每日經濟新聞 2025-02-25 00:17:56
每經記者 杜蔚 每經編輯 陳柯名 梁梟
“為了看《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》），我特地早回了上海，但沒想到，看它最好的地方，居然就在我老家（貴陽）。”2月22日晚，導演馬文瀚向《每日經濟新聞》感慨道。
馬文瀚口中的看《哪吒2》的好地方，是貴陽越界影城雙激光IMAX-GT未來方舟店（以下簡稱貴陽越界影城）。因擁有全亞洲寬幅最大的IMAX GT銀屏，隨著近日《哪吒2》觀影火爆，這個曾經“布滿塵土”的影城迅速成為頂流：刷屏各大視頻平臺；不少網友稱，搶電影票堪比明星演唱會放票時的緊迫感??
貴陽越界影城 圖片來源：某社交媒體平臺截圖
2月23日，《每日經濟新聞》記者在該影城新放票時段搶票，發現有票務平臺接連出現“宕機”。大概過了20分鐘左右，當天新開的5場雙激光IMAX GT，均剩下最前的6排或角落的位置。若要買到最佳觀影位，時間得等到3月。
有文旅公司的人士告訴記者，該公司已購買了十余人的票，將從外地組團前往該地調研。跨城、跨省到貴陽越界影城IMAX GT廳“打卡”《哪吒2》，背后是“跟著電影游中國”的文旅新趨勢。
遺憾的是，盡管出現了這波觀影熱潮，貴陽越界影城還沒有完全“回血”。越界影業創始人張智在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，貴陽越界影城是越界影業斥巨資打造，并自稱其中IMAX GT廳成本高達3000萬元。“前面幾年都是虧著在做，目前《哪吒2》帶來的票房收益也只能讓影城有所緩解，還不足以‘翻盤’。希望今年后續影片大盤持續向好。”
“一座影城帶火一座城市”吸引大批文旅人士前去考察
近日，為在超大銀幕上看《哪吒2》，不少網友紛紛發帖稱，不惜坐動車、打“飛的”前往貴陽。而在短視頻平臺上，也出現了多個關于貴陽越界影城的“搶位攻略”，教觀眾如何搶到觀影時的“皇帝位”（即該影廳的最佳觀影位置）。
值得一提的是，為了迎接八方來客，貴陽越界影城于近日還專門給外立面“洗了個澡”，被網友調侃為“‘小灰球’換新皮膚迎客”。而在當地電視臺直播欄目上，超2.6萬人對其清洗進行了“云監工”。
圖片來源：某社交媒體平臺截圖
“大家這才發現，影城的外墻并不是灰色的，而是全玻璃。”馬文瀚感慨道。
“我們是每天下午六點放未來第5天的票。”2月22日晚10時許，《每日經濟新聞》記者連打十余次，終于打通了堪比熱線的貴陽越界影城電話，接線工作人員稱，影城最近關于《哪吒2》的場次都銷售得非常好。
2月23日，《每日經濟新聞》的4位記者提前定好鬧鐘，瞄準了貴陽越界影城雙激光INAX-GT影廳的最新預售天（2月28日）場次，當天從早到晚，共排了5場。但遺憾的是，即便一早等候，但所有人均未搶到任何一場的“皇帝位”。并且，有票務平臺在觀眾的熱情搶票中接連宕機，分別于開票后的16分鐘、20分鐘顯示“停售”。
面對貴陽越界影城的火爆出圈，文旅界的人士也坐不住了。
“我們已經組織團隊悄悄過去學習過了，非常有意思。”一位文旅界的資深人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在他看來，該影城已成為當地的一個新坐標和打卡地，也助力貴陽初步實現“用一座影城，帶火一座城市”。
網友紛紛表示貴陽越界影城的票太難搶圖片來源：短視頻博主發文截圖
成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經理趙斌向每經記者表示，其也將帶領負責影旅融合的團隊，赴上述影城調研考察。“我認為，這種模式不僅可以給電影市場作借鑒，更能為文旅+影視新賽道提供啟發，為一些傳統景區提供新玩法，喚醒景區活力。”
“它的成功，源于體驗感。這讓我們意識到，也許都市文旅能闖出一條特色之路，有望通過一個人文事件，把其周邊或當地的傳統景區做得非常有特色。過去，我們的景區和生活是剝離的，是通過外部的自然環境等來實現文旅的‘宜人’價值。但現在，‘宜人’這個詞和這件事情已經跟都市更加緊密地結合在一起了。”趙斌向每經記者表示，現在的商業綜合體，也越來越多地向文化綜合體轉型，景區也更多地增加了文化含量。那么它（貴陽越界影城的出圈）在一定程度上，可以為千篇一律的景區賦予獨特的DNA。尤其像成都、杭州、廈門這類城市，本身都市文旅就很發達，影視產業也很有競爭力的城市，影旅融合更適宜優先發展。
不過，趙斌等文旅界人士均向記者表示，貴陽越界影城此番放映《哪吒2》出圈是否具備持續性，尚待市場檢驗。
不到兩個月影院票房已超去年全年創始人卻表示還沒回本
大批消費者涌入貴陽越界影城看《哪吒2》，直接帶動了該影城的經營數據。
《每日經濟新聞》記者查閱貓眼專業看到，今年元旦當周（2024年12月31日—2025年1月5日）該影城的整體綜合票房（以下簡稱票房）為11.7萬元，排在所在城市的第31名，但從2025年第5周（2月3日—2月9日）開始，貴陽越界影城突然實現票房逆襲，周票房113.1萬元，躍升至所在城市的第11名。并在第六周（2月10日—2月16日）起，以187.8萬元的票房問鼎所在城市的第一名。
與此同時，記者查閱燈塔專業版看到，截至2025年2月24日18時許，貴陽越界影城2025年的票房已達656.7萬元，其中2月份僅24天的票房就達到584.6萬元。而該影城在2023年、2024年的年票房分別為879萬元、589.1萬元。這意味，貴陽越界影城2025年僅2個月的票房就已超過2024年全年。
截至2025年2月24日18時許，貴陽越界影城2025年的票房情況
圖片來源：燈塔專業版截圖
“按照影院所得的分賬票房來算，貴陽越界影城在2024年平均每天的票房收入才一萬余元。從影城經營的角度來講，比較慘淡。”另一家名為“越幕影城”的連鎖品牌投資人陳霖告訴《每日經濟新聞》記者，IMAX GT廳屬于大投資，此番通過《哪吒2》讓周邊觀眾乃至全國認識到這家影城，后續即便沒有《哪吒2》，沒有跨城觀影觀眾，只要影片質量還行，該影廳也能吸引周邊觀眾。
越界影業創始人張智在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“貴陽這家影城我們做的是全球最大（寬）銀幕。我們最初設計的是35米，后來考慮入座一千多人一場坐不滿，所以縮減了座位，把兩邊縮小了，但三十多米的銀幕寬幅，也超過了當時位于悉尼的全球最寬幕布。”
針對市場上流傳的貴陽越界影城IMAX GT廳投資額為1800多萬元的消息，張智向《每日經濟新聞》記者表示，實際的投資額遠遠不止，“我們投資了3000多萬元。因為需要雙激光，否則那么大的銀幕打不滿，而且再加上和IMAX的品牌管理費、維護費等。現在整體經營算下來還是虧損的。”
《哪吒2》拉動特殊影廳，之后靠什么續命？
“坦白說，我們行業里有不少影城本來都是打算做完春節檔就關店的。”陳霖表示，但《哪吒2》火了以后，觀眾對IMAX、巨幕、CINTIY、杜比、4DX等特殊影廳的需求就增加了。“開學以后，《哪吒2》成為孩子們的話題，大家不僅要看過，還要找更高清、效果更震撼的影廳二刷、三刷，特殊影廳的高品質效應得以突顯。”
每經記者注意到，全國IMAX GT影廳的《哪吒2》目前均票房上佳，《哪吒2》在中國電影博物館的IMAX GT影廳排片，從2月24日到2月27日已是場場滿座。位于東莞的萬達影城（華南MALL-IMAX激光廳）以及位于哈爾濱的哈東萬達廣場萬達影城（IMAX GT激光廳）上座率也頗高。
中國電影博物館IMAX影廳均未滿座
圖片來源：貓眼App截圖
《每日經濟新聞》記者從行業人士處了解到，目前中國內地設有7家IMAX GT影院，其中2家為科教影院，5家為可放映院線電影的商業IMAX GT影院。全球共有70多家IMAX GT影院，分布在21個國家和地區，其中亞洲有16家IMAX GT影院。“而在過去的一周中，全國的IMAX GT影院《哪吒2》上座率基本達到80%及以上，最高突破95%。在不到兩個月的時間里，全國IMAX銀幕的國產片票房，已經超過了2024年全年的票房總和。”
相較而言，特殊影廳的投資成本也更高昂。多位影城經營者告訴記者，貴州越界影城IMAX GT廳數千萬元的投資，都可以做好幾家影城了。就算是不用品牌，自主采用優質設備，特殊影廳的打造成本也要在500萬元以上。按照前幾年的票房水平，特殊影廳的投資回報壓力無疑比普通影廳更大。
就拿IMAX GT影廳來說，其技術特點包括雙機4K放映技術、為全球超大銀幕打造的激光放映系統，能大幅提升畫面的清晰度、亮度、對比度和色域度，帶來與普通2D與3D影廳截然不同的觀影體驗。換句話來說就是更硬核的硬件，背后也是更貴的設備投入。
貴陽越界影城的票太難搶，有博主開始做攻略
圖片來源：短視頻博主發文截圖
因此，特殊影廳尤為需要頭部爆款影片的“回血”。張智提及《阿凡達》當年在中國IMAX影院時的盛況：“《阿凡達》上映時，直接幫助連續虧損五年的貴陽和平影院回本，當時他們的放映設備一臺就高達2000多萬元。”所以《阿凡達2》上映也引發影院特效廳的多方競逐，中影集團的CINITY聯合導演卡梅隆認定該系統是多國市場的獨家首映合作伙伴。
不過，陳霖認為“高投入、長虧損、靠一部爆款拉動”并不是影院經營的良性常態。“我們當然希望有更多‘王炸’，如果‘王炸’等不到，也希望一些中型成本、口碑好的現實主義題材影片能持續穩定上映，比如《周處除三害》《姥姥的外孫》《小小的我》《好東西》等數億元票房的影片。”
資深發行人高軍也對《每日經濟新聞》記者表示，電影行業的有識之士正在思考的嚴峻問題是：當《哪吒2》停映之后，電影市場是什么狀態？“我為小哪吒鼓與呼，但同時也為它的放映密鑰停止后的市場窘境、產業窘境擔憂！事實如此：有一騎絕塵的就有萬馬齊喑的。有一飛沖天的就有插翅難飛的。五年誕生一哪吒，一萬多影院、八萬多銀幕不能五年都吃風火輪吧？如果短時間內電影人拿不出可比肩小哪吒的作品，市場堪憂、產業堪憂??”
記者|杜蔚 丁舟洋編輯|陳柯名 梁梟 杜恒峰
校對|王月龍
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