每經記者 彭斐    每經編輯 魏官紅    

在AI（人工智能）橫掃家電圈的同時，行業規范也成為一個亟須打破空白的領域。從目前來看，AI技術在家電領域的首個行業規范，有可能在智能電視領域出現。

3月21日，在AWE2025展會期間，海信方面與清華大學智能產業研究院、中國電子視像行業協會、中關村標準化協會共同發布行業首個《AI電視白皮書》，號召行業通過建立健全相關規范和技術機制，打造用戶可信賴的下一代智能產品。

《每日經濟新聞》記者注意到，人工智能技術的迅猛發展與廣泛應用，一方面為電視行業帶來新的機遇，另一方面也不可避免地帶來了新的風險與挑戰。

“音視頻終端是端側大模型最為理想的功能載體，而電視機則是音視頻終端的代表性硬件。接下來AI技術和電視機的融合，將是電視產業下一個創新的錨點。”中國電子視像行業協會執行會長郝亞斌表示。

中國工程院院士、清華大學智能產業研究院院長張亞勤認為，一方面，作為貼近生活的家電產品，AI電視不可避免地深入接觸用戶家庭生活中涉及的隱私數據；另一方面，AIGC影音視聽內容的分發和展示，也必須要保障內容的合法、合規，才能保障安全、健康的使用體驗。

圖片來源：企業供圖

AI成電視產業創新“新”錨點

過去十多年間，電視行業已經成為人工智能大展身手的重要舞臺。人工智能在電視產品中的應用呈現出多元化的態勢。而近年來，生成式AI的快速興起，為電視行業注入了更深層次的變革動力。

在AWE2025展會上，AI與各類智能家電融合之迅速、融合之深，令人印象深刻。比如三星可以說是家電全生態“All in AI”，Bixby AI助手無處不在，隨時可以進行交互對話，冰箱在AI的加持下能直接幫你規劃晚餐。海爾則是聚焦AI視覺，給各類家電裝上了“AI眼睛”，讓抽油煙機、烤箱、洗衣機、智能門鎖等有了“視力”，能看懂事物，幫用戶自動完成諸多事情。海信也是展現了“All in AI”的架勢，從電視的AI畫質到各類白電的AI加持，解放用戶的雙手雙眼。

在郝亞斌看來，當前，AI人工智能正在從技術基座打造走向產品生態應用，能力也陸續從云端下放到邊緣與端側，其海量的大模型數據、強大的處理能力、學習泛化與內容生成能力正在加速賦能各行各業。

張亞勤表示，伴隨大模型等生成式人工智能技術的蓬勃發展，智能電視正在進一步向AI電視演進。比起具備響應式的智能能力，AI電視將整體上向用戶呈現更具智慧的表現，它不再局限于執行既定指令，而是具備自主學習、自我優化的能力，能夠根據用戶的行為和偏好提供個性化服務，能夠理解、思考并主動服務于用戶需求。

《每日經濟新聞》在AWE2025展會現場注意到，包括海信、三星、索尼等電視巨頭都在展會上展示旗艦電視時強調了AI處理的重要性，各家也都在積極迭代畫質算法，通過AI進一步提高畫質顯示的上限，擺脫硬件技術的物理限制。

在郝亞斌看來，“音視頻終端是端側大模型最為理想的功能載體，電視機則是音視頻終端的代表性硬件。接下來AI技術和電視機的融合，將是電視產業下一個創新的錨點”。

中關村標準化協會秘書長王鈞表示，今年是電視發明100周年，很長時間以來，電視幾乎是唯一的影音播放設備，但互聯網的興起改變了一切。至今，諸如手機、電腦、投影儀等都在爭奪電視的場景和客戶群，然而最新一輪的AI革命為電視產業帶來了新的機遇。

規范“制”肘有望正式破局

AI對視聽體驗和內容呈現帶來全方位的革新，但在給予顯示產業重大機遇的同時，風險與挑戰也如期而至。

“AI電視代表著電視從‘具備智能’到‘彰顯智慧’的質的飛躍，將通過AI智能體、多模態智能等關鍵技術的融合，為用戶提供無縫的全場景交互體驗。”張亞勤表示，AI電視不僅是對電視行業的革新，更是對生活方式的全新定義。

3月21日，在AWE2025展會現場與《每日經濟新聞》記者交流時，一位頭部家電廠商人士表示，在AI應用的過程中，數據安全和隱私問題受到高度關注。消費者對于使用智能設備感到擔憂，尤其是有對家庭監控數據可能被濫用的顧慮。

張亞勤認為，一方面，作為貼近生活的家電產品，AI電視不可避免地深入接觸用戶家庭生活中的隱私數據；另一方面，AIGC影音視聽內容的分發和展示，也必須要保障內容的合法、合規，才能保障安全、健康的使用體驗。

正是在上述背景下，行業首個《AI電視白皮書》由海信視像聯合清華大學智能產業研究院等機構聯合發布。

《白皮書》指出，2024年泛AI智能電視的產品滲透率超過70%，AI將成為智能電視原生能力，推動視聽、交互、服務體驗全面升級。其定義了AI電視智能化分級的五級標準以及七大關鍵技術特征，包括視覺友好的畫質呈現、聽覺友好的音質呈現、基于智能體的場景化交互、可控內容生成、個性化內容分發、安全可信、智慧電視操作系統。

在王鈞看來，最新的AI賽場上，廠商要重視核心技術專利化標準化布局等，把企業技術創新和國際市場開拓緊密連接起來。

“從全球市場看，當前電視產業五強依次為三星、海信、TCL、LG、小米，中韓兩國共同處于產業領跑地位。”王鈞表示。

作為參與白皮書制定的家電廠商，海信視像總裁李煒表示：“這份白皮書完整地定義了AI電視從L1到L5的能力標準，這不僅是行業的一個重要里程碑，也是海信AI電視持續探索和發展的方向。”

在張亞勤看來，上述白皮書一方面為行業指明全新智能時代下電視的發展方向，為用戶展現AI電視的全新體驗藍圖；另一方面，也點名新技術浪潮下的挑戰與風險，號召行業通過建立健全相關規范和技術機制，打造用戶可信賴的下一代智能產品。