每經記者 熊嘉楠    每經編輯 肖芮冬    

3月14日，舍得酒業發布公告，為進一步推動公司經營發展，提升品牌形象，擬與其控股股東四川沱牌舍得集團有限公司（以下簡稱沱牌舍得集團）及非關聯方射洪市通泉酒業投資開發有限公司（以下簡稱射洪酒投公司）簽訂《四川沱牌舍得文化旅游發展有限公司合資合作協議》，共同投資設立合資公司建設舍得酒旅融合項目。

當前，酒旅融合正成為白酒行業轉型升級的核心引擎，越來越多酒企計劃通過“文化+旅游+消費”的沉浸式場景重構，推動產業鏈價值向體驗經濟躍遷，實現從產品輸出到生活方式傳播的質變升級。

據了解，舍得酒業近年來一直致力于酒旅融合發展。公司現已擁有舍得文化旅游區，主要由舍得藝術中心、泰安作坊、生態釀酒車間、生態糧倉、312制曲園、陶壇貯酒庫等組成，在2021年被評為國家4A級景區后，游客人數保持高速增長，2024年接待游客數量已超20萬人。

隨著游客人數的不斷增長，舍得文化旅游區相關配套設施不足的問題愈發凸顯。公司坦言，一是現有酒店接待能力已不足；二是商業配套和體驗性項目嚴重匱乏，導致客戶過夜需求低，客戶黏性不足。因此，園區迫切需要增加客房數量、增加商業配套及體驗性項目。因此，舍得文旅急需提檔升級。

同時，公司還從品牌發展與產業競爭的層面闡述了舍得酒旅融合項目建設的必要性。公司表示，舍得品牌內涵擴展、內容運營、載體擴展、形象提升，需要酒旅融合的線下場景的持續運營及線上的可持續傳播。同時，白酒行業競爭中，流量之爭日趨重要，通過酒旅融合項目內容運營促成舍得線上、線下流量的持續提升。

《每日經濟新聞·將進酒》記者了解到，此次投資總額為12億元。其中，舍得酒業出資5.88億元，持有合資公司49%股權；沱牌舍得集團出資4.32億元，持有合資公司36%股權；射洪酒投公司出資1.8億元，持有合資公司15%股權。

經公司測算，上述項目投資回收期（含建設期）預計為11.47年，內部收益率（所得稅后）預計為8.5%，具有經濟可行性。

據悉，此次舍得酒旅融合項目事實地點為射洪市沱牌鎮，該項目總建設用地面積約140畝，拓展生態旅游功能區約1000畝（非建設用地），建設區域包括“內環—舍得生態釀酒工業園”“中環—舍得文化度假區”“外環—舍得之城”等三大板塊。

具體來看，內環為舍得工業游，實施主體為舍得酒業（基本已實施、少量升級、不計入項目投資）；中環包括舍得Club Med酒店、舍得文化街區及度假區配套，實施主體為合資公司；外環則有城鎮和文旅基礎設施配套，實施主體為政府，不計入項目投資。其中，“中環—舍得文化度假區”總規劃期45個月，預計2026年3月完成項目規劃設計、報批等各項工作，2026年6月開始施工，2028年6月竣工試營業，2028年底正式投運。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖