每經記者 陳晴    每經編輯 楊夏    

去年11月，衛生巾行業因虛標長度、PH值（酸堿值）等問題引發公眾質疑。僅僅幾個月過去，這個與萬千女性健康息息相關的行業再次被推向輿論的風口浪尖。

在3月15日晚的央視“3·15”晚會上，曝光了一家名為“梁山希希紙制品有限公司”的企業存在收購衛生巾、紙尿褲殘次料翻新后“二次銷售”的情況，包括自由點、全棉時代、蘇菲、好之等知名品牌在內的多家廠商涉及其中。

記者注意到，事件曝光后，深交所已對上述品牌關聯的穩健醫療和百亞股份等上市公司發出了關注函。公開資料顯示，多家衛生巾品牌的毛利率已超過50%，國內衛生巾市場規模超千億元。

多家公司收到交易所關注函

此次央視“3·15”晚會曝光了衛生巾和紙尿褲殘次料被翻新“二次銷售”的亂象，多家知名品牌卷入其中。

其中，全棉時代是上市公司穩健醫療旗下品牌。根據公司2月份在投資者關系互動平臺上的介紹，全棉時代奈絲公主衛生巾2023年收入為6億元左右。

針對此次事件，全棉時代迅速在官方微博上回應，稱涉事企業“梁山希希紙制品有限公司”與其無任何合作關系，公司從未向其提供授權或供貨，并表示將積極配合監管部門追究其法律責任。

3月16日，穩健醫療（300888.SZ，股價46.76元，市值272.3億元）公告稱已收到深交所關注函，要求公司核實相關情況并及時回應投資者關切。

另一家上市公司百亞股份（003006.SZ，股價25.53元，市值109.61億元）旗下的自由點和好之品牌也牽涉其中。深交所同樣向百亞股份發出了關注函，要求公司說明是否知悉或參與相關違規業務，以及與涉事企業是否存在交易往來或關聯關系。

對此，自由點和好之品牌發布官方聲明，表示已成立專項調查組，堅決打擊非法回收、翻新及售假行為，并將向公安機關報案。

此外，知名衛生巾品牌蘇菲品牌官方微博也回應稱，“3·15”晚會中出現的蘇菲照片，蘇菲自2022年起不再使用該包裝，此包裝產品目前非蘇菲生產，蘇菲將全力配合監管部門打擊假冒偽劣行為；蘇菲沒有與山東梁山地區的涉事企業開展過任何業務合作。

百亞股份去年衛生巾業務毛利率有所增長

在投資者關系互動平臺上，穩健醫療今年1月曾經介紹，中國衛生巾市場規模達1000億元，頭部品牌可做到幾十億（元）規模。如果奈絲公主能成為頭部品牌，衛生巾有潛力成為全棉時代第一大爆品。

盡管市場規模龐大，衛生巾行業卻屢次陷入爭議。據華商報大風新聞報道，全棉時代旗下品牌“奈絲公主”經記者測量存在測量尺寸比包裝標長短的問題。不過穩健醫療在今年1月表示，自去年11月（衛生巾質量爭議）以來，“奈絲公主”的知名度和美譽度顯著提升，出貨量也有所增加。

與此同時，另一知名品牌“自由點”在去年的質量爭議中曾被多次提及，但對其母公司百亞股份業績并未造成過多影響。在今年2月的投資者關系活動中，就11月份的輿論風波，百亞股份回應稱，電商平臺的投入回報率（ROI）正在快速恢復，整體業務持續改善。公司表示，輿情對線下業務的影響較小，線下渠道憑借廣泛的終端網絡和專業的促銷團隊，能夠有效與消費者互動，展示產品優勢。

從百亞股份2024年業績快報來看，公司業績似乎并未受到明顯影響：公司2024年實現營業收入32.55億元，同比增長51.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.85億元，同比增長19.7%。其中，“自由點”品牌貢獻了30.37億元的營業收入，同比增長60.7%。

不僅如此，百亞股份的毛利率也在持續提升。2021年至2023年，公司衛生巾業務的毛利率分別為50.65%、50.49%和54.43%。到2024年，公司綜合毛利率和“自由點”產品毛利率分別達到53.1%和55.7%，均較上年同期有所增長。

事實上，整個衛生巾行業的毛利率普遍較高。以恒安國際（01044.HK，股價22.95港元，市值266.71億港元）為例，盡管其衛生巾業務毛利率從2021年的70.5%逐年下滑至2023年的63.8%，但仍保持在較高水平。

涉事企業負責人已被控制

從早年的“黑心棉”“絨毛漿”“蟲卵”事件，到去年11月被曝虛標長度和PH值問題，再到此次央視“3·15”晚會曝光的殘次料翻新“二次銷售”亂象??近年來，衛生巾行業屢次陷入質量爭議，且每次都牽涉多家知名品牌。

令人不解的是，衛生巾市場規模高達千億元，多家企業的毛利率超過50%，如此賺錢的行業為何頻頻出問題？3月16日，《每日經濟新聞》記者嘗試聯系百亞股份董秘辦，但電話未能接通。

3月16日，知名戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，去年11月的輿論風波之后，此次衛生巾行業再次出現問題，主要是因為這一行業的道德水準和安全標準整體較低，且當前的法律監管也沒有那么嚴格，導致不良商家的的違法成本太低。

徐雄俊表示，衛生巾、紙尿褲涉及千千萬萬女性和孩子的生命健康，不管是從品牌定位或者是社會民生，都應該引起重視。他建議，整頓衛生巾、紙尿褲行業的亂象關鍵是“下猛藥”，對違法亂紀行為嚴格執法，殺一儆百，促使整個行業健康發展。此外，行業標準也要相應提高，這樣才能為消費者提供更加安全健康的衛生巾和紙尿褲。

值得注意的是，相關部門已經迅速采取了行動。據濟寧市聯合調查組，央視“3·15”晚會曝光梁山希希紙制品有限公司銷售劣質衛生巾、嬰兒紙尿褲問題后，濟寧市委、市政府高度重視，立即成立由市場監管、衛生健康、公安等部門組成的聯合調查組，第一時間趕赴現場，依法對涉事企業進行查封，控制了企業負責人。相關情況正在進行深入核查。省工作組已趕赴現場，指導調查處置工作。

此外，根據全國標準信息公共服務平臺信息，計劃號為20241954-T-607的國家標準計劃《衛生巾（護墊）》正在起草，項目周期16個月，下達日期為2024年6月28日。

圖片來源：全國標準信息公共服務平臺

上述標準進展如何，3月16日，《每日經濟新聞》記者致電上述標準主管部門中國輕工業聯合會，電話未能接通。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）