每經記者 宋美璐    每經編輯 董興生    

作為網絡視音頻領域規格最高、規模最大、具有“年度風向標”之譽的行業盛會，第十二屆中國網絡視聽大會于3月27日至29日在成都舉辦。作為本次行業大會的深度合作媒體，《每日經濟新聞》記者在大會現場觀察到，短劇是本屆大會的熱門話題之一，大會多個論壇都涉及短劇相關內容。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚、中國網絡視聽協會副會長羅建輝、長信傳媒董事長郭靖宇等來自主管部門、行業協會、企業、創作等不同領域的嘉賓都對短劇進行了討論。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇也從長視頻到短視頻再到微短劇的歷程講起，談到了愛奇藝在微短劇領域的行動。

在“精品微短劇創作論壇”上，楊錚用一組數據揭示行業爆發力：“2024年微短劇用戶規模達6.62億，達到這一數字，網絡外賣用了12年、網約車用了11年，而微短劇僅用不到5年。”

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚

這份成績單背后，表明微短劇逐步從最初的野蠻生長邁向如今的精耕細作階段，當下的微短劇已經掀起一場產業革命，更專業、更垂直、打造系列IP成為業界共識。正如羅建輝所說：“微短劇雖‘微’，但格局不能小；雖‘短’，但追求必須高。”

“讓去年的頂配內容成為今年的標配內容”

“讓去年的頂配內容成為今年的標配內容。”在微短劇內容創作的賽道上，追求精品化已成為行業共識，而立意與創新則是這場競賽的核心驅動力。愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，微短劇早期受單點付費（IAP）模式影響，存在“重爽感、輕邏輯”的問題。“隨著會員模式和免費模式越來越成為微（短）劇播出的主要模式，用戶在觀看場景下更加從容，所以微（短）劇一定回歸到內容創作的本質上。”

愛奇藝高級副總裁楊海濤

楊海濤以《帝凰業》為例，這部融合宮廷斗爭與女性成長的微短劇作品，憑借深刻的人物刻畫和跌宕起伏的劇情，上線即登頂愛奇藝熱播榜，抖音相關話題量破千萬，成為愛奇藝春節檔最火爆的劇集之一，充分驗證了精品化路線的市場潛力。

百度百家號內容運營負責人于軻直言，雖然微短劇用戶的底層消費邏輯是即時沖動和瞬時滿足，但平臺要從這種爽感中尋找群體意識的最大公約數，并加以升華創新。“一味的爽感不可取，我們需要內容不斷創新突破才能帶來整個行業精品化再一次突破。”

在于軻看來，微短劇行業已從“卷”內容不“卷”制作階段，邁向“卷”立意也要“卷”創新的新階段。“同質化的內容，最終只會淪為大浪淘沙中的沙子，好的立意和新的創新才能成為新的王者。”

另一個值得注意的現象是，隨著微短劇的精品化發展，受眾群體早已突破圈層，而對特定圈層、特定場景的定制劇成為新的發展方向。

愛奇藝公布的數據顯示，5—20分鐘橫屏短劇主要吸引90后、00后女性，高線城市用戶占比較高。“對她們來說，看短劇多是出于‘情緒剛需’或是為獲取‘社交談資’，屬于半獨立的電子榨菜。她們能夠在上下班通勤路上、午飯的時候看這些內容。”愛奇藝影視文學研發中心總經理張曉媚說。而1—5分鐘的豎屏微劇則以下沉市場為主。31—40歲的中青年、51歲以上的銀發人群為主。“空間是相對獨立、私密的，能帶來情緒風暴，更適合打發時間和睡前觀看。”

伴隨用戶分層，微短劇在制作端也變得更加垂直細分。楊海濤強調，微短劇當下要塑造立體豐滿的人物形象，避免人物扁平化，深度挖掘人物性格特點、成長背景和內心世界，讓人物具有多面性和層次感。

微短劇正成為產業連接超級接口，系列IP打造成為新共識

在產業融合方面，微短劇正展現出強大的潛力。楊錚明確表示：“微短劇正在從內容形態進化為產業連接的超級接口。”

據介紹，2024年，“跟著微短劇去旅行”項目作品播放量超過60億。微短劇與文旅、品牌的融合成效顯著，如《我的歸途有風》以四川樂山非遺美食為文化背景，成功帶動當地旅游；《我和女兒做同桌》在去年“618”期間播放量達到7.4億次，實現品牌破圈傳播；《心愿照相館》聚焦四川官塘非遺村，單集播放量突破2000萬。

愛奇藝影視文學研發中心總經理張曉媚

與此同時，微短劇的發展也為從業者帶來了新機會。長信傳媒董事長郭靖宇感慨：“長劇集對我這種不是科班出身的人會有限制，而短劇到今天還能給我這個50歲的人機會，我們要感謝短劇。”他透露，長信傳媒出品的長劇IP《唐朝詭事錄》將推出短劇版，“短劇必須把制作品質、創作權利交到行業人手里，盡量培養屬于影視界自己的IP”。

早期，微短劇劇本多來自番茄小說改編，但隨著長視頻平臺和傳統影視公司的加入，微短劇產業能力提升，長劇經典IP改編為微短劇已經成為微短劇發展的新方向。去年，華策影視出品的熱門言情劇《去有風的地方》衍生微短劇《我的歸途有風》，專輯總播放量2億。據悉，《還珠格格》也將被改編成微短劇《還珠》。愛奇藝則推出“百部港片微劇計劃”，號召創作者對港片經典進行改編。

“短劇時間短、成本低，可以快速實現內容創新，做到IP孵化，積累一定的粉絲和受眾。”愛奇藝戲劇中心總經理李莉稱，系列IP打造已經成了行業當前的共識。“因為創作一個作品是很難的，一旦我們創作成功，還是要在原來成功的基礎上做，這是我們選擇項目很關鍵的點。”

然而，在行業中，同質化瓶頸尚未破解，同一IP被大批量改編成微短劇的現象屢見不鮮。對此，歡樂時光影業劇集工作室總經理姚夢西認為，要突破這一困境，需要從業者從網文走出來，敢于創新。比如，針對其與愛奇藝合作的微短劇項目“百部港片微劇計劃”，在內容上，姚夢西表示不會簡單翻拍，而是“新酒裝老瓶”。

“我們與許多創作者溝通過，大家常提出將李小龍等經典故事原封不動地翻拍成微短劇，但我們不愿意破壞觀眾心中的經典。”她坦言，團隊更傾向于保留港片原有的情懷，同時賦予其新的生命力。“之前微劇就是一個爽感，但現在爽感只能作為里面的元素，真正的爆款劇都是有勇敢的創新。”

在投資方面，投資800萬元級別的微短劇已經出現。郭靖宇呼吁資本和藝術創作者關注并看好微短劇。他認為，從產業角度看，長短內容并不沖突，“微短劇承載行業突破的夢想，也承載很多年輕人進入行業、走向文化事業的夢想，它需要有機會，也有望成為主流產品”。

圖片來源：主辦方供圖