3月17日上午，在阿壩州金川縣，山上雖然還覆蓋著白雪，但大金川河谷4.2萬畝110萬株金川雪梨樹已含苞待放。當天，2025年金川縣梨花季招商引客促消費推介會舉行。與往年不同，今年金川縣以花為媒，聚焦金川雪梨全產業鏈尋找合伙人。

油菜花金浪翻涌、櫻花粉染天際、桃花灼灼映面……不只金川，眼下的天府大地花香彌漫，特色賞花旅游節扎堆開啟。

去哪兒平臺數據顯示，近期，“賞花”相關搜索量比2024年同期增長2.2倍，近一周四川熱門賞花地酒店預訂量環比增長40%，“追花游”今春依舊火爆。

“花經濟”熱度不減，春日消費勢頭正盛。記者走訪發現，全省各地以花為媒推出“花式”消費場景，讓賞花旅游體驗更豐富。

換個角度賞花“花樣”更多

3月16日清晨，成都市金堂縣淮州機場，隨著一架固定翼飛機騰空而起，專程趕來的攝影愛好者張宇以全新視角俯瞰萬畝花田美景。“我年年春天都來金堂三溪鎮，今年不僅能在花田喝茶，還能看表演，甚至打‘飛的’俯瞰春日勝景。”今年，金堂縣推出3條全新的賞花飛行專線，為游客提供飛越花海的沉浸式春游體驗。

金堂飛越花海。金堂縣委宣傳部供圖

同時，引入低空飛行體驗項目的還有廣安、綿陽等地。

“今年花橋鎮首次推出低空賞花體驗項目，活動將持續整個廣安花橋油菜花季。”廣安花橋低空飛行體驗項目負責人楊岞霖介紹，體驗項目自3月8日啟動以來，每個周末都能迎來客流小高峰。

換個角度賞花，更多的消費場景正在疊加。

在自貢市沿灘區第三屆彩色油菜花觀賞季中，一場半程馬拉松讓青龍湖水利風景區成為焦點。“沿途都是油菜花，跑進春天里！”女子組冠軍馮丹感嘆道。這場賽事串聯起文化景點和花海，帶動全區景區接待游客14.9萬人次，門票收入超680萬元。

自貢市沿灘區第三屆彩色油菜花觀賞季。魯佳鑫 攝

記者注意到，在樂山犍為、成都崇州等地均在春日舉辦馬拉松，以跑馬促觀花。與此同時，花田火鍋、花田燒烤、花田咖啡等“賞花+美食”業態今年也更加受歡迎。

崇州春日馬拉松。崇州市委宣傳部供圖

“賞花+文化”也是趨勢。甘孜州丹巴縣的“花開丹巴·為‘梨’而來”春賞季就特設了非遺集市，集中展示丹巴藏繡、藏香等非遺技藝。成都市龍泉驛區山泉鎮“樂動蓉城·桃源花朝節”匯聚了非遺手作、漢服體驗、國風文創等豐富多彩的體驗項目。

“特色化、景區化、品牌化是‘花經濟’的發展方向。”四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉建議，政府需要進一步做細現場、景觀、消費產品等。

四川（西部）研究院投資與可持續發展研究中心主任、省委省政府決策咨詢委員會委員王小琪認為，眾多花節在春天推出應該避免千篇一律，盡量避免題材同質化，充分體現自身的獨特性和原創性。

打造多元場景“花期”延長

“看！這里的梨花還有粉色的。”近日，一年一度的梨花季在成都新津梨花溪文化旅游區拉開帷幕。民宿老板張曉峰有點驕傲：“我不僅有粉色梨花，今年的花開得也久。”

去年，張曉峰引種200余株不同植物，通過粉、紅、白三色花期的“接力”，將賞花期從20天延長至3個月。“以前梨花一落，客流量就斷崖式下跌，現在不怕了。”他算了一筆賬：今年3月民宿入住率同比提升50%，周末需提前一周預訂。

“光靠‘顏值’還不夠，得讓游客住下來玩。”張曉峰在后山開辟了櫻桃、桑葚采摘園，4月底花謝后就推出“果蔬采摘+圍爐煮茶”套餐；與周邊真人CS營地合作，設計“花田戰術對抗”主題游戲；將民宿露臺改造成星空影院，夜間播放露天電影。

為破解“花謝人散”困局，各地正通過多元場景來留住“花期紅利”。

自貢市沿灘區提出“五朵金花”計劃——紅梅花、五彩油菜花、梨花、繡球花、桃花在不同季節輪番登場，實現季季有花看。

自貢沿灘春景。黃詩彬 攝

“花經濟”始于花，又不局限于花。聚焦延鏈補鏈發展花產業，方能讓“花經濟”越開越艷。位于德陽綿竹市的中國玫瑰谷不僅可以賞花，還推出了玫瑰精油、玫瑰純露、玫瑰花茶、鮮花餅等花產品。

從單純的賞花到多元化的文旅體驗，從季節性消費到全年消費，成都正以豐富的會展、演出、賽事等活動延長“花期”，帶動文旅消費向多元化文旅體驗升級。如不久前啟幕的“2025年成都春糖季”活動，就精心策劃了超300場文旅活動。

王小琪建議：“可以打造數字化場景延長‘花期’。通過直播電商+Al創作，消費者可實時參與插花創作，享受互動體驗；通過AR/VR‘云賞花’平臺，客戶可在線游覽花海，定制特色花藝。”

跨區域協作“花香”四溢

“強強聯合，今年我們首次推出了5條跨區縣的賞花線路。”自貢市文化廣電旅游局相關負責人介紹，希望通過跨區縣聯動，引來更多游客。

更大范圍的聯動早已開展。今年2月底，重慶市潼南區就已將“2025醉美菜花游”主題城市推介會開到了成都市春熙路步行街，向四川及全國各地游客發出春日邀約。

四川的城市也向重慶發出了邀請。3月8日晚，達州市開江縣舉辦花田音樂會，邀請重慶萬州、開州等川渝毗鄰地區的游客，來現場觀看音樂會。

除了游客之間的你來我往，各主辦方還攜手聯動，以跨區域協作讓花香四溢。今年，成都（龍泉驛）第39屆桃花薈期間，成都市龍泉驛區首次攜手重慶南岸區，西藏林芝市，四川達州市、巴中市等12地，推出“文旅鏈城·共生共榮”區域聯動消費季計劃，聯合發放消費券超千萬元，通過消費券互換、資源互通等方式，共促區域文旅經濟發展。

除在金川舉行推介會，金川縣還計劃在四川成都、浙江安吉舉辦梨花季招商引客推介會。以花的名義，持續拓展招商版圖，為縣域經濟發展注入新活力。

“‘花經濟’不是一成不變的存量，通過跨區域合作，可以共同把蛋糕做大，擴大消費人群，提升消費頻次，做大‘花經濟’的總體規模。”蔡尚偉建議，相鄰地區可以錯位互補發展，讓消費者連點成線、連線成面地去賞花、去消費。