每經編輯 杜宇

據錦觀新聞3月8日消息，近日，網絡上出現多款號稱“董宇輝推薦黑咖啡”的減脂咖啡產品，利用AI合成聲音、視頻和有設計的拼貼董宇輝直播錄音等方式，制造出董宇輝推薦該款產品的假象誘騙消費者下單。

對此，董宇輝在直播時辟謠：自己從來沒有推薦和代言過什么咖啡，利用自己的視頻和聲音進行營銷屬于侵權、盜用。

圖片來源：直播視頻截圖

此前，古天樂、林峯，劉曉慶、雷軍、靳東等公眾人物也因AI換臉一事發聲。

3月5日，演員古天樂、林峯所在的經紀公司發布聲明，稱有線上游戲平臺利用AI技術，將自己的肖像、聲音及過往視頻片段，合成制作為帶有賭博性質的代言宣傳片。

經紀公司否認其與有關游戲平臺合作，或代言、推廣它們的業務，提醒各方人士不要輕信，以免受騙上當。對于盜用兩人名義或肖像作虛假宣傳或詐騙的行為，公司必然追究。

圖片來源：錦觀新聞

3月3日，演員劉曉慶回應遭AI換臉：“我點進去看了一下，畫面是我，聲音很像我，但不是我！這是怎么做到的？大家以后不會搞不清楚哪個才是真的我了吧？我在各個平臺都叫劉曉慶！”

圖片來源：劉曉慶微博

3月4日，全國人大代表、小米集團創始人雷軍接受央視總臺記者專訪時表示，“AI技術發展以后，AI換臉、AI擬聲在網上已經成為了重災區，我本人也是主要的受害者，呼吁盡快立法重點整治。”

3月6日，就AI換臉這個代表、委員關注的話題，中國傳媒大學副教授張鸝對瀟湘晨報表示，AI換臉帶來的風險，主要體現在三個方面：

一是有不法分子通過AI換臉技術進行詐騙，給普通民眾造成財產損失；

二是AI換臉技術孳生了一些灰色產業，例如用AI換臉技術制作冒充教授或明星的視頻，甚至發布不當內容；

三是公眾人物受到AI換臉技術的侵害，致使個人形象、聲譽受損。

張鸝也指出：“AI技術在帶來風險的同時，也具有潛在的應用價值。例如在內容生產領域，AI技術讓視頻制作更加便捷、降本增效，這本身就是生產力的某種釋放。因此，對待AI技術不能采取‘一刀切’的態度，不能看到風險就全面禁止其應用。”

張鸝認為，對于普通用戶來說，AI換臉技術更像互聯網上的一場狂歡，主要用于制作趣味視頻，很多其實無傷大雅，如果未明確侵害他人利益，這種娛樂本身也是學習AI技術的途徑之一。“技術本無善惡、有利也有弊，其中的邊界也比較模糊。”

“假如AI換臉被過度濫用，或許將來某一天，我們不得不在發布真實錄制內容時進行聲明、強調內容的真實性。如果那一天真的到來，整個社會對真實性的鑒別成本將會非常高，因此目前就要采取辦法避免該技術泛濫成災。”張鸝說。除立法外，公眾人物也可以考慮采用這種類似“白名單制度”的方法進行真實性聲明。

“人們對于真實的認定門檻的確是在不斷提高的，這或許是互聯網普及和AI技術發展不可避免的宿命。在技術飛速發展的年代，要通過各種方式增強民眾的警惕性和鑒別力，這一點尤為重要。”張鸝說。

每日經濟新聞綜合央視新聞、錦觀新聞、瀟湘晨報

封面圖片來源：視覺中國