每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 陳柯名 董興生    

當(dāng)“奧特曼”這一承載著無數(shù)人童年回憶的國際大IP在中國舉辦演唱會后，其蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也廣受關(guān)注。

4月19日，奧特曼演唱會在上海唱響，其內(nèi)場票價(jià)最高達(dá)到1280元，直逼近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等明星演唱會。這場演唱會還吸引不少人跨城觀演，現(xiàn)場氣氛十分火爆，線上也同樣掀起觀看熱浪。作為承播方，快手方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，4月19日21時30分播出的奧特曼演唱會內(nèi)容，吸引8506萬人次在線觀看。

奧特曼演唱會現(xiàn)場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

中國演出行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會增速突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。在這股演唱會盛況之下，不只是奧特曼，同為經(jīng)典IP的“新白娘子傳奇”也已入局，并在全國巡演。

奧特曼、白娘子等經(jīng)典IP演唱會的興起，不僅為市場注入活力，也帶來新思考：其市場價(jià)值究竟幾何？演唱會又該如何助力經(jīng)典IP進(jìn)一步放大收益？業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，經(jīng)典IP被引入演出市場，意味著主辦方不僅將視野投向國際市場，還試圖以差異化挖掘項(xiàng)目更大的商業(yè)潛力。

線上逾8500萬人次圍觀超七成為男性、00后占比超六成

“真是一場童年夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的盛宴”“現(xiàn)場氛圍太燃了”??談及4月19日晚舉辦的《奧特曼•光之回響2025——賽羅奧特曼15周年紀(jì)念演唱會》，網(wǎng)友們滿是激動與興奮。不少人曬出了跨城觀演的票據(jù)，現(xiàn)場甚至還有3歲的小粉絲。

誕生于1966年的奧特曼IP，歷經(jīng)半個多世紀(jì)，陪伴幾代人成長，也衍生出了涵蓋“衣食住行”的龐大商業(yè)價(jià)值。此前，當(dāng)粉絲們獲悉奧特曼要來中國開演唱會，超30個奧特曼形態(tài)首次集結(jié)，劇中演員也要登場獻(xiàn)唱，大家的熱情可見一斑。有粉絲稱，為搶奧特曼演唱會的票，不惜找“黃牛”代買，拖家?guī)Э谮s赴“光之約”。

記者注意到，中國首場奧特曼演唱會由日本圓谷株式會社打造，杭州無限檸檬文化創(chuàng)意有限責(zé)任公司主辦，奧特曼系列中國大陸地區(qū)版權(quán)總代理上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司授權(quán)引進(jìn)并參與監(jiān)督。演唱會票價(jià)有5檔，從380元到1280元不等，與近期將舉辦的劉若英、林憶蓮、潘瑋柏等知名歌手的演唱會價(jià)格基本持平。

劉若英、潘瑋柏演唱會的票價(jià)情況 圖片來源：大麥

“它（奧特曼演唱會）屬于演唱會的中檔售價(jià)。”演出市場資深人士趙叢（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，此番“奧特曼”能在中國大型體育場館開演唱會，足見其IP的影響力。而在業(yè)內(nèi)，演唱會的票價(jià)往往與歌手身份掛鉤，當(dāng)前市場的頂流歌手如周杰倫、劉德華等明星演唱會的最高票價(jià)均已沖破2000元。

此次奧特曼演唱會，不僅線下場館人員爆滿、氣氛熱烈，在線上也同樣引起關(guān)注。

奧特曼演唱會現(xiàn)場 圖片來源：奧特曼中國官方微博

“4月19日21時30分的播出內(nèi)容，吸引8506萬人次觀看。”快手方面向記者表示，觀看奧特曼演唱會的男性用戶占比達(dá)71%，23歲及以下年輕用戶占比超六成。“線上直播滿足了更多無法親臨現(xiàn)場的奧迷，觀看直播的用戶中三、四線城市居民占比過半。”

接下來，大熱的奧特曼演唱會是否會在中國更多城市舉辦？對此，記者試圖采訪其版權(quán)代理方上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

從童年記憶邁向商業(yè)焦點(diǎn)老IP能“唱”多久？

奧特曼演唱會的出圈讓行業(yè)意識到，不只明星IP有強(qiáng)大號召力，經(jīng)典影視IP亦能為演出市場注入別樣活力。

實(shí)際上，近年來也有《陳情令》《蓮花樓》《新白娘子傳奇》等經(jīng)典影視IP舉辦演唱會，但多數(shù)是一種熱劇播出后反饋粉絲的“嘗鮮”。目前來看，業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)生命力的僅有“新白娘子傳奇演唱會”。

《新白娘子傳奇》于1992年播出，葉童版的許仙和趙雅芝版的白娘子成為不少人心中不可磨滅的經(jīng)典。前兩年（2023年），該IP被演出市場挖掘，以原劇中的演員、場景以及主題曲《千年等一回》等為觀眾帶來視聽盛宴。目前，該IP已在南京、杭州、鎮(zhèn)江舉辦了多場演唱會，每到一處，都會引發(fā)觀眾的熱烈反響。接下來，“新白娘子傳奇演唱會”將巡演至成都，記者查詢看到，其5月24日的場次門票已售罄，票價(jià)與奧特曼演唱會一致，為380元到1280元。

新白娘子傳奇演唱會已在多地唱響 圖片來源：新白娘子傳奇演唱會小紅書賬號

從整體演唱會市場來看，自2023年返熱后，行業(yè)增速較快。最新發(fā)布的《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》顯示，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。

圖片來源：《競逐升級、多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》

演唱會市場雖然具備較大的增長潛力，但行業(yè)競爭壓力也不容小覷。隨著張學(xué)友、周杰倫、五月天等越來越多的實(shí)力歌手加入，不少流量藝人已遭遇“啞火”，部分項(xiàng)目開始虧損。有行業(yè)人士曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言，只有部分熱門歌手還能積蓄消費(fèi)動力，更多的腰尾部藝人會遇冷。

“現(xiàn)在該挖的經(jīng)典IP，尤其是知名歌手，都被挖得差不多了。隨著熱門‘資源’逐漸減少，主辦方才將視野拓寬，并走向國際化。”趙叢告訴記者，而行業(yè)對《新白娘子傳奇》等經(jīng)典IP的挖掘，則代表演出項(xiàng)目已朝多元化開發(fā)，接下來或有更多大眾耳熟能詳?shù)腎P被搬進(jìn)演出市場。

與此同時，趙叢還向記者指出，奧特曼、《新白娘子傳奇》等經(jīng)典IP進(jìn)入演唱會市場，不管是對IP本身還是行業(yè)都有明顯助力。但想要進(jìn)一步放大IP收益，則需在借力情懷熱度的同時，通過開發(fā)周邊產(chǎn)品、舉辦主題活動等，激活更多的消費(fèi)鏈。“在政策鼓勵演出市場的大環(huán)境下，我們相信，主辦方有望挖掘更多經(jīng)典IP或者開發(fā)新的演唱會主題，推動演出市場蓬勃發(fā)展。”

記者|杜蔚

編輯|陳柯名 董興生 杜恒峰

校對|何小桃

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