戶溫度、創(chuàng)新銳度與責(zé)任厚度的品牌，方能引領(lǐng)消費(fèi)文明的下一程。

本次評(píng)選立足“智享未來(lái)”“理性升維”“價(jià)值共生”的消費(fèi)趨勢(shì)，面向食品飲料、餐飲、文旅、消費(fèi)電子、汽車和智能出行、潮流新消費(fèi)（含美妝、潮奢、運(yùn)動(dòng)、快時(shí)尚、新茶飲）等領(lǐng)域。

設(shè)置智能潮品、健康消費(fèi)、本土化創(chuàng)新、用戶滿意、技術(shù)創(chuàng)新、綠色可持續(xù)、汽車和智能出行等分榜單，每家參評(píng)企業(yè)最多可選擇兩個(gè)分榜單參評(píng)。

“數(shù)據(jù)+AI+專家”三重評(píng)估機(jī)制+四大核心價(jià)值坐標(biāo)

作為連續(xù)第七年發(fā)起的消費(fèi)權(quán)威評(píng)選，“2025智享未來(lái)消費(fèi)品牌榜”評(píng)選機(jī)制持續(xù)迭代，為保障榜單的客觀性與公信力，本次評(píng)選采用“數(shù)據(jù)+AI+專家”的三重評(píng)估機(jī)制，以技術(shù)智變力、用戶共情力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、責(zé)任擔(dān)當(dāng)力“四大核心價(jià)值坐標(biāo)”衡量品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不僅考量企業(yè)的商業(yè)成功，更著重評(píng)估其對(duì)消費(fèi)文明進(jìn)步的貢獻(xiàn)值。

值得關(guān)注的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的AI模型評(píng)分首度占比50%：一方面，全網(wǎng)抓取品牌聲量，AI情感分析剔除水軍干擾，量化用戶真實(shí)口碑；另一方面，聚合電商平臺(tái)評(píng)分、第三方調(diào)研報(bào)告，覆蓋超千萬(wàn)消費(fèi)者樣本；同時(shí)還將基于專利數(shù)量、新品迭代速度、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)等，評(píng)估品牌技術(shù)落地實(shí)效；從AI定制到綠色供應(yīng)鏈，追蹤技術(shù)對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的改造深度。

“四大核心價(jià)值坐標(biāo)”，將成為品牌申報(bào)的重點(diǎn)，具體包含：

1.技術(shù)智變力；

2.用戶共情力；

3.創(chuàng)新引領(lǐng)力；

4.責(zé)任擔(dān)當(dāng)力。

本次評(píng)選將邀請(qǐng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者、投資機(jī)構(gòu)代表組成專家團(tuán)，從“四大核心價(jià)值坐標(biāo)”對(duì)入圍品牌進(jìn)行定性評(píng)估。行業(yè)專家委員會(huì)評(píng)審占比30%。

本次評(píng)選同時(shí)設(shè)立“社會(huì)責(zé)任底線原則”：若品牌近一年內(nèi)存在重大質(zhì)量事故、數(shù)據(jù)安全違規(guī)或ESG評(píng)級(jí)不達(dá)標(biāo)，將直接取消入圍資格。邀請(qǐng)ESG咨詢機(jī)構(gòu)商道咨詢進(jìn)行企業(yè)社會(huì)責(zé)任打分，占比20%。

評(píng)選結(jié)果將在3月15日當(dāng)天揭曉。

每日經(jīng)濟(jì)新聞愿與所有消費(fèi)品牌攜手，以“智享未來(lái)消費(fèi)品牌榜”為支點(diǎn)，共同書寫中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展答卷。

申報(bào)渠道：

每家品牌最多可選擇兩個(gè)分榜單參評(píng)，參評(píng)每個(gè)分榜單都需圍繞“四大核心價(jià)值坐標(biāo)”提交500字以內(nèi)的關(guān)鍵性參評(píng)理由，發(fā)送至郵箱：zhangyunlong@nbd.com.cn（張先生）。

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)