每經記者 黃博文    每經編輯 趙云    

當下，品牌力已成為推動中國酒業高質量發展的核心動力。中國酒業協會在《2024中國白酒產業發展年度報告》中提到，2025年將是白酒產業轉型重塑的關鍵一年，各品牌發力國際藍海市場，迎來中國白酒真正意義上的“國際年”。品牌力將成為中國白酒出海的關鍵所在。

在此背景下，如何有效提升中國酒企的品牌價值，加速推動中國酒企品牌的國際化進程，已成為行業面臨的核心議題。

3月23日下午，由每日經濟新聞舉辦、以“轉型求變 預見新局”為主題的2025第十屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都舉行。屆時，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心將聯合發布“2025中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任助理劉開宇將對榜單進行解讀。

深耕酒業上市公司品牌價值 連續7年發布

在宏觀經濟波動與行業結構變遷的雙重驅動下，中國白酒產業正經歷戰略轉型期。其發展邏輯已呈現三大核心轉向：產能擴張讓位于品類升級，規模紅利轉化為品質價值，高速增長切換為高質量發展。

同時，隨著國內存量市場競爭日趨激烈，國際化布局已成為酒企構建第二增長曲線的重要戰略選擇。在白酒出海從“選擇題”轉變為“必答題”的背景下，品牌全球化戰略的重要性日益凸顯。此外，ESG（環境、社會和公司治理）也逐步成為酒企品牌建設的重要路徑。

這一輪行業變革中，品牌價值正成為破局關鍵。優質的品牌資產與深厚的文化積淀，不僅助力企業在渠道資源爭奪與消費心智占領中構建競爭壁壘，更能有效突破價格帶限制，實現量價協同增長。

每日經濟新聞聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，依托學術機構深厚的品牌理論研究底蘊，以及主流財經媒體對資本市場的敏銳洞察，對中國酒業上市公司的品牌價值進行深入剖析，發布“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”。

據悉，作為國內首個針對酒業上市公司品牌研究成果，該榜單采用清華CBRC上市公司品牌價值評估模型，自2019年首度發布以來，已成為國內酒業上市公司品牌價值研究的權威標桿，持續為行業提供專業洞察，今年是連續7年發布。

酒業品牌價值持續攀升，新增獎項聚焦品牌價值增速

與常規品牌價值榜單不同，“中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30”不僅考量企業經營收入等傳統指標，更深度結合資本市場表現，聚焦上市酒企的品牌價值。以今年即將發布的榜單為例，其樣本涵蓋截至2024年12月31日上市的中國全部酒業公司。

2019年至2024年榜單顯示，上榜酒企的合計品牌價值持續增長。6年間，年均復合增長率高達13.31%，展現出強勁的品牌價值提升動能。其中，貴州茅臺（600519.SH）以持續領先的品牌優勢，連續六年位居榜首，品牌價值從2019年的2818億元增長至2024年的5782億元，年均增幅達15.46%。

據悉，今年榜單將為品牌價值增速居前的酒業上市公司設置特殊獎項，以表彰在品牌建設方面取得突出成績的品牌。該獎項的設立，不僅為行業樹立標桿，更為酒企品牌建設提供可借鑒的成功案例，推動中國酒業品牌價值的持續提升。

據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會發布的數據，中國白酒2024年出口額為9.7億美元，同比增長20.4%；出口量1642萬升，同比增長6.3%。同時，茅臺、五糧液等頭部品牌在東南亞、歐美市場的品牌認知度顯著提升。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任助理劉開宇透露，在中國酒業上市公司品牌價值榜解讀環節，今年將新增海外品牌價值解讀的內容，通過數據分析和專業解讀，展示中國酒業國際發展的現狀，并展望未來發展的新路徑。