每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

“文化創意產業不僅是城市發展的軟實力，更是激發城市活力與創新的關鍵引擎，”3月21日至22日，以“文化引領的城市活力與創新”為主題的2025世界文化名城產業促進會在成都召開，在今日（21日）的開幕式上，北京歌華設計有限公司副總經理、北京國際設計周有限公司董事長王昱東在會上發表題為“城市聯動——IP帶動的產業轉型”的主旨演講。

他從北京國際設計周的實踐出發，闡述了文化品牌IP如何推動城市更新與產業轉型，并結合與成都的合作歷史，提出了未來攜手共創的建議。

圖片來源：每經記者 張建 攝

王昱東在演講中指出，文化品牌IP是推動城市更新與產業轉型的重要抓手，北京歌華傳媒集團通過一系列實踐驗證了這一理念。

他以751園區改造為例介紹，昔日的工業遺址，在北京國際設計周的帶動下，已成為具有國際影響力的老工業廠區再利用的典范，吸引了大量設計資源與創意人才。胡同改造是另一個亮點。王昱東表示，通過設計周的推動，一系列老舊街區煥發新生。通過這種社區參與的模式不僅美化了環境，還增強了居民的文化認同感。

作為城市創新平臺，北京國際設計周已舉辦十五屆，涵蓋學術建設、公眾活動、產業合作與專業賽事。王昱東強調：“我們把它認定為一個城市的創新平臺。”通過文化品牌IP的打造，設計周為城市更新與產業轉型提供了持續動力。

這種城市聯動的模式還推廣至了全國。在珠海，珠海設計中心帶動了粵港澳大灣區設計資源整合；在青島，國際影視設計周引入北京資源，推動影視產業落地，王昱東提到，“很多公司到青島落了地，形成了對影視產業的整體帶動。”

同時，國際合作也是設計周的另一大亮點。在米蘭設計周，北京團隊將中國品牌推向全球。在巴黎設計周，非遺活化項目則將中國傳統文化創新呈現。在他看來，這些活動不僅增強了中國文化的國際影響力，也為國內文創產業帶來新機遇。

重要的是，設計周切實推動了地方產業的發展。一個例子是，在青神的 “竹與生活”國際賽事助力竹產業升級，在推動當地的鄉村振興的同時，還將產品推廣至北京冬奧會與米蘭等地。

最后，王昱東回顧了北京設計周與成都的合作歷史。2016年，雙方在威尼斯雙年展建筑展上聯合推出中國展覽，“非常受國際觀眾的歡迎，”他回憶道。此后，成都創意設計周與北京國際設計周互為伙伴，持續互動，為深化合作奠定了基礎。

在他看來，兩者之間擁有廣泛的合作空間與潛力。首先是國際聯名IP開發與在地文化創新。成都擁有古蜀文明、三國文化、大熊貓等豐富IP；其次是非遺活化與社區經濟融合，北京的經驗可與成都共享，探索可持續發展路徑。

數字科技賦能是另一重點。他以“京師萬象圖” 數字文旅項目為例談道，成都也可結合數字賦能，將寬窄巷子等地方文旅資源落地，為游客提供沉浸式體驗，同時帶動特產經濟。

最后則是有關生態方面的合作，王昱東建議道，“我們來了以后就在暢想，兩地在設計產業上是否能設立一個聯盟？把北京設計周這些年聚集起來的文創企業、文創設計師等整合起來，利于互動合作。希望能夠有機會與成都的朋友們共同推動城市文化的發展。”