每經記者 陳星    每經編輯 梁梟    

近年來，醫美行業在快速發展的同時，也迎來了深刻的變革與轉型。隨著監管體系的完善和消費者認知的提升，醫美逐漸回歸為嚴肅的醫療行為，安全合規成為行業發展的核心關鍵詞。

美唄平臺旗下醫美慢談發布的《2024年醫美消費人群研究白皮書》顯示，消費者在選擇醫美項目時，最關注的是安全性、效果持久性和顯著變化，而機構和醫生的資質、經驗也成為決策的重要考量因素。

此外，醫美行業呈現的新特點之一是消費預算呈兩極分化趨勢。高端消費者追求高品質的抗衰老和再生醫學項目，而大眾消費者則更青睞輕醫美項目，推動市場多元化發展。

趨勢一 安全合規要求持續升級

隨著監管體系的不斷完善以及醫美市場的成熟度逐漸提高，越來越多的消費者開始對“醫美是一種醫療行為”建立認知，在消費意識和消費行為方面也呈現出更加審慎的變化趨勢。

《2024年醫美消費人群研究白皮書》顯示，在求美者消費決策時產生的顧慮因素中，“行業不夠規范（醫院、醫生、儀器、材料），可能存在風險/副作用”以及“因設備/材料/醫生等多方面原因，醫美效果不一定理想”占據前兩位。

具體來看，求美者在選擇醫美項目或品類時，最關注的因素依次為“項目技術安全性，有沒有風險、副作用”“效果持久性”“項目前后變化是否顯著”。而在選擇醫美品牌時，“安全性”是最重要的考量指標，其次為“效果穩定”“副作用小”“效果自然”等。

在“安全比美更重要”的消費共識下，未來醫美上下游要“卷”的不僅在精細化、個性化的服務，更重要的是醫美行業全流程的“安全閉環”。

趨勢二 醫美消費預算現兩極分化

醫美慢談發布的《2024年醫美消費人群研究白皮書》顯示，醫美消費預算呈現兩極分化的趨勢。與2024年用戶實際消費相比，2025年總體用戶（含潛在用戶）的醫美預算，在1萬元以內和5萬元以上的兩極分化現象略有所增加。

如果調研中受訪者計劃的2025年醫美預算都能落實，與2024年求美者實際消費相比，2025年的消費將增加22.2%，而潛在用戶同時也將產生39.2%的費用，真正變成從無到有的新消費用戶。

高端消費者對醫美項目的預算較高，尤其是對高端抗衰老、再生醫學等項目的需求持續增長。這類消費者更注重安全性和效果，愿意為高品質的醫美服務支付溢價。

另一方面，輕醫美項目（如注射美容、光電治療等）因其低風險、低價格和便捷性，吸引了大量預算有限的消費者。這類消費者更傾向于選擇價格相對較低、恢復期短的項目，如玻尿酸注射、光子嫩膚等，推動了大眾市場的快速擴張。

醫美消費預算兩極分化趨勢反映了市場的多樣性和復雜性。高端消費者追求高品質、個性化的服務，而大眾消費者則更注重性價比和便捷性。這種分化不僅推動了醫美市場的多元化發展，也對醫美機構的服務模式和定價策略提出了更高要求。

趨勢三 修復型醫美需求大幅增長

由于醫美行業此前的野蠻生長，以及消費者對醫美服務的辨別認知能力有限等原因，部分消費者依然因為過去的“沖動消費”而遭受了無效醫美甚至是有害醫美。這些醫美服務帶來的“后遺癥”帶動了修復型醫美需求的增長。

以修復需求較為集中的“饅化”現象為例，美唄醫美平臺合伙人、首席營銷官（CMO）黃向平對《每日經濟新聞》記者表示，“饅化修復”是醫美行業高速發展的副產品，也是市場自我修正的契機。而修復需求的激增，實則是早期不規范操作（劑量、手法不夠精準）、注射材料不規范，以及消費者審美偏差導致的盲目追求過度填充，這些問題積累的并發癥在近些年開始集中爆發，所以大家能感受到饅化修復的需求在變多。

綜合美唄成交數據以及記者與機構溝通后了解的信息，修復型醫美用戶主要集中在一、二線城市，集中在25至35歲這個年齡段，這類用戶一般以往有過多次輕醫美注射體驗；也有少部分是打算嘗試注射醫美，但通過各種社交渠道了解過饅化相關負面信息，所以會提前來咨詢。

趨勢四 男性醫美消費持續增加

德勤發布的《中國醫美行業2024年度洞悉報告》顯示，男性在醫美消費上的投入持續增加，年增長率超20%。不僅如此，男性也越來越愿意嘗試更多的醫美項目。

同時，男性醫美還覆蓋了各個年齡段。據了解，不少有消費能力的“00后”加入“精致男孩大軍”，他們偏愛光子嫩膚、水光針等輕醫美項目以維持少年感；而30歲以上的職場男性，熱衷防脫發或植發項目。

而男性醫美客單價比女性的高。艾媒咨詢的數據顯示，男性求美者的平均客單價更是達到了女性的2.75倍。其中，作為最重要的細分領域之一，防脫發（包括植發在內）成為剛需。而為了擴大市場，植發機構們正不斷拓展業務范圍，提供包括頭發養護、毛發移植、美學設計等綜合服務，以通過多元化服務滿足消費者的多樣化需求。

趨勢五 醫美新材料走向合規化

近年來，受到市場關注較多的新材料主要是指在輕醫美領域的再生材料。

和傳統填充材料不同，再生材料通過激活人體自身膠原蛋白的再生機制，實現面部的自然年輕化，其“自然美”的理念及安全、長效的特性與求美者的需求高度契合，因而備受市場青睞。與此同時，傳統玻尿酸與肉毒素市場也已趨紅海，競爭激烈且利潤壓縮。

再生材料的興起，本質上是消費升級與行業轉型的雙向結果，它為中國再生醫美市場帶來了前所未有的發展機遇。據東海證券研報預測，在2025年至2027年期間，再生材料市場的復合增長率有望達到31.2%。按照這一增長速度，市場規模有望在2027年突破115.2億元。

眼下再生醫美產品領域，競爭的核心在于獲得官方的批準認證，誰先取得相關資質，誰就能在市場上占據先機。但更為重要的是，合規性是企業立足市場的基石。監管部門正加強對再生材料的審批和監管，以確保產品的安全性和有效性。

封面圖片來源：視覺中國