每經編輯 金冥羽    

七麥數據顯示，4月25日，泡泡瑪特App登頂美國App Store購物榜，這也是該官方應用在購物榜的首次登頂。同時，泡泡瑪特App還在一日之內躍升114個位次，成為免費總榜第四名。

圖片來源：七麥數據

據了解，這與泡泡瑪特近期上市的新品密切相關。4月24日，泡泡瑪特旗下IP LABUBU在全球發售第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列，引起潮玩市場的廣泛關注。

據媒體報道，LABUBU 3.0系列24日晚內地線上一經開售秒速售罄，香港泡泡瑪特則需通過官網登記抽簽，中簽者方可購買。

圖片來源：泡泡瑪特官方服務號

“我之前在線上沒有搶到預售，臨時在二手網站上加價收了一個提貨碼。”在門店排隊的小寧剛剛入坑LABUBU，據她向記者介紹，雖然25號是LABUBU 3.0系列線下發售的日子，但是只有24號提前在線上搶到購買資格后，才能到店取貨。“新品原價99元一盒，我是在二手網站花了130元收的。如果你想端盒（購買一系列六盒）就更貴，要一千多塊（原價594元）。”小寧說。

“沒想到提貨也這么讓人絕望。”來自昆明的女生小林說道，她是搶到了線上盲盒，前往當地泡泡瑪特線下門店提貨，但依然排了1小時40分鐘。

這樣的搶購盛況出現在國內多地，社交平臺上有大量用戶分享著搶購LABUBU的經歷，以及展示剛到手的盲盒。4月27日，記者通過泡泡瑪特官方小程序進入排隊搶購通道，系統頁面顯示現在在售的LABUBU 3.0系列新品已經是6月15日發貨的預售。

圖片來源：泡泡瑪特官方小程序

LABUBU 3.0不僅在國內引發了搶購熱潮，在海外的許多國家和地區，泡泡瑪特線下門店也出現了數不清的排隊長龍。在美國洛杉磯，排隊購買LABUBU的隊伍被消費者稱“找不到隊頭也看不到隊尾”；在英國倫敦，牛津街門店的隊伍排到了“轉角再轉角”；在意大利米蘭，搶購LABUBU的隊伍更是排出了兩條街道；在日本原宿，排隊的消費者也是人山人海，讓路過的消費者絲毫沒有“撿漏”機會。

泡泡瑪特日前公布了LABUBU 3.0系列在美國的售價為27.99美元，較1.0及2.0系列定價高出27%。瑞銀認為，LABUBU在美國的受歡迎程度正處于上升周期，包括在Google Trend指數所反映，以及Instagram上的粉絲和每篇貼文的互動量一直在穩步上升。

圖片來源：網絡

與傳統印象中主打可愛、治愈的玩偶不同，擁有9顆牙齒和尖銳耳朵的LABUBU最大的特點是“搞怪”“丑萌”。作為由香港藝術家龍家升創作的潮玩IP，LABUBU最初出現在龍家升2015年創作的繪本《神秘的布卡》中，2018年泡泡瑪特獲得其獨家授權，并面向公眾發售。

事實上，在剛推出的幾年時間里，LABUBU并未獲得較大的市場反響，在2022年與2023年，THE MONSTERS系列的營收只有2.63億元與3.68億元。直到2024年，韓國女團BlackPink的成員Lisa在多次出席公開活動時隨身攜帶著LABUBU掛飾，并在社交媒體上頻頻安利，LABUBU很快在泰國爆火，被泰國文旅部門授予“文旅體驗官”稱號；今年2月，美國女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉磯機場被拍到包袋上掛有一只粉色的LABUBU，被網友戲稱是“LABUBU闖美成功”，相關話題在海外社交媒體上擁有過百萬次閱讀量。

“我們看到LABUBU成為全球超級IP的可能性。”泡泡瑪特國際集團聯席COO司德表示。2024年，LABUBU所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

4月22日晚，泡泡瑪特交出了最新的一季報“成績單”。公告顯示，公司整體收益同比大增165%至170%，其中，中國市場收入同比增長95%至100%，海外市場更是爆發式增長，增長475%至480%，成為業績增長的絕對主力。從渠道來看，中國市場線下渠道同比增長85%至90%，線上渠道同比增長140%至145%；海外各區域收益同比增長分別為亞太345%至350%，美洲895%至900%，歐洲600%至605%。

事實上，2024年，泡泡瑪特的海外業務就已呈現爆發式增長態勢。

根據2024年財報，泡泡瑪特2024年海外及港澳臺業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。具體到各區域市場，東南亞收入增幅最為明顯，2024年的收入為24.03億元，同比增長619.1%；北美地區和歐澳及其他收入分別為7.23億元和5.54億元，分別同比增長556.9%和310.7%。

對于海外市場的發展，泡泡瑪特董事會主席兼行政總裁王寧在此前的2024年度業績發布會上表示：“不管是想要在海外再造一個泡泡瑪特，還是希望銷售過百億（元），其實都實現了。”

值得一提的是，泡泡瑪特在2024年全年股價大漲346.66%，今年股價又再漲92.19%。

截至4月25日港股收盤，泡泡瑪特報172.3港元/股，市值2313.9億港元。

圖片來源：wind

截至當地時間4月25日收盤，奢侈品巨頭古馳的母公司開云集團股價報收174.5歐元，市值213.91億歐元，約合1885.87億港元。泡泡瑪特市值已超開云集團。

圖片來源：wind

（文章內容和數據僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔）

編輯|||金冥羽?杜恒峰

校對|程鵬

封面圖片來源：網絡截圖

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